▶起意
①尋找「意」。
在標誌設計開始之前，對設計對象進行展開調硏，調研的內容除了要充分了解客戶對標誌的設想和要求之外，還需要了解設計目標的過去、現狀以及今後的發展，如果是企業的話，那就還包括對企業的經營理念、營銷方式、產品特性、銷售對象、競爭對手的相關情況等等方面進行了解。
在已掌握的材料中尋找創意的突破口，通過對資料的整理，分析出標誌的結構類型、提煉出標誌的色彩取向，列出標誌所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素。
③轉換「意」。在標誌的意向形轉換過程中，大多數情況下都選擇用設計目標的全名、字首全名與其首字母首組合、漢語拼音、經營特點或產品信息、經營理念或它們之間的相互組合等方面入手進行設計。
▶創形
①形的選擇
具象形易辨識，親和力強，主要以人物、動物、植物以及人造物等客觀現象進行加工變化；抽象形是對形象的高度概括與升華，在抽象的過程中舍「形」抓「神」，點、線、面等是常用元素。文字作為標誌創作元素，已成為許多企業不可缺少的一部分，並且純文字的標誌在設計中占有越來越大的比重。
②形的處理
手繪與電腦，自由與嚴謹的的兩種不同造形表現手法。嚴謹的圖形具有完整、嚴肅、硬朗、規範等理性特徵；而充滿人情味和手工感的繪畫形式的圖形因其具有自由、輕鬆、隨意、靈動、個性等特性，使標誌具有濃厚的藝術氣息。
圖文並用，是指半文半圖的形式。
▶擇色
①黑白的力量。
在流行色上，黑、白兩色是永遠流行的恆定色，不如有彩色富有感性特徵，但卻有著一種理智的堅固力量，白與黑的對比屬於一種強度的對比，對比效果單純洗鍊、清晰明了、視覺衝擊力強。
②有一點色彩也好。
這種情況是通過無彩色系與有彩色系的有機搭配，意在突出強烈的個性色彩，多數情況下，有彩色系色彩在面積上小於無彩色系，形成的這種視覺對比，達到以少勝多的效果。
③多彩的魅力。
利用對比與調和這一手段，運用色相、明度、純度、色調、面積等諸多方面，在對比調和中所產生的強烈或柔和、冷或暖、節奏或韻律等，給標誌帶來不同的視覺感受。
品牌Logo·VI設計系統自學
來源：微信公眾號 PingMianDesigner（平面設計）