本報記者 張碩 北京報導
近日，蘭博基尼2022年銷量「放榜」，全球交付量達9,233台，再次刷新歷史新高。
《中國經營報》記者從蘭博基尼方面了解到，全球市場表現中，中國內地及香港、澳門市場以1,018台的交付量位居第二位，較2021年增長9%。超級 SUV Urus以637台交付量繼續領跑，Huracán以370台交付量緊隨其後。
蘭博基尼汽車中國內地及香港、澳門執行總經理Konstantin Sychev表示：「我們見證了蘭博基尼2022年在華市場的優秀表現，並為此感到自豪。其中，Urus憑藉上市以來總交付量超過2,000台的里程碑成就，證明了其作為全球首款超級SUV的成功，超級跑車車型也同樣表現出色。在品牌2023年開啟電動化未來的道路上，蘭博基尼將始終致力於為中國客戶提供卓越產品和專屬服務。 」
蘭博基尼汽車公司主席兼執行長Stephan Winkelmann不久前表示：「公司保持持續發展和增長趨勢，這表明我們的方向正確、選擇到位。這是經過清晰的共同評估的結果，可持續且富有成效。我們細緻有序地管理大量訂單，施行以保持可控增長來維護品牌專屬性的明確戰略。2023年將充滿挑戰和變化，而我們已經做好充分準備來進行應對和實現超越。在已排滿18個月客戶訂單的基礎上，我們得以專注於實現下一個目標，以十足信心面對未來。」
一位長期觀察超豪華汽車品牌賽道的業內人士對記者表示，超跑品牌與普通汽車品牌最大的區別在於情感價值和體驗。消費者願意為這類產品的高溢價買單，實則是滿足其精神消費。數位化進程的加速、復古的回潮、Gen-Z的崛起，多重因素共同作用下的價值創造邏輯正在不斷更迭，強化品牌的內核是技術疊代同樣重要的任務。
多元化新產品陣容
電動化時代，熱愛轟鳴聲的超跑一族仍對內燃機熱愛滿滿。蘭博基尼表示，2022年是致敬內燃機發動機的一年，發布了多款新車。2022年8月，Urus Performante在成都車展完成其亞太區首秀，隨後展開為期一個月的全國經銷商路演和新車品鑑活動。Urus作為蘭博基尼極具開創性的超級SUV，擁有超凡性能和獨特外觀，而Urus Performance將這些特徵提升至全新高度，在保留奢華多功能性的同時，為駕駛者提供了擁有強大吸引力的駕駛體驗。此外，Urus Performante還在派克峰國際爬山賽(Pikes Peak International Hill Climb)的賽道上創下量產SUV類別的全新紀錄，展現了其卓越性能。
2022年12月，搭載V10發動機的全新Huracán Tecnica在北京亮相。這款超級跑車凝聚了蘭博基尼在設計及工程學方面的專業經驗，以令人矚目的革新設計完美展示了其技術、性能以及Huracán車系的自然吸氣式V10發動機，帶來極致的駕駛樂趣。同樣於12月在北京揭幕的Urus S為追求最純粹的性能、豪華和實用性的用戶而打造，是代表終極蘭博基尼生活方式的超級SUV。Urus S進一步鞏固了超級SUV的領先地位，為中國客戶提供無與倫比的駕駛激情、具有運動精神的多樣化生活方式和專屬的豪華體驗。
2023年開啟混合動力新時代
與此同時，蘭博基尼始終致力於為客戶在整個品牌旅程中提供專屬體驗。2022年4月，蘭博基尼為訂購Urus或Huracán EVO新車的中國客戶推出傾擎隨享項目，以提高客戶在車輛保有期內的整體滿意度。蘭博基尼專屬客戶應用程式UNICA也於9月面向中國客戶上線。客戶可通過該應用程式與蘭博基尼世界緊密連接，通過豐富的定製內容獲得獨特的數字服務體驗。
2022年6月， 蘭博基尼全球最大服務中心於香港落成，占地面積超過3,700平方米，採用蘭博基尼最新的企業形象設計理念，全面提升服務和客戶體驗。
作為品牌標誌性的年度盛會，蘭博基尼中國巡遊不斷在華夏自然美景的探訪中，為客戶創造非凡的駕駛激情和生活方式體驗。2022年，也是該活動連續舉辦的第八年，蘭博基尼中國巡遊穿行廣西，憑藉1,100多公里的行程創造了全新里程紀錄。珠海賽道日體驗活動則代表了蘭博基尼專屬的駕駛激情，Huracán STO登陸珠海國際賽車場更彰顯了蘭博基尼為客戶和車迷持續打造純粹駕駛體驗的堅定承諾。
據悉，2022年9月，蘭博基尼在華的經銷商網絡進一步拓展，位於溫州和蘇州的蘭博基尼全新展廳陸續開業，也展現了蘭博基尼不斷全力發掘區域市場潛力的決心。2022年是蘭博基尼進入香港市場的30周年，品牌於12月舉行了蘭博基尼香港30周年特別展覽，展出了歷史上的特別時刻，以及從Reventon到Centenario等經典車型。
儘管2022年面臨著諸多挑戰和不確定性，蘭博基尼經銷商仍與客戶保持密切溝通，從冬日出遊到奢享露營，活動舉辦數量超過350場，參與人數超過 9,000人。強大的經銷商網絡將伴隨客戶進入蘭博基尼自2023年開始的混合動力新時代。
（編輯：童海華 校對：張國剛）