去年今天，一個能歌善舞的可達鴨玩具成為不少年輕人的心頭好，肯德基相關套餐隨之賣爆，呈現出「一鴨難求」的盛況。今年六一，新晉頂流又變成了「布丁狗」。作為社交貨幣的符號來來去去，年輕人對於童真與快樂的需求卻始終如一。
作者 | 阿禎
編輯 | 陸一鳴
題圖 | 《重啟人生》
大概是嘗到了去年爆款「可達鴨」的甜頭，今年肯德基的「六一」活動，來得比以往更早一些。
早在5月20日，肯德基就上線了三麗鷗IP的兒童節套餐，正式打響了今年兒童節餐飲品牌營銷大戰的第一槍。
如果說去年的兒童節是可達鴨一枝獨秀，那麼今年的戰況則堪稱餐飲品牌的團建。無論是肯德基、麥當勞 這樣的老牌快餐，還是如喜茶、奈雪的茶等新式茶飲，都紛紛搭上了「六一」的順風車。
隨著各個品牌聲勢浩大的營銷，14歲以上的「大齡兒童」們蠢蠢欲動。逐漸成為新一代消費狂歡節的「六一」兒童節，正在全方位「圍剿」年輕人。
附贈三麗鷗玩具的兒童節套餐，520上線的第一批發售即售罄。(圖/@IT網際網路那點事）
當兒童節成為卷王爭霸賽大耳朵圖圖還是海綿寶寶？三麗鷗還是Loopy？
雖說小孩子才做選擇，成年人直接all in，但今年的兒童節儼然是「舊愛」與「新歡」齊飛，年輕人們空有一顆想要全都拿下的心，卻缺乏一個都能裝下的胃。
「聯名」在餐飲品牌營銷大戰中，並不少見，喜茶與FENDI沸沸揚揚的聯名事件，也才剛剛塵埃落定。但十幾個品牌同時推出聯名，還都是清一色的可愛童趣風，則著實能讓人產生不小的震撼。
奈雪的茶推出的海綿寶寶主題手提袋、貼紙和泡泡機等。（圖/@奈雪的茶）
新式茶飲品牌中，滬上阿姨聯名大耳朵圖圖，奈雪的茶攜手海綿寶寶，給90後、00後們帶來了中西結合式的童年回憶殺。畢竟誰沒有害怕過牛爺爺，又有誰會忘記打開電視的那一聲「Are you ready ？」呢？
《大耳朵圖圖》裡的牛爺爺和《海綿寶寶》每集開頭都會喊出「Are you ready」的船長。
除了選擇大家耳熟能詳的動畫聯名，為了貼合「兒童節」的主題，呆萌可愛的IP也是大多數品牌的主要選擇。一些原創潮玩形象，也出現在了兒童節限定包裝上。
樂樂茶選擇了粉嘟嘟的海狸Loopy，谷茗則和潮玩品牌52TOYS達成合作，KIMMY&MIKI系列的動漫形象搭配上了同樣粉嫩的外包裝。
樂樂茶的六一兒童節限定包裝，印滿了可愛的海狸形象。（圖/@樂樂茶LELECHA）
除了新式茶飲，如海底撈、好利來這樣的網紅餐飲品牌也應對有方。米菲兔的聯名小手提包不一定能吸引兒童吃火鍋，但足以成為年輕人今晚走進海底撈的充足理由。
而好利來兒童節限定的味道如何拋開不談，可愛的外觀設計和「食物+扭蛋機」的新奇玩法，對小朋友來說可能有些幼稚，但對年輕人來說絕對是會心一擊。
好利來和LINE FRIENDS聯名的兒童節限定，主打商品就是扭蛋機。（圖/微信小程序截圖）
聯名熱潮之外，品牌的花活兒也不少。外觀設計上，幾年前迎合兒童節推出的奶茶mini杯今年依舊沿用。一點點、谷茗、茶救星球等都上線了兒童節限定mini杯套組。
Coco奶茶則在mini杯的基礎上疊加新活兒，不僅推出奶瓶款「寶寶杯」，還主動幫年輕人們找起了過兒童節的理由——「憑我臉上的嬰兒肥，難道不該過六一嗎？」
Coco寶寶杯杯身的貼紙上，印著年輕人過兒童節的理由。（圖/Coco官方微博）
貼紙、餐盤、扇子、毛絨玩具、塑料玩具……為了吸引年輕顧客，餐飲品牌同時捲起了周邊設計。產品四季常在，而兒童節贈品一年只此一次。
有聯名的可借聯名東風，沒有聯名的，大概全靠本門設計師努力。看到LINLEE隨飲品加購的鴨鴨爬梯和鴨鴨水槍，很難說設計師當初是否更應該入職玩具廠。
