張繼科直播帶貨說安踏鞋丑,業內人士稱大概率是套路

上游新聞 發佈 2024-01-30T09:11:31.698498+00:00

近日,隨著張繼科因賭債糾紛和損害前女友隱私的風波越來越大,以至於其代言品牌紛紛解約,讓一場直播事故被舊事重提——他曾在為安踏直播帶貨的過程中吐槽一款白色的球鞋設計難看。網友對張繼科的行為相當不滿,有網友評論:「這完全是端起碗吃飯,放下碗罵娘,一點職業操守都沒有!

近日,隨著張繼科因賭債糾紛和損害前女友隱私的風波越來越大,以至於其代言品牌紛紛解約,讓一場直播事故被舊事重提——他曾在為安踏直播帶貨的過程中吐槽一款白色的球鞋設計難看。網友對張繼科的行為相當不滿,有網友評論:「這完全是端起碗吃飯,放下碗罵娘,一點職業操守都沒有!」

4月5日,上游新聞(報料郵箱baoliaosy@163.com)記者查看了相關視頻,發現張繼科作為安踏代言人,在直播中的確「背刺」了安踏,他對白鞋的印象是:「這啥鞋?這鞋,他拿來讓我給你選品,這也太醜了,是不是?來打個好看不好看,有多少說好看的?」

當部分網友認為白鞋好看時,張繼科回應:「這鞋肯定不好看,大家發自內心把好看不好看打在公屏上,別給我面子。這鞋太難看了,我都不知道怎麼設計的,這啥鞋啊?」

在質疑了白鞋的設計後,張繼科對價格也不滿意,說道:「這鞋200多,你說他們真是糊塗!把『糊塗』給我刷起來了啊。」

在有網友表示仍願意買白鞋後,張繼科繼續嘲諷:「你要這雙丑鞋是吧?我一會簽名放到福袋裡面,你去抽好不好?」

張繼科直播帶貨說安踏的白鞋太醜。網絡截圖

張繼科的一系列反向代言,讓直播間裡的工作人員都懵了,張繼科指著身後一位戴口罩的女士說:「看到沒?一句話不說,戴口罩的那哥們,不,戴口罩的那姐們,就是安踏電商的負責人,一句話不說。被我噴懵了。」

記者查詢後發現,目前安踏公司的官方微博已經刪除了有關張繼科的所有文章、圖片和視頻,安踏公司的電商客服也回應:「目前已經終止了與張繼科的所有合作 。」但有關之前張繼科在直播中反向帶貨的行為,安踏公司並未發表任何意見。4月5日,記者撥打了安踏(中國)有限公司官方電話,但電話始終處於無人接聽狀態;客服電話同樣無法就此事進行回應。

張繼科反向直播帶貨的行為,是否違反了代言合同的契約精神?記者採訪了北京大成(重慶)律師事務所的聶煒昌律師,他認為:「張繼科對於一款鞋子的評價好壞與否,畢竟是個人主觀評價,畢竟同樣的產品,有的人喜歡,有的人不喜歡,主要言之有物不是誹謗,就不算違反合同。」

結合張繼科當年直播之後,安踏仍繼續與他合作,聶煒昌律師表示:「張繼科說白鞋設計丑之後,如果安踏事後追責,認為張繼科的行為損壞了安踏的品牌聲譽,同時還能拿出證據說明對白鞋銷量帶來了不利影響,張繼科就要承擔違約的責任了。可實際情況卻截然相反,我認為這可能就是一個直播效果,只是為了流量。」

聶煒昌律師的觀點,也得到了直播帶貨專業人士的贊同,一位重慶排名前10的MCN機構負責人告訴記者:「張繼科那場說鞋不好的直播,我認為大概率是套路。很多看似出現事故的直播,實際都是套路,畢竟帶貨直播,拼的就是流量,就怕熱度不夠。通過套路和帶節奏,提高直播間的評論數和熱度,只要不影響銷量,就是有效的策略。」

隨後,該MCN機構負責人還介紹了一個反向操作案例:「有個抖音百萬粉絲的帶貨主播,就喜歡直播間炒作話題,比如直播時打瞌睡等,結果直播效果很棒,網友都被帶著刷一樣的彈幕。回到張繼科的問題,只要安踏沒有找他麻煩,說明這也是個默許的行為,畢竟誰都不是傻子,不可能故意在直播得罪甲方。」

上游新聞記者 趙映驥 文

編輯:鄒渝

責編:李洋 官毅

審核:馮飛

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