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約定銷售100萬元，實際成交只有278元，近日，「20萬請曹姓明星直播帶貨3個月成交278元」話題登頂熱搜，引發熱議。
據悉，廣西南寧一家商貿公司請上海某網絡公司旗下的明星曹某某直播帶貨，該公司交了7萬預付款後，曹某某帶貨3個多月，僅完成278元的銷售額，該公司要求退還直播服務費遭拒。3月16日，南寧市西鄉塘區人民法院通報該案結果。
只賣了278元
南寧某商貿公司主要經營迷你榨汁機、加濕器等小百貨。
2022年1月，該公司看中上海某網絡公司旗下的明星曹某某，曹某某參演了《步步驚心》等國內不少古裝劇，有一定影響力。
2022年1月9日，兩家公司簽訂了合同，由曹某某直播帶貨，南寧某商貿公司支付20萬元直播服務費，在2022年4月30日之前，曹某某在直播間銷售額要達到100萬元；如果未達到，上海某網絡公司要退還直播服務費，並支付已付金額100%的違約金。
合同簽訂後，2022年1月21日，南寧某商貿公司支付了7萬元的直播服務預付款。之後，曹某某在直播間僅成交278元，未達到銷售目標。
南寧某商貿公司要求退款，經核算，雙方確認應退還金額為69722元，卻一直未果。
南寧某商貿公司訴至南寧市西鄉塘區人民法院，上海某網絡公司拒不到庭，法院缺席審理。
法院認為，雙方的合同合法有效，上海某網絡公司未按合同約定完成直播任務，除了退還南寧某商貿公司69722元服務費外，還要支付69722元違約金。
南寧西鄉塘人民法院法官何衛平法官提醒，提供網絡直播帶貨的網絡服務公司，一定要根據自己的實力量力而行，否則將承擔違約後帶來的法律後果。
如此尷尬的一幕，也讓不少網友非常感興趣。這個演員是誰？據媒體披露的消息，這位藝人出演過多部知名古裝電視劇。而截至目前，已有兩位曹姓藝人通過本人、工作室的微博進行否認。
這些明星也曾「翻車」
最近幾年，明星直播帶貨「翻車」的案例不少。在2021年，中國裁判文書網公布的一則判決書顯示，知名藝人陳小春因為直播帶貨「翻車」。
判決書顯示，商家簽下價值51萬元直播帶貨合同，安排陳小春和網紅一起帶貨，結果幾場直播只賣出5000元，商家一紙訴狀將負責直播推廣的傳媒公司告上法庭。廣州市中院作出二審裁決，判決直播推廣協議的傳媒公司向原告商家返還41萬餘元服務費。
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更早之前，2020年11月8日，楊坤在自己的直播間進行帶貨直播，這天他共售賣羽絨服、面膜等40樣產品。商家給出的坑位費從10萬到13.5萬不等，其中一家還給出了楊坤銷售額20%的佣金。
但令他們沒有想到的是，滿心期待的直播帶來的並不是銷售奇蹟，而是慘烈的「翻車現場」。
有商家稱收回坑位費需要賣出3500單，最後只賣出了180單3萬多元；99元一盒的面膜銷售了1.8萬元，但退款近4000元；有的商品雖然直播時下單情況很好，但最後出現了90%退款的情況。其中一個商家花了12萬元的坑位費，當天總銷量120萬元，沒想到僅過一天就大量退款110多萬元，實際銷售額只有4萬元。
2020年6月29日晚，吳曉波在淘寶開啟直播「新國貨首發」專場。根據此後官方公布的數據顯示，當晚5小時的直播吸引了860萬人次觀看，帶貨銷量3.4萬件，GMV近2400萬元。
但事後有參與的商家表示：「我們付了60萬元坑位費，實際成交5萬元都不到。真是令人大跌眼鏡。」另一家乳業公司則表示在吳曉波的直播上只售出15罐奶粉。事件曝光後，吳曉波發表了題為《十五罐》的反省文章。
此前有類似事件發生時，北京晚報曾評論表示，直播間是個很神奇的地方。它可以讓素人成為網紅，一個人一天的帶貨成績堪比一家百貨商場；也可以讓明星光環碎一地，不僅有老藝術家因為所帶之貨質次價高而被批評，還有不少當紅偶像暴露了自己只想通過坑位費掙快錢的意圖，不尊重粉絲、商家，毫無契約意識，甚至涉嫌數據造假。畢竟直播間裡是來自五湖四海的普通消費者，不是明星們習慣了的粉絲聚集地，飯圈那一套行不通了。
評論稱，明星效應並不是銷量的保證，消費者的確會因為大明星的到訪在某個直播間多停留一陣，但並不會因為這個而盲目掏錢。同理可證，那些帶貨成績好的明星，無論是選品還是對供應鏈的把控，乃至直播間的表現，都沒有躺在明星光環上睡大覺，而是認真做事。這也就證明了一個顛撲不破的道理，只有腳踏實地努力敬業，才能掙到錢。無論哪一方，光想著藉助明星收割粉絲掙快錢，消費者只會給直播間「一輪游」的待遇，而商家也會不客氣地要求返還費用。現在判例也有了，明星及其團隊以及中介公司都要好好反思直播帶貨這條路，是不是人人走得通。
編輯丨汪乃馨 綜合每日經濟新聞、北京晚報、南國早報、北京青年報、紅星新聞
圖片丨新浪微博@南國早報 截圖、新浪微博@陳小春、壹圖網、視覺中國、新浪微博截圖