中國小康網 獨家專稿
文｜《小康》·中國小康網 孫媛媛
以BAT、京東、抖音、拼多多、快手等為代表的平台經濟，正在迎來新一輪發展機遇，數實融合、網際網路賦能實體經濟將是2023年平台經濟發展的主旋律。
供圖/受訪者
平台經濟在我國近年來國家發展、產業發展與社會進步過程中發揮了舉足輕重的作用,為國家發展提供強勁動力。中央經濟工作會議2022年底在京舉行，拉開了我國2023年擴內需、促消費的序幕，對於平台經濟發展也釋放利好信號。此次會議明確指出，要大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，支持平台企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手。緊隨其後，國務院常務會議也明確強調，支持平台經濟健康持續發展。
有專家稱，過去平台經濟從各個方面創造了新的就業、消費等各種場景，在新的形勢下，還是要鼓勵繼續努力，並加速平台企業出海。
那麼，經歷過一系列的調整和挑戰後，平台經濟如何繼續發展？如何帶動就業和競爭？如何出海謀取更大前景？
新政策紅利來了
「雙碳」目標下，數字經濟是我國經濟發展的必然選擇。面向2035年，僅我國數字經濟增量就有可能是一個現在中國的經濟體量。數字平台企業要抓住這個百年難遇的發展機遇，幫助我國經濟快速復甦的同時，投身中國經濟發展的大潮，分享中國數字經濟發展的巨大紅利。
平台經濟的健康持續發展和哪些因素相關？接受《小康》雜誌、中國小康網採訪時，上海立信會計金融學院高級經濟師、《雙循環新商機》作者孫文華表示：「平台經濟是典型的數字經濟，無數的平台交易背後是巨大的數字資產，平台經濟的健康持續發展，首先是數字資產的保護與利用。平台的數字資產屬於國家，但應當通過數據清洗處理後提供給社會做研究。其次，需要建立平台經濟的評估模型。平台經濟都有自身的產業發展生態圈，例如，美團外賣的本質就是勞動力與時間的交易，將當地商店的產品快速通過外賣員將貨品送到客人手中。從盈虧平衡點的角度分析，需將外賣員勞動力的成本均攤到商品價格中。當地的商家都有成本價和銷售價，勞動力價格的波動將直接影響到當地商家的生態。此時，平台經濟的評估很有必要，制定相應的產業政策，精準支持到平台經濟的生態問題。」
中央經濟工作會議指出，要大力發展數字經濟，支持平台企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手。這是否意味著在我國發展比較好的平台企業諸如淘寶、騰訊等，模式同樣可以複製到國外呢？對此，孫文華說：「我國發展比較好的平台企業如淘寶、騰訊、京東等，商業模式成熟，產業生態圈穩定，產業資本積累已經到一定程度，但尚未如『賈伯斯』『馬斯克』一樣為科技進步起到推動作用。數字經濟是基於數字的交易，全世界都在發展數字經濟，人類經濟行為的本質都是為了利益，一切商業本質為的是滿足人類的需求和欲望，數字經濟也一樣。我們的電子設備也需要從信息化轉向數位化，平台企業更具有優勢，需要鼓勵平台企業在數位化電子設備、數字裝備方面加大科研力度。平台企業一開始都是燒資本的，要破除壟斷就需要培育新的平台企業成長。大多數平台企業都是曲線上市，通過國外資本市場融資，我國的資本市場也需要提供培育平台企業的土壤，創造能實現『有一個想法就可以上市』的中國夢。同時，助力企業走出去，讓我們國內企業藉助平台企業搭建國際化市場平台，讓世界買家都能買到中國企業製造的產品。」
資深網際網路觀察家丁道師則表示：「平台經濟已經成為輸出中國智慧、中國創新的重要載體。同時，以BAT、京東等為代表的平台經濟，還起到了對外溝通交流、合作往來的橋樑。」
