2023年春節檔市場消費「開門紅」活力滿滿。
作為2020年以來首個不再倡導「就地過年」的春節，各行各業都呈現熱氣騰騰的局面。首先2023年電影票房突破100億，刷新了中國電影市場年票房最快破100億記錄；同樣加速升溫還有西安賣場「春節大電影」的火熱「上映」。
《熊芯》滿滿、業績《滿江紅》、直擊《流浪地球2》……大火背後的MOSS（神秘人）究竟是誰，一起走進西安商業春節「大電影」的「七天黃金法則」。
一火到底：重點商貿綜合體客流量同比增長46.7%
春節黃金周作為帶動社會消費的強力引擎，使得西安商業「大電影」迎來「一火到底」的紅火熱鬧。來自陝西省商務廳的數據，西安各大商圈客流量明顯增長。開元商城、西安SKP、老城根、賽格購物中心、金鷹國際、砂之船奧萊等10家重點商貿綜合體春節期間客流量295.2萬人，同比增長46.7%。全省404家零售樣本企業商品零售額12.5億元，同比增長4.1%，消費市場全面復甦。20大類商品中18大類實現正增長，服裝類增長8.2%；化妝品、金銀珠寶等富有節日特點的商品額分別增長11.4%、6.4%。
各顯神通：部分商業體7天銷售破億
■開元商城鐘樓店
劇情簡介：美妝滿返、開元盛事集、新春留影牆等「日子如光」開元新春季熱鬧紅火
總票房：破億，同比增長200%
觀影人數：日均客流2.5萬人次，同比增長255％
黃金戰績：妝品、精品女裝、運動品牌
■西安大悅城
劇情簡介：悟空宇宙X唐妞駕到獨家數字年禮限量開售，西遊局啟幕！新春祈願明信片免費寄
總票房：5210萬，同比2022年增長37%
觀影人數：總客流67萬，同比2022年增長130%
黃金戰績：黃金珠寶類銷售最好，銷售額500萬
■西安大明宮萬達廣場
劇情簡介：「兔了個活力」「兔了個福利」，超值樂悠購、消費滿額送好禮相繼上演
總票房：0.35億，同比去年上升幅度超過30%
觀影人數：日均客流量7.18萬人
黃金戰績：生活精品
■西安大融城
劇情簡介：山海兔吉隊藝術展來襲，此外多彩活動包括初一醒獅添好運，初二至初四《瑞獸麒麟》送福，初六拓福迎春等
總票房：4500萬，同比去年春節提升20%
日均觀影人數：4.3萬人次，同比去年提升15%
黃金戰績：黃金珠寶類銷售最好，銷售額500萬
■華陽城購物中心
劇情簡介：零售180團230元、餐飲30團50元，掌上生活App69團100。歡喜煥新大牌3折起，歡喜積分派兌，歡喜巡遊記等
總票房：2600萬，同比疫情前的2019年春節銷售提升89%，客流提升45%
日均觀影人數：5.8萬人次
黃金戰績：數碼產品銷售最旺，銷售額1000萬。小米陝西銷售排名第一，酷動西安銷售排名第一
■砂之船（西安）奧萊
劇情簡介：國際奢品滿減；掌上生活App450元團500元券；會員實付滿188元抽現金紅包；新會員入會贈10元現金券
總票房：7000萬+，同比去年上升幅度27.45%
日均觀影人數：近4.5萬人次
黃金戰績：服裝類銷售最熱
■MOMOPARK藝術購物中心
劇情簡介：新年ip藝術展——絨化你的奇思妙想·Renata藝術展
總票房：2785.74萬
日均觀影人數：7.14萬人次
黃金戰績：黃金珠寶、服裝零售、電子數碼、餐飲、影院銷售旺
■四海唐人街
劇情簡介：金旅城·四海唐人街HAPPY兔YEAR新年游四海活動
總票房：1500萬元，同比提升35%
