近期，天貓、京東、拼多多等渠道均已圍繞618出台各種政策，眾多家電廠商紛紛行動起來，將人員、資金以及政策向一線市場和目標用戶身上集中和傾斜，大戰一觸即發。
除了最直觀的降價促銷，包括高端機型、精品機型、低端機型外，不少家電品牌還推出了「家電家居跨界營銷和聯合促銷」，以及面向套購、場景方案的價格促銷等，而且戰火已經從線上蔓延到線下。在廚電行業，總裁線下籤售、明星現場助陣等一系列活動，也開始為618進行高調預熱。
作為618發起者的京東，今年整體節奏與去年基本一致，618期間會為用戶發出京享紅包和百億購買金補貼。家電產品付訂金贈PLUS卡，美的付定金搶666元紅包，海爾以舊換新補貼至高1370元，小天鵝付定金贈百元京豆，尾款疊加再贈大額京豆。京東表示，今年京東618無論是在讓利消費者的力度上，還是在讓利合作夥伴的力度上，都達到了歷史最高。
淘寶、天貓繼續加碼百億補貼，發起「擊穿底價」活動，爆款商品補貼至底價，買貴必賠。除了在價格上的投入，淘寶百億補貼還聯合大小家電品牌，圍繞強需求品類做專項品牌合作深度定製，為消費者提供極致性價比貨品。
拼多多百億補貼則聯合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出「家電超級加補」活動，對空調、冰箱、洗衣機等各類家電產品進行大幅加補，部分產品的補貼力度甚至超過50%，以罕見優惠力度讓利消費者，激活消費潛力。
隨著京東、天貓在下沉市場的布局趨於完善，下沉市場商家出貨壓力增多，以及家電企業的渠道出貨壓力，今年的618必然是一場「線上與線下」雙線開戰的局面，其激烈程度由戰前的各方準備可見一斑。
從618各大平台的資源對決中不難看出，家電品牌都在迫切希望銷售數據能夠得到逆勢增長。且由於種種因素疊加，市場對於家電廠商就會提出更多、更高的要求，想來今年618大促家電零售市場，同樣會出現多個區域、多個品牌、多個市場的爭奪白熱化，帶來的消費持續分化。
相對於供應端的摩拳擦掌，消費端的表現則相對平淡。從剛過去的五一銷售來看，終端市場並未有大的增長，市場監測數據顯示，今年一季度我國家電市場零售額規模同比下滑3.5個百分點。同時從家電企業發布的一季報中也能看出，家電需求不及預期，線上線下零售恢復緩慢。
業內觀察者稱，終端活力未被激發有兩方面原因，一方面在經濟壓力下，消費者購買家電類產品的需求有所縮減；另一方面則是消費者對於大件家電的消費仍舊謹慎。
一邊是供應端的熱情似火，另一邊則是慢熱甚至謹慎的消費者，在二者相遇之際，市場熱情能否被點燃，還需結果來給出答案。