天語手機驚現618暢銷榜,2023年了功能機竟還有人用?!

雷科技 發佈 2023-12-03T03:34:11.705466+00:00

上半年最重要的電商節618落下帷幕,京東手機競速榜公布的品牌銷量排名吸引了小雷的注意。TOP10名單中大部分都是我們熟悉的品牌,但排在第九名的天語的存在,著實讓人有些意外。

上半年最重要的電商節618落下帷幕,京東手機競速榜公布的品牌銷量排名吸引了小雷的注意。TOP10名單中大部分都是我們熟悉的品牌,但排在第九名的天語的存在,著實讓人有些意外。知道天語這個品牌的人,估計都是有些年紀的了,作為最早期的國產手機品牌之一,天語曾經家喻戶曉,但很快在智能機浪潮中敗下陣來,並從大眾的視線中消失。


(圖源京東截圖)


今年618,天語再次登上銷量榜單前列,說明天語手機在市場上仍然有數量不少的用戶,它的產品在某些方面也頗具優勢。


618登上銷量榜,低價是殺手鐧


看到天語登上京東手機累計銷量榜前十,小雷不禁好奇,賣得好的天語手機是哪樣的。畢竟,最近幾年,我們已經很少聽說過天語手機的消息,市場上的明星機型中,也沒有天語的身影。帶著這樣的好奇,小雷去天語手機的官方店鋪看了看,解開了心中的疑惑。


最近幾年,天語手機的重心早已從智能機轉移到了功能機上。你沒有看錯,天語現在在做功能機。天語京東旗艦店信息顯示,天語賣得最好的幾款機型都是功能機。它們的共同點是價格便宜,基本都只要一兩百塊,有的甚至七八十就能搞定。這個價格比智慧型手機便宜太多了,畢竟現在智慧型手機即便是入門低端機最低也要五六百元。


(圖源京東截圖)


以618期間熱銷的天語S6為例,它是一款直屏功能機,手機正面上半部分是一塊2.4吋LCD屏幕,解析度為320*240,這個參數讓人夢回十幾年前;下半部分則是九宮格的實體鍵盤,也是非常讓人懷舊了。


天語S6的電池容量為2500mAh,這個容量在今天的智能機上絕對不夠看,但放在功能機上絕對算大電池了。官方稱,這款手機待機30天、持續通話24小時,續航相當誇張。


(圖源天語官方)


這款手機所具備的功能,也基本是以往功能機上常見的,包括手電筒、語音/簡訊播報、黑名單等等,很多都是圍繞手機最基本的通訊功能設置的。至於智能機上的安裝第三方軟體的功能,它基本是不支持的。


當然,天語S6也結合了時下的一些新技術,做了部分細節上的優化。比如說,它支持4G全網通和VoLTE,這應該是為了解決運營商2G、3G頻段退網的問題。這款手機的充電口也升級成了時下更普及的Type C口,最大的好處就是通用性強,而且正反都能插。


(圖源天語官方)


不難發現,這款手機的定位就是老人機,解決最基礎的電話、簡訊需求,並且針對老年群體做了一些優化,像字體增大、語音播報、大功率外放等。


現在,對於天語手機賣得好,我們應該不會太過疑惑了。說白了,天語功能機仍然能有不錯的銷量,主要在於產品價格足夠低,同時能滿足最基礎的通訊需求,無論是買來作為老人機還是當作備用機,都非常合適。


曾經的國產第一,怎麼跑去做功能機了?


天語是國內的老牌手機廠商,它背後的北京天宇朗通通信設備股份有限公司成立於2002年,資歷算起來比現在大部分國產品牌都老。天語創立之初,正好趕上了移動通信技術快速發展的紅利。千禧年後,2G網絡在國內快速鋪開,能隨時打電話的手機被越來越多人視作是消費必需品。同時,隨著技術發展和成本降低,手機的售價不再高不可攀,開始進入千家萬戶。


不過,剛成立的天語,既沒有技術積累,也沒有雄厚的資金,很難和諾基亞、三星等國際巨頭競爭。但天語很快迎來了自己的機會,聯發科晶片進入中國大陸市場,並提供了一整套的解決方案,一下子解決了國產品牌做手機的最大難題。同時,天語將手機交由富士康等代工廠生產,規避自建工廠的成本和風險。


