北京時間2月6日，記者馬德興發文，對中國企業和中國足球各自為戰的情況進行了批評，並認為，一切的根源是中國習慣了行政體制，而非市場化運作。
馬德興指出：隨著現代足球商業化的發展，足球與贊助商已越來越密不可分。用贊助的方式來謀求自身利益最大化，在當今世界足壇已相當普及。
他介紹說，卡達舉辦世界盃等賽事，實際上就是拿錢鋪路，而沙特人也是帶著「贊助」順利拿下了FIFA理事的位置。不管是卡達還是沙特的金主，他們始終採用的是「全國一盤棋」的戰略與策略，在王室的統一指揮與操作下，政府、企業或公司始終能把本國足球當做是自己的一部分。
馬德興表示，中國企業在世界盃上隨處可見，真金白銀給國際足聯送錢，結果卻是看著人家玩，這些贊助國際足聯的企業與公司，和中國足球、中國足協又有多少關係呢？他們能與中國足球一起合作對外嗎？當我們一直在批評中國足球不團結、缺乏合作精神之時，我們是否應該換位思考一下：中國的企業與公司能夠和中國足球團結對外嗎？
該記者認為，中國企業與足球的割裂原因恰恰在於中國足球或是中國足球的最高管理部門無法擺脫固有的行政思維與行事方式，來面對足球這個高度市場化的運動，而且，中國現實社會中原本就存在著太多各自為戰的情況，加上大眾對足球運動的認知有待進一步提升，所以才會出現這種特有的情況。因此，中國足球無法像卡達、沙特等國一樣，足球與企業(或公司)攜手一致對外。
最後，他總結說中國足球的管理者們首先需要的是放下身段，用市場化的思維與方式，主動與中國的企業或公司改變過去的命令式關係、從屬關係，變成一種合作方式；而中國的企業和公司也需要學習中東土豪們的認知與境界，加強與中國足球的關係，把中國企業、中國足球、中國球迷等有機地結合起來，在對外過程中形成一個整體，實現多贏。這才是「家國情懷」，也才是中國足球唯一的出路。