截止2月，豐田汽車銷量下降23.5%，本田汽車下降56.2%；阿迪達斯中國區銷售額連續7個季度下滑，耐克的日子也不好過。相反，國產品牌比亞迪、五菱的銷量節節攀升，安踏鴻星爾克賣的火熱。為何？

一些專家教授認為，是因為我們國產品牌崛起了，在設計和質量上，能與國外品牌一戰了；也有一些專家教授認為，是因為外企工廠搬到了東南亞，質量下降了。這些都對，但是我認為，還有一個簡單樸素的原因：人們沒錢了。低價和實用的國產品牌，成了人們的首要選擇。

春江水暖鴨先知。對這個變化感知最明顯、最先做出改變的，應該就是電商平台了。此前有媒體透露，阿里為淘寶制定了今年的五大戰略，分別為直播、私域、內容化、本地零售和價格力。在阿里內部員工稱之為五大戰役，可見轉型的力度還是很大的。消息稱阿里管理層關於這五個戰略如何展開已經有了初步方案，只等最終確認。很明顯，阿里已經意識到風向變了，並且對此做出轉變，來符合消費者的購物習慣。

今天又看到消息：淘寶正在小範圍測試「同款比價」功能。同款比價，顧名思義，就是對相同的商品，進行價格上的對比。最初淘寶等電商模平台能夠崛起，一個重要的原因就是價格相比線下更加透明，消費者只需點點手指就能找到低價商品，不需要像線下一樣砍價，節省精力和時間，如今淘寶推出這個比價工具，對我們消費者來說，無疑更加便利。

經過實驗，在搜索冰箱、空調、洗衣機等商品的時候，或者直接在這些關鍵詞後加上「比價」二字，就能看到比價頁面，商品最下面會顯示同款低價和比價工具。據傳這個比價工具除了跟自己的歷史低價比之外，還會跟全網進行對比。

據說如果是淘寶內部且是淘寶外部的最低價，即全網最低，平台就會提供定向的流量推薦。淘寶回應稱確實是在內部測試，預計在本周會放量上線，價格力將會成為淘寶天貓商家的一項重要指標。看來阿里的價格力戰略已經在推進當中。

經過十幾年的快速發展，電商行業增長已經見頂，如今進入到存量競爭的環境中，加之外部環境影響，內卷和價格戰已不可避免。對消費者來說，電商平台做補貼，還是存在信息差，依舊可能買到高價商品。而淘寶無疑是最大卷王，祭出「同款比價」大殺器，直接給出最低價，消除信息差，這個時候，我們消費者買到才是最低價。不得不服，老當益壯！