彼時的天語,瞄準了國際大牌廠商沒有重點布局的低端入門市場,大力生產各類山寨手機,它們和大廠的明星機型相仿,但價格還不到正品的一個零頭。賺得盆滿缽滿的天語,得到了「山寨機之王」的頭銜。依靠著瘋狂發布不同款式的手機和低廉的價格,天語2007年出貨量逼近2000萬,只排在如日中天的諾基亞後面,成為國產第一手機品牌。


(圖源天語)


但隨著3G時代的到來,天語的日子也不好過了。這個時候,天語其實已經在試圖轉型。天語開始了品牌塑造和產品營銷,天語的logo出現在了手機上顯眼的位置,並推出了音樂手機、女性手機等細分品類。只是,在當時的智慧型手機系統大戰中,天語押錯了寶,它一開始的選擇是微軟,推出了一系列搭載Windows Mobile系統的手機。


2010年後,天語轉向了安卓陣營。但在具體的路線上,天語再一次走歪了,它先後與聯通自主OS、阿里雲OS合作,推出相應的機型,原生安卓機型遲遲未出現。而且,天語的安卓智慧型手機,仍然以低端和入門產品為主,未能在市場上掀起太大的浪花。而隨著小米、華為、OPPO、vivo等品牌的快速崛起,天語逐漸失去了機會。

(圖源天語官方)


看到小米聲名鵲起後,天語嘗試藉助網際網路的力量自救。2014年,天語推出了電商品牌nibiru,並設計了金星、木星、水星、火星、土星等產品線,但這些新品還沒發完,天語就在手機市場上消失了。


總的來說,天語當年的崛起有很大的時代因素,山寨和低價迎合了當時的市場需求,讓用戶在高價手機之外有了其他選擇。但進入智慧型手機時代,天語未能完成升級轉型。天語在作業系統選擇方面站錯了隊,並且始終沒有潛下心來做研發和技術積累,後續推出的多款智能機都定位低端,缺乏足夠的競爭力。當小米這類死磕性價比的網際網路品牌和其他國產廠商崛起後,天語在智能機市場就失去了生存空間。


2023年了,功能機還有市場?


國內從功能機向智慧型手機轉型的速度非常快,幾乎和3G、4G通訊技術的出現普及同步完成。目前來說,智慧型手機和移動網際網路的滲透率非常高,功能機似乎早已成了一個遙遠而古老的產品類型。但從今年618天語功能機熱賣的情況來看,功能機還是有很多人在買。


信通院公布數據顯示,2022年全年,智慧型手機出貨量2.64億部,占比為97.1%。這意味著,去年一整年,非智慧型手機的出貨量約為765萬台。這個量其實不算大,和智慧型手機的出貨量相比更是九牛一毛,但足夠養活天語這樣的小廠商。


就像我們前面說的,相比智能機,功能機價格低廉、學習成本低,對於很多老年人群體非常友好。另外,部分未成年學生群體,也是功能機的目標用戶,他們有基本的通訊需求,但應學校和家長的要求不被允許持有功能豐富得多的智能機。從電商平台的反饋來看,還有部分人購買功能機是作為接收驗證碼、使用小號的備用機。這樣來看,儘管功能機已經是小眾產品,但只要市場需求還在,這種類型的手機就不會徹底消失。


(圖源天語官方)


現在回過頭來看,天語當年的「國產第一」,有很多水分。彼時的國內手機市場,諾基亞一家獨大,吞下了絕大部分份額。天語儘管排名第二,但實際的市場份額還不到10%。那個時候,手機價格還沒有被完全打下來,得到聯發科助力的天語,憑藉低價優勢吃到了一波紅利。在智能機時代被淘汰出局後,靠著剩下來的沒啥競爭的功能機市場,天語還能低調地活下來。


實際上,當年天語這樣的國產品牌還有很多,比如紐曼、朵唯、尼彩、索愛等等。甚至乎,這些品牌並沒有像很多人想像的那樣徹底消失。在很多面向下沉市場的直播帶貨活動里,能看到很多主播在不留餘力地安利糖果、小辣椒、索愛等曾經知名的品牌的手機。有人表示,這些品牌有的早已更換了主體,背後都是同一批寨廠。


小雷個人認為,如果有功能機需求,最好在正規電商平台上購買低價的正品功能機,畢竟售後相對有保障。至於那些頂著熟悉品牌的山寨智能機,小雷建議敬而遠之,畢竟它們無論是配置還是質量都不敢恭維,同樣或稍高一些的價格就能買到品質有保障得多的頭部品牌的產品。




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