日均觀影人數：5.6萬，同比提升52%
黃金戰績：五環體育LAB、周大福、中國黃金、盒馬鮮生、屈臣氏、天空之城、兒童探索博物館
背後MOSS是誰？
本土和外來消費力量
共建城市商業「紅火」
■解謎人：西北大學國際商學院副院長杜麗萍
春節期間的商業復甦給西安商家帶來了欣喜，同時也帶給我們許多思考。城市的繁華往往是通過商業繁榮予以表達。三年疫情的壓抑，網上單純性購物體驗，都使得消費者的生活方式處於與人性自在自由發揮相悖的狀態。人不是簡單追求生存的物種，而是需要多元生活方式滿足並帶來愉悅體驗的物種。今年春節的商業復甦正契合了人性的本質需求。人不可以被簡單定義在一個框架內延續生存，而是需要融入城市活動，融入商業行動，融入人際互動。以真正體驗作為人的活性和活力，作為人的動靜皆宜的愜意生活時光。春節給三年的壓抑不動帶來了最好的衝動消費理由。於是，商業的寂靜被打破，一個春節假日將城市商業全面激活。西安作為著名旅遊目的地城市，較之其他許多城市更具吸引力。一個城市的終極繁榮，必須具有撬動城市商業的兩個力量——本土和外來消費力量。相對許多更發達城市，本土消費力量也許相對不夠強勁，畢竟西安城市人均收入並不占優，但是西安對外來消費力量的吸引確實可圈可點，畢竟西安的存量旅遊資源的質感有著巨大的魅力，加之近些年城市文化的疊代，比如「西安年，最中國」等文化策劃，無異於給西安注入了更多的城市魔力。歷史與現實的複合疊加出了一個個到西安旅遊的重磅理由，這是城市營銷帶給城市商業的紅利。甚至西安本土消費力量們提出宅家讓路，給外來遊客更多在西安的自在體驗。縱觀城市發展，我們不難得出這樣一個結論：僅依賴本土消費力量的城市充其量能「熱」起來，唯有能吸引外來消費力量的城市才能「紅」起來和「火「起來。因此，對西安商業而言，借力優質的旅遊目的地城市才是成就其為小城大市的根基。
影評視點：
春節黃金周是透視西安商業
2023年全局發展的一扇窗口
■西安美好生活文旅商業研究院院長夏強：2023年合家歡、文旅商業、外擺餐飲值得關注
春節黃金周是全年的一個起點，也是透視西安商業2023年全局發展的一扇窗口。我們從今年黃金周的火爆程度，可以預測出2023年西安商業未來發展的三個特點。
1.當歡聚變得更加容易，賣場的社交型特徵就會更加顯著。從消費人群來分析，今年西安賣場的客群，將以合家歡、朋友聚會的歡聚型為主。
2.當西安重返2023年春節頂流行列，文旅商業型商業體對於「西引力」的推動意義就十分明顯。預計在今年開業的新開賣場中，部分文旅型商業體將從當下流行的微度假、複合型娛樂創新體驗等方面，推動西安文旅型商業的整體發展。
3.去年露營經濟、後備廂風尚火了，今年更加接地氣、更實惠的餐飲聚會型商業模式，將繼續為賣場的外擺經濟提供想像力。
■易居沃頓商學院特約導師、HuanXin聯合創始人劉曉蘭：目標客群與新開賣場是一種雙向奔赴的長久關係
我們從長遠角度來看，西安今年將迎來多個不同類型的全新商業體。對於新開賣場的人氣，消費者是用腳來投票，只有契合目標客群的需求，賣場與消費者之間，才是一場雙向奔赴，有生命力的長久關係。
所以對於每一個商業體的客群來說，不同的年齡段有不同的消費活躍度。新開賣場針對目標客群去營造相應的空間、內容和產品，避免同質化的重複競爭，這一點對於新開賣場十分重要。 華商報記者 尚璟 牛鳴飛