6月1日是國際兒童節，也是「世界牛奶日」。2000年，中國乳製品工業協會向聯合國糧農組織建議，經徵求其他國家的意見及國際乳業人士的意見，聯合國糧農組織確定將每年的6月1日定為世界牛奶日。
作為乳品行業重要節點，世界牛奶日是唯一以食物命名的世界節日，目的是讓人們認識到牛奶的營養價值和對人體健康的重要性，鼓勵牛奶消費。每逢世界牛奶日，世界各地都會舉辦各種活動，慶祝世界牛奶日的到來。在我國，世界牛奶日已經成為乳品品牌面對社會、面對消費者的節日和舞台。在此期間，各大品牌都會集中火力，開展各種形式的科普宣傳活動，以便搶占市場先機。
作為國民牛奶品牌，伊利堅守品質初心，始終以提高全民營養，改善健康生活方式為目標，積極承擔社會責任。過去兩年世界牛奶日，伊利通過創意視頻、邀請權威媒體走進工廠等方式慶祝世界牛奶日，讓廣大消費者認識牛奶營養和健康屬性的同時，也為品牌延續並沉澱了世界牛奶日IP資產。
今年世界牛奶日，伊利液態奶以#歲歲如伊為主題，策劃了一系列創意活動。從上線《歲歲如伊》溫情短片到打造「歲歲如伊，營養到家」牛奶狂歡月，再到數字孿生工體驗品質零距離……這些超燃新意，都讓伊利世界牛奶日IP影響力持續提升。
那麼，伊利長線布局世界牛奶日IP的背後，體現了怎樣的品牌洞察？此外，伊利又將如何讓世界牛奶日IP擁有持久生命活力，而世界牛奶日IP又能為品牌積累什麼樣的品牌資產，這些問題引發了業內的關注。
精準洞察牛奶關係
伊利長線布局「世界牛奶日」IP
牛奶含有豐富的蛋白質、鈣、維生素等營養元素，是大自然賜予人類的最接近完美的食品，它相伴著人類的文明進程。牛奶的歷史源遠流長，是中華民族飲食文化的重要組成部分，在增強人體免疫力、強壯體質方面，具有得天獨厚的天然屬性。
近年來，我國牛奶消費有了長足的發展，人均飲奶量從改革開放初期的6公斤提升到了現在的40多公斤。但目前我國人均飲奶量仍然很低，只有世界平均水平的1/3，與最新《中國居民膳食指南》建議的攝入量相比，也有很大的提升空間。要想進一步提振我國牛奶消費，亟待牛奶品牌堅持不懈地傳播牛奶知識，促進更多人養成飲奶習慣，而這也是世界牛奶日成立的初衷。
作為國民牛奶品牌，伊利除了在產品層面引領健康營養升級，還肩負起培育消費市場的責任。通過為牛奶過生日的方式，科普牛奶知識，從而讓牛奶建立更廣泛的影響力。
但到底應該以什麼方式為牛奶過生日呢？與父母給孩子、子女給父母、親朋好友之間過生日不同，人們對與牛奶的關係非常模糊。伊利液態奶認為，給牛奶過生日意味著感謝牛奶的誕生，因為有了牛奶的誕生，才有了人與牛奶的關係。因此，給牛奶過生日最好的方式就是感謝曾經給你遞來牛奶的人。
基於對牛奶關係的洞察，伊利液態奶以#歲歲如伊為主題，打造了一支溫情短片。短片從小女孩對牛奶的發問開始，展示小女孩成長中出現的各種牛奶關係，他們是學校交到的好朋友，是在始發站遇見剛好把牛奶遞到你面前的人。是從不說關心你卻順手牛奶買一送一的人，更是始終愛你的媽媽。短片通過回顧各種牛奶關係，告訴大家給你遞來牛奶的人才是愛你且值得你愛的人。而伊利，就是這個做出回答的人。
與此同時，伊利液態奶以#歲歲如伊為主題發布創意海報，去展現生活中爺孫、母女、情侶、閨蜜、同事、陌生人等各種牛奶關係。事實上，這種牛奶關係也是品牌與消費者的關係。
本次世界牛奶日，伊利液態奶通過#歲歲如伊的主題創意，展示了其「歲歲如伊」的好品質守護，以及對消費者歲歲如一的愛意。同時，「歲歲」預示著伊利把這個主題作為可持續的品牌長期IP，體現了品牌深耕世界牛奶日的決心。
