前兩日，飛鶴剛剛宣稱自己是港交所歷史上首發市值最大的乳品企業，結果上市首日就破發，開盤價較招股價跌超3%，被網友戲稱「剛吹完就被打臉」。雖然之後兩天，飛鶴股價有所回升，但仍有不少黑料被爆出。
據衛士藍高端獵頭了解，飛鶴此次IPO所募資金中，有40%將用於償還離岸債務，所占比例最大。飛鶴雖然仍保持高速增長，但增速放緩的問題也確實存在。飛鶴官網顯示，2016年至2018年飛鶴年複合增長率為67.0%，但2018年上半年和2019年上半年同比增長僅為34.4%。再加上奶粉市場空間並沒有隨著二胎政策的放開而出現大規模增長，無疑對飛鶴奶粉的繼續高速擴張構成了壁壘。
有業內專業人士向衛士藍高端獵頭透露，飛鶴產品能否成功在很大程度上取決於其營銷活動的有效性。而章子怡代言，鋪天蓋地的電梯廣告，線上廣告等，哪一個不是燒錢的操作？
飛鶴近年來公布的財報也證實了這一點。2018年飛鶴用在廣告銷售上的費用占營收的35.23%，而2018年的研發費用僅為1.05%。如此重銷售輕研發的做法，恐怕難以撐起飛鶴高端品牌的競爭力。
此外，有傳言稱，根據飛鶴公布的財報，其牧場每頭奶牛每天的餵養成本為71元，與飛鶴官方此前宣稱的140元相差較大。該數據的真實性還有待考究，但這也從側面反映了飛鶴在營銷推廣的過程中可能存在誇大其實、虛假宣傳的問題。
衛士藍高端獵頭獨家觀點認為，此類傳言有損於飛鶴奶粉的口碑以及品牌形象，飛鶴理應尋找高端公關人才出謀劃策，為自己正名。當然，如果該傳言為真，虛假宣傳的罪名落實，飛鶴將需要強大的公關形象來扭轉局面，挽回消費者對其產品的信心。
但也有網友表示，飛鶴奶粉質量確實不錯，明顯是競爭對手在耍手段。也有人認為，「喝的是奶粉不是虛名，公司想把自己弄的高大上一點沒什麼毛病」。而飛鶴品牌終端零售價格虛高也成為了很多吐槽的點。
有業內專家向衛士藍高端獵頭表示，2018年飛鶴業績突破百億規模，達到116億元，足以與惠氏、達能三足鼎立。按零售銷售價值計算，2018年，飛鶴乳業已成為高端市場的領頭羊，排名第二，市場份額為13.1%；在超高端市場，飛鶴在國內外嬰幼兒配方奶粉集團中排名第一，占據24.7%的市場份額。
如何保住領頭羊的地位，在有限的市場空間裡實現持續性高速增長？價格虛高，宣傳失實的不良形象又該如何打破？飛鶴奶粉雖然已經在港股成功上市，但是擺在其面前的難題仍不少，任重而道遠。