愛奇藝龔宇:網絡視聽行業高質量發展需「去泡沫」「精品化」

南方都市報 發佈 2024-02-27T01:15:08.423247+00:00

南都訊記者林文琪近日,主題為「新征程,再出發」的第十屆中國網絡視聽大會在成都落下帷幕。愛奇藝創始人、CEO龔宇出席開幕式並發表主題為《潛心篤行,邁向高質量發展》演講。龔宇用「四個特點」概括網絡視聽行業十年的發展成就,並分享了自己對網絡視聽行業邁向高質量發展階段的「三個趨勢」觀察。

南都訊記者林文琪近日,主題為「新征程,再出發」的第十屆中國網絡視聽大會在成都落下帷幕。愛奇藝創始人、CEO龔宇出席開幕式並發表主題為《潛心篤行,邁向高質量發展》演講。龔宇用「四個特點」概括網絡視聽行業十年的發展成就,並分享了自己對網絡視聽行業邁向高質量發展階段的「三個趨勢」觀察。

愛奇藝創始人、CEO龔宇發表《潛心篤行,邁向高質量發展》演講。

中國網絡視聽行業近十年來取得長足發展,精品力作不斷湧現。龔宇認為,網絡視聽行業呈現四個發展特點:第一,網絡視聽平台成為主旋律宣傳的新高地;第二,網絡視聽行業成為高品質文藝創作的生力軍;第三,網絡視聽行業成為科技創新應用的新前沿;第四,網絡視聽行業成為推動中華文化走出去的新路徑。

面向未來,龔宇認為網絡視聽行業的高質量發展有三個關鍵性因素。第一,文藝創作從高原邁向新高峰,創作水準的整體提升帶動了高品質文藝作品的不斷湧現。今年初,愛奇藝推出現象級作品《狂飆》,該劇不僅在播出期間打破愛奇藝多項紀錄,更在社交平台上掀起「狂飆熱議時刻」,獲得主流媒體點讚好評,《狂飆》出色的市場表現也印證了高品質文藝作品的影響力。

第二是科技創新應用成為共識,影視工業化進程不斷推進。當前,基於人工智慧算法的AIGC等技術受到行業高度關注。隨著這項技術的應用場景不斷拓展,它可根據大量數據模型自動生成文本、圖像、音頻等內容,讓行業看到智能製作更加廣闊的前景。

第三是商業模式更加成熟穩定,「雲影院」等新業態不斷湧現。2022全年,愛奇藝連續四個季度實現運營盈利,基於穩定的高質量內容供給、技術進步帶動的成本效率優化,驅動會員用戶增長,並形成健康成熟的「會員+廣告」商業模式,平台的「飛輪效應」正在顯現,以此提效增收反哺生產更多優質內容。

值得關注的是,愛奇藝公布的最新一份財報顯示,愛奇藝2022財年全年歸屬於普通股東淨利潤為-1.36億元,同比增長97.8%,營業收入為289.98億元。公司四季度歸屬於普通股東淨利潤為3.04億元,同比增長117.06%,營業收入為75.93億元,同比增長2.77%。

在會員方面,2022年第四季度,愛奇藝會員服務營收47億元,同比增長15%。全年會員服務營收177億元,同比增長6%,得益於月度平均單會員收入(ARM)和訂閱會員數量的雙增長,各類優質內容的推出和持續優化運營提升了營收能力。

除了「會員+廣告」模式,愛奇藝的「雲影院」新業態也一直走在行業前端。此前,愛奇藝曾於2022年4月1日升級了網絡電影的合作模式,將網絡電影的發行模式變為「雲影院首映」和「會員首播」兩種,同時網絡電影會員首播的分帳方式也從前六分鐘有效觀看分帳升級為按時長分帳,平台不再對單部作品定級。這意味著普通電影項目的話語權被進一步削弱,難獲票房分帳的電影將被市場淘汰,這也與今年視頻平台全面推進的「減量提質」大勢相符。此前,以電影前6分鐘有效觀看來分帳的規則,曾讓不少網絡大電影的創作者選擇將最精彩、最博眼球的內容放在前6分鐘,後續的內容質量對觀眾而言常有如抽盲盒。

2023年1月,愛奇藝同時亦上線了雲影院首映電影票房查詢系統,愛奇藝的科技和商業服務能力與內容產出之間形成了相對完善的閉環,加速推動網絡電影進入「去泡沫」和「精品化」階段。

圖片:受訪方提供

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