LINLEE的鴨鴨爬梯需要另外加購，許多年輕人願意為可愛買單。（圖/視頻截圖）
要說又實誠又會整活兒，當數今年在兒童節「混戰」中不顯山、不露水的麥當勞。迷你圓筒冰激凌免費送，但前提是，你要進店和服務員大聲對暗號「誰還不是個寶寶」。
年輕人過兒童節，又被「割韭菜」？
餐飲品牌的兒童節活動越來越卷，從聯名到設計，從產品外包裝到門店外觀，無一不挖空心思招攬年輕消費者。
因此也有網友表示，兒童節的營銷是否越來越成人化、商業化，從而失去了節日原本的味道？
今年杭州西湖天幕投的大屏廣告引起爭議，超過14歲就不應該過兒童節了嗎？（圖/小紅書@momo）
「節日營銷」是常見的營銷手段，商家為了刺激消費者消費，不遺餘力製造節日氛圍乃至憑空「造」節都不足為奇，比如已經形成消費習慣的「雙十一」「5·20」「女神節」等等，都是消費市場的「新節」。
因此，大眾很難不產生一種「一到節日就會被割韭菜」的警惕心理，一年比一年更受商家和消費者重視的兒童節，也是不外如是。
但如果因為年輕人扎堆過六一、六一限定的爆款周邊重金難求的節日現象，就單純總結出「年輕人容易被割韭菜」，在某種程度上也是一種群體性的偏見。
年輕人為什麼想過「六一」兒童節？
一位在微博上尋找「六一」肯德基搭子的網友告訴新周刊記者，自己是在工作之後才開始關注肯德基、麥當勞兒童節套餐的，去年肯德基贈送的可達鴨也有收藏。
「小時候過兒童節，一定要和同學一起吃兒童套餐，後來漸漸就沒有這個習慣了。上班以後再想吃兒童套餐，還要上網找搭子，但無論如何都想找回過節的感覺。」
「那個玩具是我玩的。」（圖/微博截圖）
回憶和孤獨，構成了年輕人過兒童節的底色之一。在與成長反覆拉扯的過程中，美好的童年記憶被不斷翻新、修飾，能夠適時地起到安慰作用。
換言之，兒童節只是開啟童年與成年之間大門的鑰匙，讓成年人可以短暫尋求回憶的庇護。
「懷念」是大部分成年人兒童節的主題詞。（圖/微博截圖）
除此之外，年輕人熱衷於在兒童節消費，也不乏對自己的補償心理。
正如奶茶品牌一點點印在包裝上的宣傳語「小時候渴望擁有的」，實現經濟自由的年輕人，終於可以買下渴望已久的玩具。過兒童節，也是在透過無法回溯的時間，隔空安慰童年的自己。
至於讓年輕人為兒童節花錢的原因，除了回憶和補償自己的因素，還有部分商家在策劃上難得的用心。
無論是線上、線下營造的節日氛圍，還是能夠真正勾起回憶殺的聯名，都能恰到好處地激起消費欲望。
商業營銷就如層層疊疊的精美包裝，拆開才知圖窮匕見。厭倦了扯著各種大旗催促消費的年輕人，卻又很容易被一點點用心和有趣打動。比如總能給人帶來快樂的海綿寶寶，或是漸漸離我們遠去的大耳朵圖圖。
一個冷知識，胡圖圖的生日是2000年6月1日，今天他23歲啦。（圖/《大耳朵圖圖》）
比起宛如智力測試的電商大促滿減，兒童節當天點上一杯奶茶或是一份套餐，還能獲得玩具，對於年輕人來說才是更為簡單有效的消費激勵。
有年輕網友表示：「所有節日中，最愛過兒童節。因為最多不超過100元，哪怕一個人也能收穫過節的『儀式感』。」
這樣的消費行為著實與「割韭菜」相去甚遠，說到底，也不過是花承受範圍內的錢給自己製造快樂而已。
餐飲品牌的兒童節限定周邊之所以能夠成為年輕人的社交貨幣，也是因為雖然同樣參雜著飢餓營銷的手段，但相較於貴价的限定商品，這樣的快樂更便宜也更容易獲得。
集齊肯德基四款玩具，絕對是讓所有人都羨慕的存在。（圖/微博截圖）
至於說「成年人過兒童節是幼稚不成熟嗎？」。不用擔心，吃完兒童套餐，回到工位，她還是那個理智成熟的「大人」。
校對：黃思韻，運營：嘻嘻，排版：鍾穎琳