諾基亞:對不起,情懷不再,現在的我很好,「躺賺」中,勿念!

向上品牌研習社 發佈 2023-03-26T20:42:48.959679+00:00

諾基亞手機,在最輝煌的時候占據全球41%的功能手機市場份額,從1996年開始,諾基亞手機連續15年占據手機市場份額第一的位置。塞班系統更是被譽為作業系統中的神話。幾年春草歇,今日暮途窮。在2014年4月26日,諾基亞手機總部大樓便正式換上了「Microsoft」的標誌。

諾基亞手機,在最輝煌的時候占據全球41%的功能手機市場份額,從1996年開始,諾基亞手機連續15年占據手機市場份額第一的位置。塞班系統更是被譽為作業系統中的神話

幾年春草歇,今日暮途窮。在2014年4月26日,諾基亞手機總部大樓便正式換上了「Microsoft」的標誌。一代手機界的梟雄終將落幕了。至此諾基亞留給大眾的不僅僅的是可以砸核桃的手機品牌,還有那一句,時任諾基亞CEO約瑪奧利拉在記者招待會上公布同意微軟收購時說的最後一句話,「我們並沒有做錯什麼,但不知為什麼我們輸了。」

當諾基亞品牌形象漸失眼前,當手機在市面也難以尋覓之時,諾基亞手機的命運經過幾經輾轉也未能重振雄風,當所有人懷疑諾基亞已經消失不在之時,諾基亞卻用2022年的財報,狠狠打打了無知者響亮的一記耳光。

諾基亞賣給微軟的只是手機業務,也就是諾基亞手機業務,而非諾基亞品牌。就如同,吉利收購沃爾沃的也只是沃爾沃轎車業務一樣。因此,諾基亞損失的只是其面對消費者的諾基亞手機。

在諾基亞公布的2022年全年財報顯示,2022年全年,諾基亞淨銷售額為249.11億歐元,同比增長12%;淨利潤為42.59億歐元。通過財報能夠清晰地看出,目前諾基亞在近幾年的板塊布局中,NSN通訊業務、Here地圖業務和高新技術業務為三大主營業務。

目前,諾基亞擁有三大業務分別為諾基亞通信,Here地圖,高科技。

諾基亞早在 1960 年就開始涉足電信行業,經歷了完整的電信行業發展史。憑藉曾經的輝煌,迅速沉澱出大量通訊領域的技術專利,據不完全統計,僅在通訊領域專利申請量就達到3萬餘項,從手機通信的基帶2G到如今的5G傳輸技術,僅5G核心專利族目前諾基亞就有4000餘項。諾基亞的技術專利可謂占據了通訊行業半壁江山,被戲稱為「專利流氓」。

中國信通院《全球5G專利活動報告(2022年)》顯示,諾基亞的專利族占比7.6%,整台設備總5G專利成本高達40歐元,意為,每一台2000元上下5G低端手機,需要交付給諾基亞專利費283元,更讓人吃驚的手機帶拍照功能都是諾基亞的專利。

近幾年,諾基亞更是通過以美為首的西方國家對華為5G技術的打擊,迅速占領了5G領域大量的市場有任務。近幾年,諾基亞對各大手機品牌都發起專利訴訟,2011年從蘋果那獲得4.2億歐元賠償,之後又接連起訴HTC、黑莓、三星等,甚至還把矛頭進一步對準奔馳、寶馬、豐田等車企,因為車聯網中也涉及諾基亞的專利。而今,諾基亞依然憑藉「專利維權」天團,在全球進行技術維權,這一點,從諾基亞發布的年報上清晰可見。

現如今的諾基亞,雖已失去手機市場,但諾基亞卻通過通訊領域的專利技術,成功實現躺贏,雖被業界稱之為「專利流氓」,但又何嘗又不是基於諾基亞的科研投入和專利保護意識的實力展現呢?

俗話說,流氓不可怕,可怕流氓有文化。2016年上半年,諾基亞又以30億美元價格將Here地圖出售給德國汽車聯盟,出售Here地圖後,諾基亞將剩下兩大業務:諾基亞通信和諾基亞高科技,諾基亞通信,牢牢抓住通訊網絡與基礎設施建設全球布局,諾基亞高科技則是瞄準新興產業技術,實現對未來的布局。

已被遺忘的諾基亞,實則每年躺賺百億。

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