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新消費時代，IP聯名成為新消費領域的「流量密碼」，是品牌高增長的因素之一。各大品牌紛紛藉助IP聯名的方式來提高產品知名度並和消費者建立更多的情感連結。各類IP自身都具有信息傳播能力，品牌方通過匹配粉絲群體來選擇合作IP，從而精準觸達目標受眾。
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