「下行」彌補消費隔閡
「上行」填補發展鴻溝
丁道師歷時七年時間，實地走訪全國幾十個省市，寫下《探訪鄉村振興·數字經濟進行時》一書，並於近日出版，深入調研了以京東、快手、拼多多、美團、騰訊、阿里、蘇寧易購、科大訊飛、貨拉拉等為代表的一批網際網路企業。
當被問及網際網路企業發力下沉市場，業務紮根廣大鄉鎮和農村市場，到底改變了什麼，丁道師答：網際網路下沉的兩大歷史價值，一為「下行」，二為「上行」。多年前在農村小賣部走訪時，他經常看到諸如「康帥傅」「藍火亮」「脈勁」之類的山寨消費品堂而皇之地擺置在貨架上，農村消費者對此見怪不怪……如今，隨著網際網路平台尤其是電商零售平台的努力，業務不斷地下沉、滲透到更廣闊的村鎮地區，中國廣大村鎮地區甚至偏遠地區的群眾，也可以和城市地區的新潮消費者一樣，第一時間平等地享受到最新的產品給生活帶來的改變。
「消費平等了，城鄉的二元差異就會逐步地被抹平，廣大身處六線區域的消費者就會有更大的獲得感和滿足感。北京朝陽區消費者可以第一時間購買到最新的商品，黃土高原上的消費者也能，雙方基本沒有時間差和價格差，這在以前是不敢想像的。」丁道師說，這就是「下行」的價值。踐行「下行」價值的企業有很多，包括蘇寧易購、京東、拼多多、快手等。
如果說「下行」的價值在於彌補消費隔閡，那麼「上行」的價值則在於填補發展鴻溝。
丁道師總結了網際網路在鄉村振興中的三大作為：消費升級、產業賦能、人才培育。
第一，消費升級。2021年中央一號文件《中共中央 國務院關於全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》於2021年1月21日正式發布。文件提到全面促進農村消費，加快完善縣鄉村三級農村物流體系，改造提升農村寄遞物流基礎設施，深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉生產與消費有效對接。發展線上線下相結合的服務網點，推動便利化、精細化、品質化發展，滿足農村居民消費升級需要。這些政策引導的方向正是各大平台努力的方向，比如菜鳥網絡這幾年的渠道下沉戰略、蘇寧物流開放戰略和線上線下協同戰略、美團社區團購的城鄉和消費對接等等。
第二，產業賦能。這兩年隨著鄉村振興工作的不斷推進，越來越多的網際網路平台認識到要將鄉村振興當作產業化、常態化、規模化的工作來看待。例如，阿里數字鄉村賦能蠡縣，打造蠡縣麻山藥產業。通過平台、流量、技術賦能，助推全產業鏈整體結構優化升級，助力蠡縣麻山藥產品向高附加值轉化升級。
第三，人才培育。網際網路平台早已經認識到人才培育對鄉村振興工作的重要性。快手發起了「鄉村振興官」項目，針對全國鄉村的廣大基層政務人員提供培訓,讓「短視頻+直播」成為賦能鄉村振興的「新農具」;蘇寧的中華特色館也將全面鋪開電商人才培訓計劃,下沉至鄉村,手把手帶訓鄉村青年;騰訊為村專家下鄉，開展系列培訓工作，為各地鄉村幹部和村集體電商平台負責人提供了學習、成長機會。
增加新型就業機會
助力鄉村振興
近日，阿里巴巴發布了最新的ESG報告，其中一個數字是關於就業的：根據中國人民大學勞動人事學院的研究估測，2021年阿里巴巴10億消費者參與的平台生態帶動了超過6000萬個就業機會。報告顯示，這6000萬個就業機會有以千萬計的中小微企業和個體工作者，有為實現平台經濟活動而衍生的專業化服務需求和就業機會，有平台促進商品和服務流通所關聯和帶動的上下游產業就業。根據人民大學和IDC等機構的估計，從帶動上下游就業來看，平台實體經濟中的商品和服務生產活動這一價值鏈蘊含的就業機會就達到了平台直接就業機會(超過2000萬)的1.48~2.85倍。
