新消費時代，IP聯名成為新消費領域的「流量密碼」，是品牌高增長的因素之一。各大品牌紛紛藉助IP聯名的方式來提高產品知名度並和消費者建立更多的情感連結。各類IP自身都具有信息傳播能力，品牌方通過匹配粉絲群體來選擇合作IP，從而精準觸達目標受眾。

面對越來越多樣化的需求，聚焦產品本身，洞察被大眾忽略的細微痛點，向大眾傳遞價值觀；打破場景限制，款式設計上融合多種風格元素；結合年輕消費者審美，與時下火熱的IP合作推出聯名款等恰恰是品牌實現高增長的歸因。

本文將聚焦IP聯名，從IP類型、銷售表現等角度，分析品牌聯名的側重點，洞察IP受眾的人群特徵，以及未來IP發展趨勢。

重點行業IP分析

2021年中國品牌授權市場的IP類型中卡通動漫占比最高，達到了28.2%;其次是藝術文化，占比為18.5%。

女裝/女士精品類目下，動漫影視類和文化藝術類的IP銷售額較高。動漫影視類IP中，迪士尼IP銷售額斷層第一，2022年7月銷售額高達944.03萬元。文化藝術類IP中，NASA IP銷售額明顯高於其餘IP，2022年7月銷售額高達1002.39萬元，太空人、航天等元素深受消費者喜愛。

重點IP分析及其人群洞察

草莓熊受眾群體主要為年輕女性，21歲-25歲是核心人群年齡段。草莓熊IP的人群主要集中於一線城市及新一線城市，占比逼近70%，三線及以下城市占比較低。

已誕生55年的奧特曼也像其他經典老IP一樣，擁有老中青廣泛年齡跨度的粉絲群，奧特曼IP形象受眾以21歲-35歲女性居多，其中26歲-30歲是核心人群年齡段，奧特曼IP也屬於初為人父母的30歲+人群的童年回憶。奧特曼IP的人群主要集中於一線城市及新一線城市，占比達到66%以上，二線城市占比也不低，占比為17%。

酷洛米是日本動畫片《奇幻魔法melody》中的角色，2017年美樂蒂和酷洛米憑藉詼諧有趣的表情包橫空出世，受到眾多年輕人的喜愛。

酷洛米IP形象主要為可愛、軟萌，受眾群體以年輕女性居多，其中21 歲-25歲是核心人群年齡段。社交輿情中女性占比高達85%+。酷洛米IP的人群區域主要集中於一線城市及新一線城市，占比達到70%以上，二線及三線城市占比較低。

IP未來趨勢

1.具備情緒價值、強互動性和社交屬性的萌系/治癒系IP。

近年爆火的玲娜貝兒、冰墩墩、可達鴨等IP都有幾個共同的特點:外形可愛討喜、走萌系治癒路線、有獨立人設，還極具個性、更符合年輕人的理想自我。而完美得近乎無聊、性格千篇一律的凱蒂貓、美樂蒂則被時代冷落。

在當下疫情陰霾長期存在、人們的心理壓力大的情況下，這些可愛的、有獨立個性的、甚至能夠互動的IP，更易被消費者喜愛，它們能夠滿足年輕人想像力同時，又兼備社交屬性。但是如何從「網紅」走向「長紅」，仍需更高的IP開發深度和廣度。

2. 真正連結民族內涵、朝代文化的國潮藝術IP。

近年來市場上掀起了一陣國潮藝術熱:故宮、三星堆、國家博物館、頤和園等中國知名博 物館、美術館成為了品牌產品熱衷的合作對象，同時《只此青綠》、《千里江山圖》等中國文化藝術領域作品IP也越來越受到市場追捧;此外，《清平樂》、《長安十二時辰》、《夢華錄》等古風電視劇同樣在IP市場中相繼破圈。

這些IP能夠連結中國的獨特文化和世界脈搏之間的並與之交流和融合。品牌也能夠以這些IP為窗口，深入藝術和傳統文化的不同領域挖掘更多樣的IP合作形式，用豐富的手段詮釋品牌的精神內核，煥新或強化品牌形象，與消費者建立更深層次的連結。

來源：洞察星球、魔鏡市場情報

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