對廣告營銷行業來說，2020是在黑暗中尋找微光的一年，而各大廣告類獎項中優秀作品，就是那黑暗中的點點微光。黑鉛筆獎、金投賞、艾菲獎、上海國際廣告獎……隨著各大獎項頒獎典禮的落幕，我們也可以集中看到很多優秀的商業創意。而今年隨著環境的變化，各廣告獎項的評獎賽道、維度和標準也在發生著變化。
比如上海國際廣告獎，不僅新增了娛樂營銷、網際網路商業化、短視頻等熱門細分類別，還特別增設了抗疫公益廣告獎項類，來肯定那些用不同方式抗疫的企業，感謝它們在特殊時期傳遞出的愛與希望。
AI也成為了2020營銷的亮點賽道，比如被稱為「營銷屆奧斯卡」的艾菲獎，今年就和百度宣布基於AI營銷達成深度合作，共建「AI營銷賽道」，金投賞也和百度達成了賽道合作，共同驅動廣告主在AI 營銷實踐上進一步創新。
2020年的廣告業，挑戰雖在，機遇也多，單說AI領域，今年還有一個與眾不同的評獎——百度AI營銷創想季，它也被稱為國內「AI營銷第一獎」。很多人可能並不了解這個獎項，但當你看完現場專業評審們的金句發言，你會知道這個獎項的設立初衷，以及它獨特的評判標準。
「一個好的營銷案例在我們來看，我覺得在英文裡面就是三個I：insight、Idea、Influence」。
「AI 對人的這種洞察，對自然語言的這些理解，一直在幫助整個營銷做得更好的。」
「好創意的標準就是有好效果，創意是用意想不到的方法去做效果。」
「身為媒體人，在任何時代懂得用創意說故事，懂得用媒介幫客戶說故事……」
…
從視頻中，我們能看到行業大佬對AI營銷的態度和觀點，也能汲取到一些可貴的行業經驗，關於營銷的本質，以及如何去創作出好的商業作品，怎樣更好地釋放AI的營銷潛力。很多人也許會問了，大佬雲集的AI營銷創想季到底出了作品？現在我們就來聊一聊。
在七個月的創意打磨+落地孵化後，百度AI營銷創想季已經圓滿收官，美素佳兒斬獲金獎，純享、太太樂、伊利榮獲銀獎，惠氏、宜家、一汽-大眾捷達、度小滿、古馳等品牌也獲得了不俗的成績。這些獲獎案例都長啥樣，來一睹為快：
其實，這些AI創新營銷案例，大致上可以分為以下三類：
01
神機妙算——AI技術為基石，讓用戶互動更別出心裁
利用百度日益成熟的AI技術，融合廣告人的創意腦洞，許多品牌都成功激發了營銷的想像力，讓用戶互動更別出心裁，也讓品牌擁抱了更多生意驚喜。
比如獲得創意領航組金獎的美素佳兒，通過百度搜素數據發現，每月都有超過40萬人搜索寶寶哭鬧的問題，這也是當代爸媽育兒的痛點之一。為了有效解決寶爸寶媽的問題，美素佳兒利用百度大腦，推出「寶寶不哭」小程序，它可以根據聲音識別和情緒識別，「翻譯」寶寶哭聲背後的原因，用AI智能匹配的音樂實時安撫寶寶。
百度營銷還攜手美素佳兒建立了一套科學的嬰兒啼哭解決方案，將品牌好消化易吸收的奶粉與定製化的寶寶安撫曲相結合，幫助減少寶寶哭鬧時間。從營銷策略、場景試驗、再到創意執行、公私域傳播，AI的價值逐步凸顯，美素佳兒也成功實現了對精準用戶的全覆蓋和再教育，大大提高了品牌認知和好感度。
君樂寶純享將百度AR技術融入產品包裝，定製了四種口味瓶身，用戶只需要通過掃描瓶身，體驗不同AR遊戲場景，就能和楊洋一起開啟「純享時光遇上AI」。依託AR瓶、百度APP精準開屏、線下活動、社交媒體互動等豐富形式，君樂寶純享一舉收穫了3.5億曝光量。
02
精準覆蓋——大數據為王，有效圈定並觸達目標受眾
另一方面，AI賦能投放，能精準提升營銷效率，助力品牌真正實現營銷目標。
比如奶粉品牌惠氏啟賦，也藉助百度AI的大數據，對用戶實施精準營銷，大大提升了品牌聲量。它依託百度開屏、百度創維OTT、通用詞品牌專區，多渠道地挖掘母嬰人群；還利用觀星盤數據與技術驅動，給母嬰核心人群精準投放。宣傳期間，品牌數據高曝光，也全面提升了用戶對啟賦「活性營養」「延續母愛力量」的認知。
惠氏啟賦在營銷上也是創意十足，利用百度AI圖像識別技術，品牌