據最新行業研究數據，彩電用液晶面板即將在6月份迎來半年連漲的格局；同時，隨大尺寸彩電面板漲價的趨勢，中尺寸IT用液晶面板也渴望進入「底部周期」——觸底穩定或者反彈是大概率事件。
但是，與行業上游的價格形勢從「壞」變「好」不同，終端市場的低迷，從手機、IT到TV都沒有改變。甚至，洛圖科技（RUNTO）判斷，將到來的中國618大促，從廠商和渠道平台的準備情況和市場氣氛來看，「最終表現不容樂觀」。
靠減產和行業協作實現「盈利」的漲價
據洛圖科技數據顯示，2023年來，彩電市場同比銷量接近翻番的85/86英寸彩電面板，價格已經從年初的251美元上漲到6月份的301美元。小尺寸市場的代表，43英寸價格也在6個月內從49美元上漲到61美元。尤其是後者，43英寸彩電大部分銷量價格在700-1000元之間，面板端10美元以上的價格上漲，對於彩電均價和利潤情況影響可見一斑。
對於半年來行業市場價格上漲的原因，分析認為主要有四個：第一個是面板企業有意識的控制了產線稼動率，2022年最低時開工率甚至不足65%。第二是，行業上游和下游在2022年前三季度成功實現「去庫存」化，行業整體處於低庫存水平，成品流通速度甚至比2021年中時快一倍。
第三，也是更為重要的是2023年是液晶面板行業十年來的唯一「去產能年」。一方面，三星LCD事業實現全面停產、LGD的產能利用情況也持續下降——其中，LG Display（LGD）廣州8.5代LCD生產線一半產能處於停產狀態，正尋求出售。另一方面，作為近年來行業主要增量點的我國大陸地區新興企業，也出現了產能去化：如，中電熊貓南京6代線在2022年底，完成合同訂單之後已經全面停產。
另外，TV面板供給市場結構也發生了一些變化，其中主要的改變是75英寸及其以上尺寸供應規模增加。通過單體產品尺寸更大的趨勢，面板企業有效的在總的供給單元數有限條件下，實現了產出面積的增長。這種結構性市場調整是有利於行業提升「附加值」的。
可以說，這輪液晶面板價格回調，完全是在「供給側改革」下完成的。理由很簡單，液晶面板上游產能集中在七八家主要企業手中，他們有足夠能力在跌破成本線的時候，進行供給側的協同和干預。同時，經營能力較差、規模性較弱、技術層次較低的世代線，亦已經率先「離開」市場。
而研究認為，隨著TV市場供給與需求的再平衡，必然進一步影響IT市場面板的供應情況。類似TV行業的變化方式，在IT面板上正在重演。預期下半年IT面板價格會走出低谷。這些調整也將帶動2023年液晶面板行業走出「全面經營性虧損」的泥潭。
整體價位依然地位徘徊，需求端恢復預期不樂觀
半年來，TV用液晶面板整體有10%左右的價格漲幅。但是，這與2021年中的行業價格高位比，依然「不算什麼」。
例如，75英寸目前價格在226美元，而2022年1月份價格則為276美元；43英寸目前的61美元也不及2022年1月份的72美元。整體看，越是小尺寸，目前的市場價位越是接近2022年初的水平，越是大尺寸差距越大。這主要與早期時候，大尺寸面板「溢價本就過高」有關。
不過與價格大體上在恢復不同，行業市場需求情況卻不樂觀：2022年在液晶面板等上游產品經歷了「歷史性價格低點」的背景下，據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬台，同比下降5.2%；同年全球彩電市場出貨量為2.03億台,同比下降4.8%。
進入2023年以來，這種局面依然在持續：群智諮詢數據顯示，2023 年第 1 季度全球電視出貨量達 4862 萬台，環比減少 5.5%，全球電視出貨量連續 7 個季度下滑。其中領先品牌中，表現較差的索尼第一季度僅售出 110 萬台電視，同比減少達 31.2％。
