南方財經全媒體記者江月 上海報導生成式AI在製圖領域催生了Midjourney、Stability AI等創業公司，但在老牌公司Adobe處掀起新高潮。近三個月，Photoshop工具的母公司Adobe，因發布生成式AI模型工具「螢火蟲」及推出AI版本Photoshop、Illustrator等明星應用，業績超出預期之餘，股價累計已經大漲超過50%。
6月15日，Adobe發布2023第二季度財報，期內實現營收48.2億美元，同比增長13%，不僅再創歷史新高，也高於市場預期的47.7億美元。
設計界對新版Photoshop好評如潮，有手機UI設計師向南方財經全媒體記者表示，感受到科幻小說《三體》中的降維打擊。
「螢火蟲」風靡設計界
儘管OpenAI的聊天機器人ChatGPT珠玉在前，但論及高質量圖片處理，AIGC從業者仍在尋求更優方式。5月23日，Adobe全面開放生成式AI模型集「螢火蟲（firefly）」公測，並推出基於「螢火蟲」的Photoshop，這個新的功能令Adobe的業績、股價雙重大漲。
從2月底到6月16日，Adobe股價從每股323.95美元上漲至495.18美元，漲幅為52.88%。
這個仍然處於公測階段的Photoshop beta版本，甫一推出就引起設計界的集體稱奇。據Adobe官方介紹，自從「螢火蟲」在3月初步推出至6月2日，在「螢火蟲」和Photoshop中，全球設計者已經產生了5億個AIGC生成作品。
公測版Photoshop有三大特色功能，包括Generative Fill（生成式填充）、Adjustment Presents（調整呈現方式）、Remove tool（用於刪除內容的工具）。
Generative Fill可以用文本命令，來添加或刪除圖片中的元素。只需要輸入一段文本，就可以完成多樣化的處理工作。例如，在一張自行車賽手於公路上騎行的照片中，圈定一個區域，輸入文本「黃色路標線」，黃線就自然地出現在了公路上；又例如，可以在一張圖片上任意地添加汽車、水面倒影等新元素，每一個命令可以生成三張不同的圖片供挑選。
Adjustment Presents是指一鍵完成圖像的色彩調整；Remove tool可以完成物體移除。
一位手機UI設計師向南方財經全媒體記者表示，當得知了新版本Photoshop上線，他立刻試用並且為此徹夜未眠。「毫無疑問，PS大神們被『降維打擊』了，很多UI設計師將面臨失業。」他還引用了《三體》名言 「我消滅你，與你無關」，以此來形容生成式AI問世的意義。
據了解，「螢火蟲」模型集的第一個模型是在獨特的數據集上訓練的，該數據集包括Adobe Stock圖像、公開許可的內容和其他沒有版權限制的公共領域內容。
除了Photoshop，Adobe也加速了將「螢火蟲」落地在其他應用上的步伐。4月13日，Adobe 宣布更新雲應用Premiere Pro 和 After Effects，引入一項重磅功能即利用人工智慧技術實現文字剪輯視頻的功能。這意味著編輯者可以通過修改自動生成的視頻文字稿來剪輯視頻，從而大大提高編輯效率和速度。
4月24日，Adobe又宣布了 Illustrator 中的 Generative Recolor（生成矢量重新著色工具）。當平面設計師和藝術家想要創建矢量藝術時，輸入詳細的文本描述，就能在幾秒鐘內生成不同矢量樣式，還能獲得快速生成色彩選項。
Adobe表示，多家知名科技公司都將其產品作為優化內部產品的工具。例如，谷歌宣布 「螢火蟲」將成為該公司大語言模型Bard的主要生成AI合作夥伴，為文本到圖像功能提供支持。英偉達也宣布將與Adobe合作進行跨硬體和軟體的生成式 AI 優化。Apple 在6月初的全球開發者大會上強調了Adobe Lightroom 將如何使用戶能夠在 Vision Pro VR 頭戴設備上編輯照片。
AI提高應用價格
市場預計，在測試市場中獲得成功的Adobe將提升產品單價，將成為AIGC成功實現商業落地、將價值貨幣化的一個先驅案例。目前，Adobe已經將2023年的營收和利潤預期進行了調高。
基於二季報取得的超預期成績，Adobe稱，展望2023年，預計 Creative Cloud 和 Document Cloud 將提前實現此前發布的收入和 ARR （年化收入）目標，並提升年度總收入和 EPS（每股盈利）目標。Adobe上調全年營收至192.5億美元到193.5億美元，EPS目標為每股11.15美元至11.25美元。
「Photoshop等旗艦型應用中的生成人工智慧，將會把該公司的ARPU （每用戶平均收入）和客戶留存率推向更高水平。」在6月15日舉行的投資者電話會議上，Adobe數字媒體業務總裁David Wadhwani也如是介紹。
華泰證券研究員謝春生在6月最新的研報中指出，以大模型為基礎的AI應用包含數據、模型、應用場景三大關鍵要素。「Adobe實現了AI應用要素優勢的全覆蓋，卡位優勢明顯。」他表示。
