B站UP主「停更潮」衝上熱搜第一,多位UP主回應

第一財經 發佈 2024-02-27T16:14:34.615580+00:00

4月2日關於#B站UP主發起停更潮#的話題衝上熱搜第一,有媒體報導提到,多位UP主密集地公開宣布暫停更新,大部分UP主表示平台收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。

4月2日關於#B站UP主發起停更潮#的話題衝上熱搜第一,有媒體報導提到,多位UP主密集地公開宣布暫停更新,大部分UP主表示平台收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。

對此,近百萬粉絲的知識領域UP主@圖靈的貓對第一財經表示,停更潮的說法有些誇張了,「我們UP主有一些群,目前觀察最近半年停更的沒有特別多,就三四個左右,去年有一些UP主斷斷續續停更,不是最近的。」

截至發稿前,B站未對上述消息作出回應。

B站UP主回應「停更潮」

4月2日,@圖靈的貓對記者表示,停更的原因有很多,一部分人是四五月想休假,自己此前也曾因為私事停工兩個月。另外,對於激勵部分的收入是否減少,他表示就最近半年投稿收入來算,可能會少小几千,但激勵部分的收入並不是大頭。

此次停更包括了遊戲區博主UP主@靠臉吃飯的徐大王,以及剛剛獲得2022年B站百大UP主的@-LKs-,兩位UP主目前在B站都有超過300萬粉絲,在熱搜後都有表態回應。

@LKs--發博稱,「僅代表個人宣布我停更和經濟情況無關,今年在B站收入也不比以前少」。針對補貼政策是否有變更,她對第一財經回復表示,「不清楚政策細節,只能說激勵計劃的錢不應該是一個全職頻道的收入大頭,如果是可能說明還沒到做全職的時候。」

@靠臉吃飯的徐大王微博發文稱「今天的熱搜有點莫名其妙」,他表示自己停更屬於個人原因,做視頻已經十幾年,B站也只是自己的一個發布平台而已,停不停更與B站無關。

在此前宣布停更時@靠臉吃飯的徐大王坦言,做視頻不賺錢甚至虧錢,全靠在早期吃到平台發展的紅利支撐,剛好有點累了想給自己放長假休息。除了以上UP主外,有著265萬粉絲的懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君也宣布了停更,並表示解散帳號團隊主要因為經濟原因。

B站去年UP主收入分成91億

對於UP主的創作激勵,B站此前做過一些調整。2022年3月,B站UP主覓渡Dzg發B站動態提到「B站創作激勵改版,直接減少80%」(目前該動態已刪除),接著B站粉絲數18萬的遊戲區UP主命運の樂章也提到「B站調整了收入對三連、互動(轉發評論彈幕)的依賴性,但無差別的導致基礎創作激勵收入減少了50%-80%。」而據B站客服的留言回復,改版後的創作激勵計劃目前確已上線。

「確實收入下降了,但是沒有那麼明顯。」一位UP主對第一財經表示,實際下降80%的特別情況是有,但大部分人沒有那麼誇張,以他自己為例,在純激勵上從之前的3萬減少到現在的2萬,但是參加話題投稿數據好也會有一些獎勵,這樣算下來仍然接近3萬。

上述UP主表示,對於頭部的UP主來說,點讚投幣比是激勵的最重要因素,這部分人的激勵有所減少,但沒有腰斬這麼誇張,因為視頻數據依然很好,同時激勵只是收入的一部分,包括商單廣告、活動、知識付費變現等收入才是大頭,「但對於大部分的UP主來說,因為本身的數據一般,之前可以拿到一兩千的比例,現在可能只能拿到五六百了。」

值得一提的是,此前B站給主播的分成在行業內一直相對較高。3月2日, B站發布的2022年財報顯示,約91億的營收都分給了UP主。2022年B站的營業成本高達180億元,其中的收入分成達到91億元,包括在直播和廣告業務中給UP主的激勵/分成,這部分成本同比增長18%。

海豚投研此前分析,B站拖累利潤的是以UP主的激勵/分成為主的「收入分享支出」,但這部分支出本質上是維護UP主活躍性的成本,而UP主正是 B 站擁有獨特社區生態的「核心資產」。

不過隨著UP主創作激勵規則變更,意味著B站已經開始控制成本,提升商業化效率。

在2021年年報後的電話會議上,B站財務長樊欣首度提到,預計將在2024年實現Non-GAAP盈虧平衡。他表示,2022年B站毛利率會逐漸改善,預計將在3年內提升至30%左右。

2022財年B站總營收219億元,淨虧損為75億元,同比擴大10%,降本增效初見成效,在2019至2021年,B站的虧損增長幅度一直維持在1倍以上。

在2022年財報後的電話會上,B站董事長兼執行長陳睿表示,在今年會更關注提升毛利率、降低虧損,「從去年開始,整個網際網路行業的發展進入了一個新的階段。每家公司都會關注更有質量的增長,關注利潤和現金流。對於B站來說,今年我們的關注點會是增收減虧和追求健康的用戶增長。」

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