「旗開得勝」出圈後,高考經濟的破與立

濟南時報-新黃河 發佈 2023-06-11T00:12:15.261957+00:00

旗袍有「旗開得勝」的諧音,紅色象徵「開門紅」,黃色是「高中皇榜」,綠色是「一路綠燈」,有了這些美好寓意的加持,穿旗袍送考成為媽媽間的潮流,成為高考經濟火熱的表現。

高考第一天,戴軍長舒了一口氣。就在前一天,他將手中最後一件旗袍送至高考考點,為期幾個月的趕工才告一段落。

旗袍有「旗開得勝」的諧音,紅色象徵「開門紅」,黃色是「高中皇榜」,綠色是「一路綠燈」,有了這些美好寓意的加持,穿旗袍送考成為媽媽間的潮流,成為高考經濟火熱的表現。如今,向日葵花束成為與旗袍捆綁在一起的「送考套餐」,寓意著一舉奪「葵」。

有需求就有市場。每年6月,圍繞「高考」的巨大需求,市場上的商家也圍繞衣食住行,大動腦筋,試圖在這塊大蛋糕上分得一杯羹。考生家長提前在考點附近預定的「高考房」,今年也有了新變化,能洗衣做飯的民宿,成為此次「高考房」中的黑馬。

「高考經濟」火了,帶有美好寓意的商品給考生及家長提供了情緒價值。從全國來看,超千萬考生參加高考,衣食住行各方面的市場確有潛力。值得注意的是,商家花式掘金背後,考生和家長應理性看待這些高考周邊產品,警惕被高考經濟帶偏節奏。旗袍、花束之外,考生和家長更需要一份良好的赴考心態。

提前數月定製送考旗袍

戴軍告訴記者,隨著新國風潮流的興起,定製旗袍越來越多為人所接受,在旗袍被逐漸賦予「旗開得勝」的寓意後,每年高考前找到他定製送考旗袍的人也越來越多。

往往是一過春節假期,訂單就陸續砸來。在旗袍的多種樣式中,送考旗袍更為偏向長旗袍、高開衩的傳統樣式。今年春節過後,身為戴記手繡傳承人的戴軍開始陸續接到送考旗袍的訂單。「訂單數每年都是遞增的。」他告訴新黃河記者。

旗袍作為中國極具標誌性的傳統禮儀服裝,一件繡品的立體飽滿度是靠線和層次來表達,日常與傳統的樣式還是有所差別。日常旗袍偏簡約、樸素。傳統則相對華麗,無論是顏色、款式還是工藝都相對隆重。

因為是純手工製作,工藝複雜的送考旗袍要有40天的製作周期,簡單的也在10天左右,為了能在高考前完工,還要留出修改的時間,戴軍通常是要加班加點。

他認為,旗袍助陣除了寓意好,也是媽媽們靚麗姿態的展現。「畢竟是孩子人生中的重大場合,家長們希望通過自己的穿著和形象給孩子帶去美好祝福。」他說,大多數家長是只定一件,也有的三個顏色都要。

上述說法也在濟南玉謙旗袍的掌柜於仁謙那裡得到印證。「一件手工的送考旗袍,每年在清明節前後開始有人來量體裁衣。」

「高考考生家長的旗袍一般以紅色為主,寓意開門紅。」濟南市一家旗袍定製工作室負責人楊女士表示,近幾年,為了送考預訂旗袍的高考考生家長越來越多,由於手工縫製旗袍的製作周期較長,每年三月開始,就有家長前來諮詢。「旗袍顏色分為紅、綠、黃、紫四種,寓意旗開得勝、一路綠燈、再創輝煌、紫氣東來,考生家長一般會選擇定製一套,也有家長定製多套。」

楊女士回憶,2020年,她就穿著一身自己做的紫紅色旗袍送兒子去考場,當年,有六七位孩子同學的家長向她定製旗袍。「定製旗袍費用不低,手工費2000元起,還要加上布料費和角料費,有的家長會選擇半身短袖旗袍,搭配長裙,在日常生活中也能穿。」

「當年高考的時候,媽媽就穿著旗袍在考場外等著我,天氣很熱,她一站就是兩天。」6月7日,一位前考生回憶起當年母親送考的一幕,表示很理解考生家長穿旗袍送考的現象,「這就像現在年輕人追求的儀式感一樣,重要的是一種祝福,而不是具體的含義。

一舉奪「葵」銷量擔當

6月7日,高考開始第一天,山東凱瑞商業集團市場營銷總監侯明敬就顯得信心滿滿。「從早上10點多,我們靠近高考考點的門店就已經座無虛席了。家長們一邊等孩子,一邊提前點上菜。」他告訴記者,為了配合這一年一度的高考,餐廳還在午間推出了「關燈行動」,方便考生午休。