線上線下持續發力
全方位守護消費者的健康生活
伊利長線布局世界牛奶日IP的背後，是其一直致力於倡導健康生活方式的體現。為了更好地慶祝世界牛奶日的到來，還舉辦了營養周、狂歡月等一系列精彩紛呈的活動，持續普及健康飲奶知識，並為消費者送上乳品消費的大禮包。
六一世界牛奶日當天，伊利攜手中國乳製品工業協會、新華網等權威機構舉辦世界牛奶日暨全國乳品營養周「乳製品知識大講堂」主題直播。邀請行業權威專家、學者和不同年齡段體驗官代表做客直播間，開展互動問答，一起「為牛奶慶生」，吸引了大量消費者參與互動。
為了讓牛奶更好地觸達消費者，伊利攜手京東到家以「歲歲如伊，營養到家」主題打造6月牛奶狂歡月。
一方面，以「品質堅守」共同宣傳並傳遞社會正向價值觀，通過多種形式和渠道進行線上和線下的宣傳和推廣乳製品的營養價值，旨在提高消費者對生活方式和產品品質的認知和重視。
另一方面，雙方將為消費者送出更多福利，讓每一個消費者享受牛奶的營養和美味，暢享健康生活。並通過即時零售「小時購」的模式，為全國消費者帶去更加安全、放心、優質的乳制產品和下單小時達的消費體驗。
以世界牛奶日為契機，通過線上線下豐富的活動，伊利建立起「世界牛奶日」與品牌相關聯的印象，體現了品牌對品質的認同和承諾，更體現了為社會傳遞積極向上的價值觀和健康理念。
首創數字孿生工廠
消費者零距離體驗品質
對於消費者來說，每個人都有屬於自己的牛奶關係，但是如何才能為自己和所愛的人挑到更高品質的牛奶？
在這次「牛奶節日趴」當中，有一個活動不容錯過。在世界牛奶日當天，伊利液態奶數字孿生工廠公測上線，將實體工廠「搬」進了元宇宙虛擬空間，為廣大消費者開啟了一場科技感十足的「數字新體驗」。
在數字孿生工廠，消費者可以「零距離」見證產品完整的生產流程。在生產車間，全程看不到一滴牛奶，經過殺菌精準控制、安全可控無菌灌裝、機器人自動包裝、機器人自動碼垛、自動入庫出庫等各個環節，一箱箱高品質的伊利純牛奶源源不斷運往全國各地，逐步成為更多消費者的健康營養的優選。
並且，數字孿生工廠全年無休，24小時開放參觀，消費者可以輕鬆突破時空的限制，全方位感受伊利質造的世界級頂尖牛奶科技技術。
以世界牛奶日為契機，伊利液態奶通過元宇宙數字孿生工廠，以「品質零距離」的理念亮相，直觀地為廣大消費者呈現了其以科技賦能品質，以高標準推動全行業前進，造福全社會的品牌理念。
結語
牛奶是人類健康的好夥伴，伊利作為國民牛奶品牌，始終堅守品質、堅持創新，在持續提升品質與服務的同時，也為助力實現國民健康，助力中國奶業振興，實現「讓世界共享健康」的夢想交出了自己的答卷。
本次世界牛奶日，伊利液態奶以#歲歲如伊為主題給牛奶慶生，通過展現人們生活中各種不同牛奶關係，體現了品牌「歲歲如伊」的好品質守護，以及對消費者歲歲如一的愛意。並通過一系列精彩活動去擁抱消費者，完成了一場又一場與消費者的深入對話。
與此同時，伊利液態奶藉助行業首創數字孿生工廠，讓消費者零距離體驗產品品質，也映射出伊利對「以消費者為中心」永恆不變的追求，對每一位消費者的重視，並圍繞他們的多元化需求不斷探索新技術，給大家帶來健康營養的同時，也讓人們感受到技術創新給生活帶來的深刻改變。
種種跡象表明，伊利正在布局世界牛奶日長線IP，通過多方位、多維度、多人群參與溝通和互動，以品牌之力引爆牛奶消費。而這也將也勢必帶來整個乳品行業積極而深遠的影響，助力更多消費者實現更營養健康的未來美好生活。