服裝行業是一個競爭比較激烈的行業,除了房租、人力等較高的經營成本外,服裝行業還面臨以下2大挑戰:
一方面服裝行業的消費需求易變,今年流行的衣服可能明年就過時了,需要不斷推出新品,才能滿足消費者不斷變化的需求;
另一方面,受電商衝擊,消費者習慣用手機購物,網購價格更低,很多服裝實體店被冷落,客流越來越少。
面對這些挑戰?服裝實體店應該如何調整,在激烈的競爭中把生意做好?
首先,從了解消費者開始,看看當下主流的服飾風格趨勢都是哪幾種,然後從多角度制定切實可行的營銷策略,緊緊的抓住消費者的內心需求,才能實現生意機會的突破。
一、2023年春夏9大風格趨勢
最近,淘寶服飾和清渠數據等平台聯合發布了,2023年春夏最流行的9種服飾風格,我們可以根據這9大服飾風格趨勢中,看出真正能賣出爆款的服飾都有哪些。
1、搖滾辣妹
搜索搖滾辣妹風格服飾的人數直線上漲,銷售規模增長超過之前的3倍,相關的新品也在不斷疊代更新。
2、新華服
以新華服為代表的中式服裝正在逐漸被大眾接受,是近2年比較熱門的賽道,接下來的幾年市場占有率還會持續擴張,服裝行業的老闆可提前布局,搶占先機。
3、精緻鬆弛感
精緻鬆弛感的服裝目前競爭相對較弱,打算發展這一服裝風格的老闆,有比較充分的發展空間。
4、甜心女高
近2年甜心女高風格的服飾,快速湧入了很多商家,隨著春夏趨勢逐漸開始,提前布局這一賽道,有希望擴展市場占有率。
5、輕鬆度假風
輕鬆度假風格的衣服還處在發展初期,但熱度正在不斷增加,而且還沒有大的巨頭壟斷。
6、復古運動
復古運動風最近2年也受到消費者追捧,很多商家不斷推出新品,目前競爭仍然處在中弱的階段。
7、戶外機能
戶外機能風格的服裝是過去3年的新趨先鋒,近2年銷售規模增長翻倍,隨著疫情結束後人們的戶外活動越來越多,這一風格的服飾需求有望進一步增長。
8、老錢風
老錢風格服飾在21年熱度最高,在近年來大眾追求穿衣自由獨立的理念下,這種風格服飾緩慢增長,但整體數量較小。
9、時裝解構
作為新崛起的賽道之一,時裝解構風格服裝屬於新興賽道,比較受年輕人的追捧,目前競爭不夠,藍海市場未來可期。
二、通過4種運營策略,抓住生意機會
服裝行業想要賣出爆款產品,提升整體效率,緊跟主流消費風格來確定營銷策略,是能否抓住生意機會的關鍵。
基於以上9大服裝風格趨勢分析,通過營銷、品類、新品、促銷、體驗4大運營策略,緊緊抓牢2023年專屬服裝行業的生意機會。
1、營銷
直播和短視頻是當下增長最顯著的營銷方式,目前已經越來越多的服裝實體店,開始通過直播帶貨和短視頻選貨等方式,通過更低的成本,拓展線上銷售渠道,獲得了更多的客流量,並積累了一批忠實用戶。
2、新品
結合當下最新服裝流行趨勢,不斷推出新品,更能打動愛嘗鮮的年輕人和新中產消費群體,這類消費群體強烈追求服裝風格多元化,尤其是年輕消費者,根據調查顯示,購買10種以上服裝風格的消費群體正在爆發式增長。
3、促銷
促銷是實體店鋪最常用的營銷方式之一,有效的促銷方式不僅可以快速提高商品銷售額,同時也有助於擴大門店市場占有率和影響力。
有效的促銷方式包括:限時折扣、限時秒殺、優惠劵、會員積分等。
對於追求平價實惠的消費群體來說,折扣可以調動他們的消費衝動,有種「占了便宜」的感覺;
對於商家來說,如果通過一定比例的折扣,可以讓商品的收益高於損失,也是比較划算的促銷方式。
除了限時折扣,通過搶優惠劵、會員積分的促銷方式的設計,讓客戶通過付出一定的努力拿到特定的折扣獎勵或者會員專屬福利,帶來心理上的滿足感,比折扣更誘人。
4、體驗
現在的消費者不滿足於單純的售前售後服務,90%的人希望獲得更多的增值體驗,從之前的產品好不好,到現在逐漸注重「我爽不爽」,為自己的感受買單。
與電商相比,實體店最大的優勢就是體驗,能給客戶帶來最直觀的感受,客戶能夠真實的看到產品的真實狀況,穿上後感覺如何,避免了網購買衣服帶來的「買家秀」和「賣家秀」的尷尬。
所以服裝實體店應該利用好這一獨特優勢,藉助數位化轉型工具,布局線上線上全渠道業務,讓消費者線上選擇,線下體驗或買單;早上下單,中午就能送到。只有這樣,才能在瞬息萬變的商業競爭中獲得新的增長機遇。
對於前幾年受疫情增長乏力的服裝行業,2023年經濟逐漸復甦,新的消費需求逐漸展現,服裝從業者要緊跟趨勢;
根據當下最流行的9大服裝風格趨勢,選好自己的定位,藉助多種營銷玩法和軟體工具,打通線上下銷售渠道,抓住2023年的絕佳生意拐點,才能讓自己的生意真正火起來,不再錯失財富機遇。