他認為在數據上，生成式AI創作內容的版權問題受到高度關注，「螢火蟲」模型使用Adobe Stock素材庫、公開許可內容和版權已過期的公域內容進行模型訓練，保證生成內容的安全可用；在模型上，「螢火蟲」是Adobe自研的系列模型集，具備模型自研優勢，具備搭建端對端AI應用的核心能力；在應用場景上，大模型應用落地包含初創公司新產品、成熟產品賦能兩大路徑，Adobe具備Photoshop、Illustrator等成熟產品場景。
謝春生還指出，AI應用有兩種落地方式。第一種，以Notion、Jasper AI、Canva等為代表的海外企業，採用API應用的技術路線，通過第三方模型的API調用實現應用落地；第二種，以Adobe、Bloomberg為代表的海外企業，採用端對端應用的技術路線，通過自研模型實現AI應用的進一步開發。
在植入AI功能之後，知名語言學習軟體Duolingo、筆記軟體Notion等都進行了不同程度的提價，Adobe的下一步價格策略有望跟進。市場認為，這也是該公司預期Creative Cloud和Document Cloud提前實現收入目標的主要原因。
持續實現龍頭創新
自從1980年代成立以來，Adobe推出照片編輯軟體Photoshop、文檔工具PDF、繪圖工具Illustrator等流行工具。持續創新、收購，是這家公司不斷獲得新生的秘訣。眼下，該公司仍在致力於以200億美元收購設計協作平台Figma。
「我們相信收購Figma會在2023年末完成。」6月15日，該公司重申。
2022年9月15日，Adobe發布公告稱，正以200億美元的價格收購Figma，昔日對手一朝變隊友。收購價格為200億美元，是Adobe有史以來規模最大的一次收購，而且是Figma在2022年年度收入的50倍。
儘管市場認為，Adobe付出的價格過於昂貴，但不斷收購對手，再用具有壟斷性的產品收割市場占有率，這是Adobe多年以來走過的一條經驗之路。
「不喜歡照片的樣子？PS一下。」過去這些年來，Photoshop這個詞就像「谷歌」一樣，成為一個動詞。不過，Adobe不是一家僅以銷售設計工具為生的公司，而是歷經數十年錘鍊的SaaS創新帝國。
1983年，約翰·沃諾克（John Warnock）和查爾斯・格施克(Charles Geschke)在施樂公司從事個人電腦和雷射列印的研發工作，他們合作開發了PostScript 語言，以便人們從任何設備上進行高質量的列印。同時，他們以加州一條溪流的名字將公司命名為Adobe。這款成功的產品推動Adobe在1986年發行了IPO。
1987年，沃諾克受到作為平面設計師的妻子啟發，發布了Illustrator，這款工具連同PostScript都獲得了商業成功，將Adobe公司推向了IPO之路。為了加強產品，Adobe又發布了照片編輯工具Photoshop作為Illustrator的插件。和Illustrator不同，Photoshop允許用戶處理外部來源的照片，而不是從頭開始構建圖像。
在此之後，Adobe不斷地在圖形軟體市場上進行拓展。例如Premiere視頻編輯軟體、Acrobat PDF工具等都誕生在1990年代之初，令Adobe在1993年的年收入就高達3.13億美元。
雄厚的收入推動Adobe成為了一家收購巨頭。2005年，Adobe收購了競爭對手Macromedia及其所有旗艦產品，其中的Dreamweaver和Flash動畫和視頻播放器平台當時就已經是市場份額巨大的明星產品。
近年來，軟體公司意識到再也不能依賴CD-ROM，而是要解鎖「上雲」模式。在2007年Shantanu Narayen接任執行長職位之後，他開始促進Adobe進行雲服務轉型。
從2008年以來，Adobe先後發布了網頁版的Photoshop 、eSignatures（遠程雲上簽名工具）、Creative Cloud。從Creative Cloud開始，Adobe從一次性軟體購買的銷售形式，轉型為訂閱模式。
緊跟時代潮流、把握市場價值所在，令Adobe多年以來一直是股票市場的寵兒。以6月16日收盤價計算，Adobe市值為2271.39億美元，是僅次於甲骨文的全球第二大SaaS公司。
近年來，Adobe將心血傾注到人工智慧上，推出了機器學習和人工智慧工具Adobe Sensei。Sensei是一個日語名詞，意為「老師」。自從2017年以來，Sensai不斷在Adobe的各種程序中植入人工智慧工具。
在2023年之前，Sensei的功能還隱藏在幕後，但如今，它顯然已經跳到台前，拿出「螢火蟲」與市面上的一眾生成式AI大模型競爭。
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