(6月2日,北京)高三那年的夢想是否已經實現?那張暗暗下定決心的考卷是否推著你走向新的起點?是否還記得和同桌一起奮鬥過的日夜?高三的每一幀畫面都是一代又一代年輕人的青春碎片,拼起每一個明天。又是一年高考季,雀巢咖啡攜手青年偶像藝人,為05後新生代考生帶來更貼心的關懷。從「啡」常提醒小程序上線,到聯名清華大學落地紅杯研習室,致力於成為年輕人追夢夥伴的雀巢咖啡,在用更沉浸式的陪伴助力高考季,讓「紅杯」的身影與更多年輕的夢想同行。
成咖之路:主打陪伴,擁抱年輕追夢者
對於年輕的夢想,正當時的青年們總是充滿著熱血活力,揮灑在高中的課堂、操場、深夜的模考卷和每一次落筆間。陪伴幾輩青年成長的雀巢咖啡,懂得如何用「煎熬」製作美味,同樣也更懂得「加油」能讓夢想起飛,2023年高考季雀巢咖啡拿出更年輕化的態度來擁抱05後的新生代考生。圍繞「追夢」、「陪伴」等主題,雀巢咖啡推出了一系列高考季主題的產品和互動內容,在今年高考百日倒計時啟動伊始就以「追夢夥伴」的角色融入新生代。
在高考最後的衝刺時段,雀巢咖啡在各大社交平台上以創意視頻的形式,將做好一杯咖啡的歷程與高考考生刷題考試的三年時光相連結,寓意考生歷經百考終成咖,攜手青年偶像祝福考生們金榜題名。
一顆雀巢咖啡豆的「百烤」之旅,與備戰高考而經歷「百考」的考生一樣,在「煎熬」之後是夢想實現的回甘滋味:雀巢的咖啡豆經過精挑細選、千錘百「烤」後成為一杯高品質的咖啡;而莘莘學子經過日夜奮鬥,百考千練也終將成為各個領域的「大咖」。
雀巢咖啡小程序上線的「啡」常提醒,則在複習備考間隙讓陪伴出現在咖啡的消費場景中。Z世代受文化多樣性和網絡便利化的影響,在學習場景青睞更有趣、更互動的方式。「啡」常提醒以打卡記錄的模式實現視覺化、可量化的學習反饋,記錄下每一個努力奮鬥的清晨和深夜,給考生們更強的信心與成就感。
雀巢咖啡小程序打卡簽到,見證一「啡」沖天
「紅杯效應」:05後考生接過「第一杯咖啡」
在高頻復現的學習場景下,雀巢咖啡在高考節點復興經典紅杯IP,將一代人青春記憶里的一杯咖啡繼續傳遞給新一代青年。通過跨界聯名清華大學,雀巢咖啡將紅杯研習室落地校園內,成為清華學子創新創業的實踐空間。此前,雀巢咖啡已經在2022高考季入駐B站搭建線上「Nesclub線上紅杯自習室」,攜手學習區up主陪伴考生度過備考時光。今年隨實體經濟復甦的背景,雀巢咖啡疊加了線下x-lab紅杯研習室實現「雙Buff」,以實際行動來持續支持青年人的追夢旅途。
在自習室的場景下,雀巢咖啡通過創造貼近Z世代學習習慣的空間持續連結青年人和青年文化,以沉浸式的氛圍場景開拓更多新生代消費者。雀巢咖啡的「紅杯效應」在此間不斷傳遞青春態度:紅杯里裝的不僅僅是咖啡,還有對夢想的態度和奮鬥的青春。
玩轉自習室場景延展雀巢紅杯IP
偶像助攻:年輕偶像的「啡」常提醒
雀巢咖啡的高考季祝福傳遞,除了選擇有趣的形式,還專門圍繞年輕人喜愛、能產生共鳴的場景來展開。自百日誓師起,雀巢咖啡即攜手青年偶像代言人發布官宣高考加油視頻,同時在主流媒體進行投放,強勢提升品牌的可見度,觸達Z世代。
雀巢咖啡攜手白敬亭上線「啡」常提醒
以高校垂類KOL所形成的內容矩陣,則以名校在讀的學長學姐身份,在高考備考的語境中將雀巢咖啡的品牌形象與年輕化緊密關聯。協同直播種草、主流社媒跳轉電商平台,雀巢咖啡在熱點事件下通過與流量藝人及KOL的內容共創,實現了多消費渠道的精準轉化。
百考成咖,終成大咖
入駐中國30餘年,雀巢咖啡持續藉助聚集最多年輕目光和情緒的熱點事件打開更多人的「第一杯咖啡」。每年高考季「百考成咖」IP,不僅是雀巢咖啡不斷年輕化的自我激勵,更是品牌對於青年一代的關懷使命。高考是代代年輕人不斷追逐更好自己的起跑線,百「烤」則是每一顆雀巢咖啡豆要經歷的高標準甄選,年輕人一直在奮鬥路上,而雀巢咖啡一直陪伴在年輕人身邊,見證重要的成長時刻。