北京汽車將「脫胎換骨」?回歸一個品牌,主攻10-30萬元市場

車轂轆 發佈 2023-12-08T02:16:51.967473+00:00

可能說到北京汽車,許多消費者並不熟悉,因為其以前的秉性以低調為主,所以我們很少在大熒幕上或者說各大自媒體品牌看到它的推廣影子,不過隨著新媒體的風潮盛行,不久之前,北京汽車,也開始變得越來越「流行化」!

可能說到北京汽車,許多消費者並不熟悉,因為其以前的秉性以低調為主,所以我們很少在大熒幕上或者說各大自媒體品牌看到它的推廣影子,不過隨著新媒體的風潮盛行,不久之前,北京汽車,也開始變得越來越「流行化」!

打造品牌主流 發布全新戰略

為了讓更多的消費者認識到北京汽車,此次的北京汽車可謂是迎來了「脫胎換骨」的變化。它將會以品牌為主,對外進行擴散,從根本上改變消費者對北京汽車的固有印象,其實這點從此前推出的「魔方」車型上,大家應該就已經深有感觸,比方說其60英寸超大AR-HUD、雙高清電子外後視鏡等等這些黑科技。

北汽魔方算是產品的預熱,而後推出的「品牌主流化」更像是對品牌全新形象的深入,往深了講,就是修改品牌固有的基因,打破常規進行重組。北京汽車正在做的,便是打造主流化的品牌感知、打造主流化的產品布局、打造主流化的用戶形象、打造主流化的市場占位,簡而言之,就是重塑品牌形象,讓自身品牌回到主戰場,同時更新產品布局,獲得更好或者說更高的品牌占位,以此獲得更高銷量。

那麼全新戰略是什麼?

在這方面,北京汽車從以前只鑽研產品的「執拗」中脫離出來,開始慢慢重視起了「消費者」的需求,以用戶為中心將成為他們畢生所追求的絕對準則,以朋友的姿態與他們一起同行,共享汽車生活帶來的愉悅。

並且將此準則與品牌優勢相連,最終迎來了全新的產品布局,以SUV主航道,以轎車、跨界車為輔助,推出10萬-30萬價格區間、包含多級別、多動力的主流產品矩陣,針對不同需求打造悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大系列產品布局。除此之外,它將品牌價值也進行了煥新,讓幸福與遠方的美好觸手可及,往內有家的幸福感,往外有超然物外的自由感!

為了更新得徹底,其對品牌識別也進行了重塑,統一視覺符號為「北京」漢字,採用「天圓地方」設計與紅色的品牌色,凸顯「中正平和、樂觀向上」,傳遞親和、自在、樂於探索的品牌形象,對待用戶,它也將「共享、共創」核心理念揉碎之後,摻雜在了產品當中,與用戶攜手同行,成了北京汽車的「主旋律」!

寫在最後

相較於現在的新能源汽車品牌而言,北京汽車一直以「樸素」的品牌形象置於人前,以至於這種低調、內斂的品牌形象慢慢的印刻在了消費者的心中,所以曾經購買北京汽車的消費者大多屬於不愛高調的人群,如今隨著市場越來越年輕化,北京汽車也開始一改往日的形象,在市場上變得活躍起來。

目前來看,北京汽車已經開始做出改變,包括其最引以為傲的越野車系列,也在市場的不斷刺激下,變得愈發亮眼。北京汽車作為一個傳統車企,能擁有審時度勢的眼光,已經非常不易了!

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