東城人氣滿滿的商圈正成為經濟持續向好的生動佐證。東城宣供圖
各大商圈店鋪內市民排起了長隊，旗峰公園等景區內人流熙熙攘攘，郊野草地上隨處可見五顏六色的帳篷，黃旗山南麓香遇走廊內展、活動不斷……3月以來，東城一幕幕煙火氣場景再現，消費加速升溫。
文旅興，百業旺。開年以來，人氣滿滿的公園景區，熱潮湧動的商圈消費，正成為東城經濟持續向好的生動佐證。
●南方日報記者 鄭國豪
人氣回升提振信心
「看完電影後臨近飯點，我們想在商圈內找餐廳吃飯，幾乎每家店都需要等位，過了半個小時才吃上飯。」上周末，黃小姐與朋友前往民盈·國貿城商圈，看到了人流如織的消費場景，讓她由衷感嘆：「熟悉的東城，回來了。」
開年以來，東城民盈·國貿城商圈、東城萬達、星河城商圈等地人頭攢動，許多市民與家人、朋友一同逛街或購物，隨意體驗平凡又真實的煙火城市。
一票難求的影院、大排長龍的餐館也直觀反映在了數據上。以星河城商圈為例，3月1日至25日客流同比增長47.8%，總營業額同比增長62%。
商家迎客忙，景區也遊人如織。3月18日，和煦的春風裡，黃旗山南麓的香遇走廊內，人們賞花踏青，投向自然的懷抱。隨著「咚、咚、咚咚鏘」的鑼鼓聲響起，國家級非物質文化遺產——鳳儀英歌舞隊25名面塗油彩、身著傳統戲服的年輕小伙擺好架勢，開始表演英歌舞，為現場市民獻上精彩表演，在市民和遊客之間強力「圈粉」。
火熱的消費場景是經濟的福音。作為東莞最成熟、最核心的商圈所在地，東城商圈涵蓋了東縱路、東城路、東城南路、東城西路、東城中路和東城東路「三縱三橫」之間的廣大範圍，消費經濟對於東城發展的重要性不言而喻。
「今年5月初，鴻福商圈的慢行系統計劃啟動開放，有望進一步強化商圈功能、品牌聚焦效應，為消費者遊逛商圈提供便利。」民盈·國貿城相關負責人表示。
目前，國際市場面臨著不確定因素，東城製造業仍舊遭遇挑戰，而消費是經濟發展的重要動力。隨著東城人氣的回歸，發展信心也在煙火中升騰，帶來了人流、物流、信息流和資金流的快速流動，為城市經濟發展增添新動力。
消費者權益保護涉及千家萬戶，與人民群眾利益密切相關。3月15日，東城舉辦「3·15國際消費者權益日」活動，以此廣泛普及消費維權知識，為廣大消費者提供消費維權服務，營造安全放心的消費環境，進一步提振市民消費信心。
為了人流持續動起來、消費市場持續旺起來，東城正推動民盈·國貿城商圈、東城萬達、33小鎮、星河城商圈融合發展，緊扣時下「潮流、文化、社庭」的消費熱點，全力創建「黃旗南文體商旅綜合體」省級夜間文化和旅遊消費集聚區，力圖以文旅消費為經濟高質量發展添一把火。
露營經濟持續升溫
走入民盈·國貿城商圈慕星空中花園，連片的綠色草坪上鮮花綻放、燈帶明亮，露營帳篷和天幕散落其間，野趣十足；星幕下城市燈光亮如繁星，匯成地上星河，二者相映成趣，構成一幅美輪美奐的城市露營景色，吸引不少市民駐足打卡，拍照留念。
不久前，「2023潮流東莞·生態露營節」在東城民盈·國貿城慕星空中花園舉辦，潮玩市集、野營咖啡藝術節、「火柴盒」音樂演出、露天電影、圖書分享會一系列活動推出，展現出可以裝進城市CBD的露營經濟新業態，受到了東莞露營愛好者的一致好評。
作為東莞最具地標性的購物中心，民盈·國貿城是年輕人的潮流基地，而民盈·國貿城6樓的慕星空中花園則是東莞CBD夜景觀賞的絕佳位置。「星空露營節受到許多年輕家庭客群的追捧，對我們商圈集聚客流無疑是好消息。」民盈·國貿城相關負責人表示，伴隨著人群消費欲望的提升，民盈·國貿城3月份上中旬同比客流增長140%，銷售增長100%。
