香奈兒推出更多珠寶和腕錶,終成「奢侈品航母」

界面新聞 發佈 2023-06-01T09:45:09.369906+00:00

界面新聞記者 | 黃姍界面新聞編輯 | 樓婍沁根據全球管理諮詢公司貝恩預計,2022年個人奢侈品珠寶市場實現銷售同比增長約23%至25%,規模預計達到280億歐元(約合2126.85億元人民幣)。同期個人奢侈品腕錶市場預計實現銷售規模520億歐元(約合3949.

界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據全球管理諮詢公司貝恩預計,2022年個人奢侈品珠寶市場實現銷售同比增長約23%至25%,規模預計達到280億歐元(約合2126.85億元人民幣)。同期個人奢侈品腕錶市場預計實現銷售規模520億歐元(約合3949.87億元人民幣),同比增長22%至24%,並完全依賴豪華腕錶產品驅動。

出色的增長前景讓奢侈品牌持續押注高級珠寶和豪華腕錶品類——這兩個品類對於奢侈品公司而言如今堪比高端皮具配飾,是下一階段發展的「現金奶牛」。以往主營時裝、皮具配飾和香氛美妝業務的頭部奢侈品牌們,肉眼可見地加大在珠寶和腕錶業務的投資,在產品開發、渠道拓展以及服務等方面多管齊下,以增強與傳統珠寶品牌的競爭力。

過去兩年,Chanel香奈兒推出了多個系列的珠寶和腕錶產品。例如,每年不斷推出的面向其基礎和年輕客群的COCO CRUSH精品珠寶系列,該系列請來韓國女團Blackpink成員Jennie擔任代言人並拍攝宣傳廣告。

此外,香奈兒在品牌歷史中尋找靈感,推出了多個全新高級珠寶和高級腕錶系列。2021年,香奈兒在「5號香水(No. 5 perfume)」問世100周年之際,以這款香水的瓶身形狀為靈感,推出了N°5高級珠寶系列。

2022年,為了紀念香奈兒女士設計的Bijoux de Diamants高級珠寶系列90周年,香奈兒珠寶創意工坊總監Patrice Leguéreau重新設計了77件高級珠寶作品,並命名為「1932高級珠寶系列」對原作表達致敬。

還是在2022年,香奈兒把Premiere腕錶也帶回市場。Premiere腕錶是香奈兒歷史上的首枚腕錶,於1987年由時任香奈兒藝術總監賈克·海盧創作。該款腕錶的特點是錶盤和斜面切割的表鏡呈現八角形造型,呼應了香奈兒5號香水的瓶蓋設計,也與巴黎芳登廣場的輪廓形似。全新Premiere腕錶的錶帶鍍上黃K金,並以黑色皮革交織,與香奈兒經典的編織皮革包袋相呼應。

在香奈兒致力於擴充和豐富品牌珠寶和腕錶產品線之時,它雙管齊下,增加以珠寶和腕錶為主要賣點的精品店鋪,以確保那些更全面的商品供應能觸達更廣泛的消費者。

2022年春季,香奈兒位於巴黎芳登廣場18號的腕錶和精品珠寶旗艦精品店在擴張和翻新後重新開業。這間門店以更為現代化的風格示人,客人可以在其中找到所有香奈兒珠寶和腕錶系列作品。此外,少數客人會被香奈兒邀請至樓下一個私密的空間,去欣賞與香奈兒歷史有關的罕見館藏作品和奇珍異寶。

截至報告期末,香奈兒在全球共開設了565家精品店,其中262家是專門的時裝店。2022年全年香奈兒新增了3間精品店,均以時裝、腕錶和珠寶作為賣點。另外,香奈兒還在全球新增了39家香氛和美妝專賣店。

這一策略已經給香奈兒帶來了財務的回報。2022年香奈兒錄得營收增長172億美元(約合1222.28億元人民幣),較2021年實現同比增長17%,創下了品牌歷史記錄。這一業績放眼整個奢侈品市場,可能也足以讓香奈兒躋身全球業績數一數二的單一奢侈品牌。

其中,按香奈兒的說法,「(2022年)腕錶和精品珠寶業務呈現持續性的增長勢頭。這尤其得益於COCO CRUSH系列的強勁表現,以及PREMIÈRE系列腕錶成功的回歸。」

香奈兒稱,所有品類在2022年都實現了雙位數增長。雖然沒有透露珠寶和腕錶部門具體的增長數字,但這一勢頭延續了2021年的增長表現。在2021年,高溢價和高單價的香奈兒腕錶和珠寶部門已經實現了雙位數的同比增長。在這一年,香奈兒實現營收較2020年同比增長50%至150億美元,較疫情前的2019年可比增長23%。

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