除了彩電，IT市場也不容樂觀：市場研究公司 IDC 表示，由於需求疲軟、庫存過剩和宏觀經濟環境惡化，2023 年第一季度全球個人電腦（PC）的出貨量下降了29%。更早的數據則顯示，PC顯示器的出貨量在2022年第四季度同比下降了18.3%,導致2022年全年下降了5.9%……NB市場上，據DIGITIMES Research報告指出，2022年第四季全球NB出貨（未計可拆卸式機種）環比下降16%，較2021年同期更衰退超過四成……
行業研究紛紛認為，全球宏觀經濟形勢、特別是美聯儲加息的溢出性影響，將導致2023年任何消費顯示設備市場難以被看好。需求在低谷底部，只會在進一步探底或者「L」形徘徊，兩種情況下選擇。
也恰是因為「需求冰凍」，行業認為目前的液晶面板（TV/IT用）漲價趨勢能否持續更久值得懷疑。特別是國內618市場的消費成色，將極大的影響下半年市場的走勢「信心」。
2023年618的主題，或許是「難過」
「近期的液晶面板漲價，一部分動力就來自於618購物季的備貨！」但是，在更多行業人士看來，2023年618實屬「弱勢下彈藥不多」的一個彩電購物節。
一方面，上文提到的彩電需求的弱勢格局依然在延續，併疊加全球宏觀經濟形勢的不確定性，造成消費欲望下降。另一方面，行業漲價周期下，顯然終端企業沒有能力發動價格大戰，結合總銷量的不樂觀，彩電企業恐怕亦更願意維持利潤水平，而不是爭奪數量。
同時，2022年618彩電市場，不僅有上游大降價支撐、而且也有mini LED技術元年、大尺寸普及元年的光環。但是，如此有利條件下依然只有較弱的增長：據奧維雲網發布的2022年 618 彩電總結，2022年618三周（5月30日-6月19日）期間，彩電線上線下全渠道零售量規模增長4%，達到337.4萬台；同期國內彩電全渠道總零售額為107億元，同比下跌11%。
比較而言，在今年618普遍缺乏看點和熱點的背景下，彩電總銷量很難被看好。尤其是同比數據，很多研究機構並不看好「618彩電銷量同比能夠增長」。但是，再另兩個維度上，行業卻出奇的一致看好這個618：即大尺寸占比的進一步提升、銷售額的回升。前者是近年來彩電消費的大趨勢，後者則得益於「大尺寸、高端占比提高」和「均價上漲」。
或者說，2023年618彩電市場，從一開始就是一個「瞄準吃質量，而非數量」的結局去的。這將進一步強化，這個618彩電消費「質量為先」的市場邏輯。而這樣的邏輯下，必然對銷量增幅產生不利的導向。行業認為，如果618市場在數量上不及預期，恐將顯著影響接下來一段時間上游面板的價格走勢。
多元視聽消費，才是未來
「消費類顯示產品，從30年前彩電一塊屏，到現在彩電、PC/NB、手機、投影、VR等五塊屏可選擇，市場結構發生了翻天覆地的變化。同理，在更大的範圍內，顯示消費從家用為主，向家用、教育、辦公、商用、工程、公共顯示、車載等更多元領域的擴張，也碩果纍纍。」
行業專家指出，這種變化驅動了包括上游面板企業、下游彩電等顯示終端企業的「業務多元化」。2023年618市場，乃至更長久的未來，誰能贏得市場主動，並不是被「釘死在彩電和IT銷量規模」上，而是看誰能夠適應多元的歷史性趨勢，多點開花。
海信和子品牌的全色雷射電視、雷射智能投影、商顯大屏；創維的LCD智能投影；TCL的雷鳥VR；光峰和子品牌的各種投影儀、車載顯示等等，都是在瞄準「更多元」的價值。這些不同終端背後，也需要不同的上游關鍵零部件支持。上下游協同，共同構成了智能顯示時代，多元場景、多元終端、多元價值的視覺新時代。
從這個角度看，2023年的618市場，或許應該更多去觀察顯示產業鏈不同企業在「多元市場」，特別是「新興品類」上的表現。由此確定其是否建立了面向未來的「更多新動能」。這要比簡單的價格起伏，更具有深遠意義。