平台經濟吸納就業，意義不言而喻。從一個電商主播到一個淘寶村再到一個電商產業帶，從人工智慧打標師到400萬雲計算客戶，在阿里巴巴、京東、拼多多等企業所助力建設的平台生態中，聚集了超過10億的消費者以及服務他們的數以千萬計的中小微企業和個體工作者。後者在平台上的經濟活動，又衍生了一系列專業化的服務需求，帶來了新的就業形態和工作機會，譬如帶貨主播、服務商、代運營、物流商、培訓師等。這些數字的背後，是社會創新創業的有序銜接，是靈活包容的就業生態。
有人說，外賣員作為近些年誕生的新職業，為傳統餐飲服務行業提供了很大的就業增量。事實上，數字經濟發展帶來的多是增量改變，今天網際網路平台上的大多數職業在20多年前幾乎都不存在，它們是一個帶一個衍生而來的。對於中國的平台企業而言，如何創造更多的就業，是新的重要的命題。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，要有效吸納年輕人就業，就需要創造出更多符合當下年輕人選擇的就業形態。總體而言，平台企業的就業崗位比較年輕化，更加契合年輕人求職意願。從這幾年人社部公布的新職業類目看，無論是「數位化解決方案設計師」還是「數字孿生應用技術員」，大多數誕生於網際網路科技企業。
平台經濟所創設的職業也需要繼續完善，比如一些低門檻、靈活性的就業，就業質量有待進一步提高，一些新崗位類型還需要在行業進一步發展中成型穩固。總體而言，網際網路平台創設、帶動的就業，相比傳統工作崗位彈性大、變化多。考慮到這一屬性，更應該照顧到就業環境的變化，創造有利於平台吸納就業的營商環境。
新業態是新職業的蓄水池，就業崗位始終與社會經濟發展聯動，新增的就業機會一定會在經濟轉型升級中不斷發展。在丁道師看來，因為網際網路平台的助力，帶來了大產業機會，鄉鎮地區的群眾拓寬了就業、創業的通道，找到了實現自我價值的機會。「我經常提到太原市陽曲縣泥屯鎮上的一位農村創業者，他通過加盟電商平台在鎮上開了門店，解決了全家人的就業，每年新增幾十萬的收入，生活發生了巨大的改變。」在走訪鄉村的過程中，他接觸了各種各樣的人，聽到各種各樣的聲音。「我深刻地感受到，在上一個『脫貧攻堅』的階段，網際網路新經濟和電商企業們做出了巨大的貢獻。而現在又進入『全面推進鄉村振興』階段，這些網際網路平台又將貼合各自的業務落地，帶來更大的價值。」
劍指未來
尋找新的增量空間
孫文華表示：「平台企業首先是有一個有夢想的團隊，其次是資本支持，再次是成功的商業模式，然後是技術支撐。任何一個偉大的創業都離不開一個好的想法，但現代市場的競爭也是資本的競爭，現在的平台經濟都是在無數次大浪淘沙中能夠留在舞台上的王者。不過，平台經濟也是壟斷經濟，它決定了這個產業鏈端的產業生態，並形成了巨大的產業資本，從而會影響其他相關的經濟發展。」
在丁道師看來，平台經濟已經深入到我們生活、生產、工作的方方面面。鼓勵平台經濟，就是鼓勵各種市場資源要素加速流通，就是激發創新活力迸射而出，就是為人民對美好生活的嚮往提供助力。系統、準確、完整地理解平台經濟很重要。2023年平台經濟重點是要恢復過去失去的，同時探索新增的一些機會，比如鄉鎮市場、國際化市場、國潮國貨、C2M定製生產等等。以BAT、京東、抖音、拼多多、快手等為代表的平台經濟，將迎來新一輪發展機遇，數實融合、網際網路賦能實體經濟將是2023年平台經濟發展的主旋律。
（《小康》·中國小康網 獨家專稿）
本文刊登於《小康》2023年2月上旬刊