銳評|對直播間賣「神藥」必須亮「紅牌」

河北日報 發佈 2023-05-26T17:34:15.534616+00:00

河北日報客戶端 一款名為「苦瓜三七複合肽固體飲料」的產品,在數十個短視頻帳號上被多位主播售賣,在這些主播的描述中,這款產品不僅專門針對「糖高」人群,而且還能解決消費者身體的根本問題。

河北日報客戶端

一款名為「苦瓜三七複合肽固體飲料」的產品,在數十個短視頻帳號上被多位主播售賣,在這些主播的描述中,這款產品不僅專門針對「糖高」人群,而且還能解決消費者身體的根本問題。記者發現,在多家短視頻平台上,一些網絡主播通過各種打擦邊球的方式,誇大、虛假宣傳,把一些食品當成具有療效的藥物進行推銷售賣,有的甚至聲稱「包治百病」。

近年來,直播帶貨成為新的風口,深度嵌入大眾生活。但在市場表現火爆的同時,一些問題也隨之而來。從誇大其詞的虛假宣傳,到一些網絡主播把普通食品變「神藥」,不僅嚴重誤導消費者,還可能給人們的身體健康和生命安全造成危害。

食品藥品安全問題無小事。食品安全法第73條規定,食品廣告的內容應當真實合法,不得含有虛假內容,不得涉及疾病預防、治療功能。廣告法第17條也明確規定,除醫療、藥品、醫療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。由此可見,一些網絡主播把食品當藥品售賣,甚至聲稱「包治百病」,很明顯已經違反了相關法律法規,對此必須劃明「紅線」、亮出「紅牌」。

直播帶貨不只是簡單的「播播播」「賣賣賣」,而應是符合條件的人以規範的言行,真實、準確、全面地發布商品或服務信息。網絡直播短視頻亂象損害的是消費者的權益,傷害的是直播經濟的未來。消除亂象,需要平台切實盡到管理責任,不能對違法違規銷售行為「睜一隻眼,閉一隻眼」,縱容、庇護違法違規的商家或主播。需要監管部門加強監管力度,督促網絡平台履行好自身的職責,加大對直播帶貨亂象的打擊力度,進一步規範平台和主播的主體責任。同時,也需要廣大消費者增強防範意識與維權意識。

越是紅火的產業,越要警惕被流量帶偏。從監管部門、平台、主播到消費者等各方形成合力,做到守土有責、守土負責、守土盡責,才能從根本上遏制直播帶貨亂象,才能讓直播經濟的發展前景真正令人可期。(文/賈夢宇 圖/沈海濤)

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