暖風和煦，春意已濃。平日裡忙於工作的人們紛紛在周末走向街頭、郊野，享受美好春光。而作為東莞露營愛好者的寶藏地，虎英郊野公園在周末期間迎來了大量的遊客，在此踏青露營的遊客絡繹不絕。
對於消費復甦而言，比起數量屈指可數的長假，這些均勻分布在全年的兩天假期，對於擴大內需、激活消費而言，或許有著更為深刻的意義。
作為東莞公園數量排名前列的鎮街，東城有著豐富的戶外運動場地資源。為了培育起消費新業態，東城正因地制宜，進一步加碼推進露營經濟、周末經濟發展，激發城市消費新力量。
伴隨露營經濟持續升溫，從戶外綠地、公園、露台到各類營地，五顏六色的帳篷正在東城中心、郊野中「盛開」，構成一道道亮麗的風景線。
當下，越來越多的消費者加入到多樣化、創新化的露營活動中，露營逐漸「破圈」，和各種各樣的生活場景融合，為東城打造消費新業態和經濟高質量發展提供了新的思路，推動露營經濟上下游產業鏈的相關行業發展。
「露營經濟是新消費業態，既拉動消費又促進產業融合。」暨南大學教授胡剛認為，東莞是一座「年輕之城」，「露營風」的流行，反映出東莞這座城市的活力和魅力，「整體來看，露營經濟正成為文旅消費新風口，市場前景廣闊，熱度較高，未來可期。」
首店經濟激發活力
當前，經濟復甦成為全省各地的主旋律，而振興消費則是各級政府最關心的話題之一。
東城作為全市GDP總量排名第四的鎮街以及「雙萬」東莞的核心商圈區域之一，消費經濟的未來和潛力令人憧憬，該怎樣提升本地人的消費積極性，又讓更多外來遊客到東城消費？
從供給端出發，首店經濟被東城擺在了重要的位置。首店經濟是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店。自2015年被提出後，首店經濟已成為各地提升城市商業魅力的重要舉措。
近期，環球經貿中心的外層搭建起了圍擋，大廈上方京東MALL的廣告牌格外亮眼，這意味華南首家京東MALL將入駐東莞東城。東莞東城項目的改造期為三個月，起止時間從3月1日至6月1日，這意味著最快今年下半年，華南首家京東MALL就要在東莞面市了。
作為華南首家京東MALL，京東MALL由環球經貿中心的1—4層改建而成，其最大特點是藉助場景重構為消費者提供沉浸式體驗。門店將匯聚國內外知名品牌，覆蓋家電、手機、電腦、數碼裝備等在內的各類新潮、智能帶電產品，以科技感十足的體驗場景，全面滿足消費者逛、買、玩的不同需求。
東莞京東MALL的加速建設，正是東城大力發展首店經濟，進而提振消費信心的精彩縮影。今年初，《東城街道推動經濟高質量發展若干措施》發布，東城將對標京東MALL條件制定大型商業體落戶政策獎勵，對在東城街道納統主營業務收入達到5億元及以上商業體，給予最高300萬元一次性獎補、最高200萬元樂購專項消費券支持，項目當年效益貢獻東城留成部分最高100%予以獎補。
為了招引更多的創意文化、咖啡文化、潮玩文化以及國內外知名品牌的「首店」，東城將給予最高50萬元的一次性落戶補助，或最高30萬元的專用消費券獎勵，全力招引文化創意、潮玩文化等領域的「東莞首店」，打造綜合消費區域中心。
此外，對經東城街道認定的網紅打卡點場地運營方發放最高30萬元消費券，定向用於鼓勵開展形式多樣的奶茶文化、咖啡文化、夜間市集等特色活動，培育特色文化和夜間經濟消費亮點。
一個個促消費「硬招」背後，體現的是東城擴大內需、促進消費的決心和定力。如今，文旅產業強勢復甦的春天已然到來，我們有理由相信，厚積薄發的東城將迎來新一輪文旅消費發展爆發期。