為了配合考生的不同習慣,餐廳沒有推出套餐,而是精心挑選了幾十道推薦菜,尤其是有好寓意的狀元及第粥幾乎是每桌必點。

隨著高考的進行,很多家長也在準備考試結束後的聚餐。「預計6月10日晚上餐廳會迎來高峰。」侯明敬說,根據往年形勢判斷,會比較火爆。

舜和國際酒店餐飲總監王澤表示,酒店已經開始推出與高考相關的桌席套餐,預計中高考結束後會迎來第一波高峰,第二波高峰將在成績出來後。

高考期間,花店生意火爆,各種花束中,向日葵因寓意「一舉奪魁」銷量最高。6月7日,濟南一家花店店主趙先生表示,每年高考時,向日葵都是最受歡迎的花束。

為了讓考生家長都能買到「高考花束」,趙先生特意延長了花店的營業時間,早上六點至晚上九點,都有考生家長前來購買鮮花。「今天有位男士來買六枝向日葵,他說這是因為考場外有六位家長陪考,祝願孩子一舉奪魁。他知道這麼做對孩子來說沒有什麼實質性的幫助,只是一種祝福,為了讓孩子知道,家長心裡記掛著他。」

「鮮花有時效性,因為平時很少有顧客購買向日葵,花店一般不會大批進貨,直到高考前才會進購一批。」趙先生說,一般在高考前兩天開始接到向日葵的訂單,考試當天來買的家長也很多,今年的預訂旺季來得早,考前一周就有家長預訂,訂單量已經過百。他預測,今年的銷量或將超過往年。

外賣平台上,不少花店推出了高考鮮花套餐。在「高考季」鮮花配送專欄下,40-70元的花束最受歡迎,向日葵與玫瑰、百合等鮮花搭配在一起,插上寫有「一舉奪魁」「前程似錦」的卡片。有商家將「向日葵手提花盒」命名為「未來可期」,並配文:祝你六月考出超常成績,七月被理想學校錄取。還有店家將粽子與鮮花捆綁售賣,寓意「金榜題名,一舉高粽」。

過兩年,趙先生的女兒也要高考,「每年向考生家長賣向日葵時,我都會說句祝福的話,等到我家孩子高考的時候,我也要抱著一大捧向日葵,站在考場外,不僅給女兒,也分給其他考生,把祝福傳遞下去。希望孩子們前途光明。」

民宿成為新型「高考房」

每年高考前,不少家長為了讓考生免於往返考點,在考試期間擁有舒適的休息環境,會選擇提前在考場附近預訂酒店。高考期間,一些考點周邊的酒店一房難求。據去哪兒大數據顯示,今年從5月29日開始,高考房預訂出現顯著增長,高考前一周,酒店預訂量環比上周增長1.8倍。

今年,家長們不再緊盯傳統酒店,思路打開,不少人選擇可以洗衣做飯的民宿,在考試期間盡最大努力保證考生餐食可口。途家民宿數據顯示,截至6月5日,入住時間為6月7日-6月9日的考點周邊民宿搜索量環比4月增長超8倍。提前兩周開始預訂民宿的家長最多,其中,衡水民宿預訂量增速最明顯,環比上月增長12倍。北京、上海、鄭州、廣州、成都、濟南、合肥、長沙等預訂量增速居前。

提前預訂的房型中,兩居室占比超過七成,成為「高考房」的主力房型。不少考生家長表示,民宿能洗衣做飯,這是傳統酒店無法提供的服務,儘量保持考生的飲食起居習慣,是家長們較為看中的方面。一些民宿房東為給考生助力,特意將房間名字改為「助力考生金榜題名房」「上清北-高考專享房」等。

此外,除了直接預訂全天房間的傳統方式,預訂考場周邊的鐘點房也是今年許多考生與家長的熱門選擇,考場周邊的鐘點房預訂量環比上周增長2倍。新黃河記者注意到,平台還上線了高考季專題活動,考生與家長預訂酒店可享受優惠,部分考場周邊酒店還推出了多項高考權益,包括考點免費接送、提前入住、延遲退房等。

高考期間,比天氣還要熾熱的是家長們的情緒。為了給「寒窗苦讀」的考生們營造最佳備考環境,他們煞費苦心:媽媽穿上寓意「旗開得勝」的紅旗袍,爸爸身上「考試全對」的T恤,一束束「一舉奪魁」的向日葵……這本無可厚非,「高考經濟」沒有原罪,在某種程度上這是一種雙向奔赴,但它有一個「度」的尺子在,不能跑偏。多數家長表示,這些高考周邊產品只為求個「好彩頭」,給孩子營造一個良好的赴考心態,顯得比什麼都重要。

新黃河記者:薛冬 劉瑾陽 編輯:孫菲菲

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