Yeezy庫存銷售重啟,但阿迪連宣與巴黎世家、Prada合作尋找替代品

界面新聞 發佈 2023-06-01T09:59:19.285207+00:00

記者 | 曹欣儀北京時間2023年5月31日晚8點,伴隨著各電商平台618大促開始,阿迪達斯也開啟了Yeezy系列庫存產品的發售。第一款YEEZY BOOST 350 V2 白斑馬,通過阿迪達斯天貓旗艦店搶購和CONFIRMED App抽籤的方式同步進行。

記者 | 曹欣儀

北京時間2023年5月31日晚8點,伴隨著各電商平台618大促開始,阿迪達斯也開啟了Yeezy系列庫存產品的發售。

第一款YEEZY BOOST 350 V2 白斑馬,通過阿迪達斯天貓旗艦店搶購和CONFIRMED App抽籤的方式同步進行。天貓旗艦店在短短几秒後便顯示售罄,銷量1萬+。

此次Yeezy系列的發售共涉及15款產品,阿迪達斯官方也早早進行了預熱,5月26日起就可以在相關平台登記,這些鞋款也將在6月1日至6月3日陸續發售。

這是阿迪達斯自2022年10月終止Yeezy業務以來,首次重啟Yeezy系列的發售。在此前的年度股東大會上,阿迪達斯執行長比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)就表示:「阿迪達斯目前正計劃逐步出售部分庫存Yeezy鞋款,並將部分收益捐贈給慈善機構。」

解決龐大數額的庫存以及緩解下滑的業績,是Yeezy系列重新上架的部分原因。根據阿迪達斯的財報顯示,2022年,阿迪達斯營業利潤下滑66%。2022年四季度虧損近55億元;2023年一季度虧損2.28億元。

Yeezy作為大爆款單品,銷售占比大,其停售也是阿迪達斯整體業績低迷的原因之一。而且經過一系列負面消息,Yeezy系列的潛在消費人群在一定程度上流失,此次重啟銷售未必能達到彌補業績的預期效果。

對阿迪達斯來說,必須直面失去Yeezy系列這一事實,加快創造新爆款產品的速度。

事實上,Yeezy主理人爆雷後,阿迪達斯就已經著手尋找替代品。

今年初,阿迪達斯推出Samba、Gazelle、Spezial等鞋款,欲打造Yeezy之後的另一爆款。

其中,Samba系列是阿迪達斯今年主推的鞋款,在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動現場,出現了上百人線下排隊搶購的景象。

此外,Samba也頻繁地出現在超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、王嘉爾、Jennie等明星和時尚博主的日常穿搭中。

然而短暫的發售熱度過後,Samba等系列的產品貨量充足,並沒有出現限量發售而遭搶購的現象,部分鞋款二級市場價格已經低於發售價。顯然,其短時間內仍無法取代Yeezy。

除了深挖自身產品線,阿迪達斯在聯名方面也是動作頻出。

5月22日晚,巴黎世家在紐約舉辦2023早春系列大秀。在此次時裝秀中,Balenciaga發布了與阿迪達斯的合作系列,將Balenciaga經典的 Track 鞋款與adidas Forum融合在一起,部分單品現已上線Balenciaga品牌官網。

這個由創意總監Demna Gvasalia負責的合作款中,原本的「阿迪達斯」被替換為倒序拼寫的「Balenciaga」,系列產品售價在1500元至41200元之間。

PRADA也和阿迪達斯合作推出運動釘鞋「adidas Football for Prada」,將 PRADA 精緻設計風格和阿迪達斯高性能足球技術相結合。該系列現已登陸Prada官網。

這並不是阿迪達斯與兩家品牌的第一次合作。2022年6月巴黎世家與阿迪達斯首次合作聯名推出的運動鞋、服裝等單品一經發售便受到粉絲追捧。

而阿迪達斯與Prada最早的合作可以追溯到2019年,雙方推出限量700件的聯名鞋款Prada x Adidas Originals系列。

此後,2020年9月發售的Prada × adidas Superstar系列同樣贏得粉絲喜愛,發售後在多個渠道進行補貨。在2022年的合作中,雙方也攜手一次性推出了21款單品,其中還首次包含了服飾單品。

用尋找替代品的方式填補Yeezy系列造成的負面影響,阿迪達斯有著自己的規劃,並將中國作為未來發展的重要市場之一。

根據阿迪達斯財報數據顯示,大中華區在今年第一季度貢獻營收67億元,占全球總營收16.76%,相較2022年第四季度增長70%。

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