□四川日報全媒體評論員 朱煒琳
近日，大熊貓和花「火出圈」，先後多次登上熱搜，「去成都看花花」已成為時下潮流。
大熊貓和花爆火的同時，其IP效應已經逐漸顯現。這一現象既是偶然也是必然，極具辨識度的外形、可愛的動作與形態、溫潤的脾氣和性格，再加上趣「梗」不斷、會「營業」等多重因素匯聚，讓和花迅速收穫大批粉絲。和花的現象不是個例，近年來，熊貓文化越來越受到年輕人的關注和推崇，動物IP已成為熱點話題，比如，知名網紅打卡地成都IFS大熊貓、大型賽事IP冰墩墩等。
面對大家對熊貓關注的熱度不斷走高，有關部門需要加以重視、多管齊下助推其健康發展、持續發展。
首先要從保護IP載體本身出發。和花所在園區內的保安在維護秩序時說的「金句」，因其趣味性廣泛流傳。但是，同時也反映了部分問題——「愛太多」帶來的亂象會對園區管控帶來困擾，更會對動物本身造成傷害。當前，熊貓故事多以短視頻、公眾號文章等碎片化形式傳播，網紅熊貓多有誕生，但對於觀看熊貓的行為守則，多為園區內保安提醒或遊客自發組織，缺乏官方管控，缺少遊園指南、遊覽告示牌等系統性、明確化的文明遊覽提示。做好「預防針」文章、促進遊客與大熊貓之間的良性互動是一種低成本且有效的防範措施，也是打造優質熊貓IP的第一步。
再者，需要跟進配套、完善的運行機制，以及不斷推進文創產品的創新。此次和花爆火後，針對商標搶註、盜版猖獗等現象，相應的處理辦法和解決方案幾乎是空白，由此帶來的響應滯後，無疑會讓別有用心的商家有可乘之機；熊貓文創產品缺少「出圈」代表作，周邊產品的持續創新和IP維護實力不足，性價比偏低等現象，使得網絡上生出不少「反聲音」。因此，建立健全熊貓IP運行維護機制迫在眉睫。故宮貓是近年來最熱的動物IP之一，其文化故事傳播、保護知識的普及、相關文創產品的創作和發行等多維IP管控和運行措施均比較完善，可以借鑑參考。
和花成為頂流只是熊貓IP中的熱點之一，如何規範隨之而來的問題、如何巧妙利用好這一窗口，是值得長期關注的話題。
作者：朱煒琳
來源： 四川日報