湖南衛視與拼多多聯手打造的12.12超拼夜此時正在湖南衛視現場直播，這是今年最後一場電商晚會，也是今年唯一一檔1212晚會。以「為愛一起拼」為主題，整場晚會以盤點2020年最具幸福感的家鄉特產和製造幸福感的人物故事為線索，以南北家鄉大比拼的創意互動方式創新晚會內容設計，通過分享講述各種「幸福時刻」的故事打造溫暖氛圍。此外，還有眾多「新鮮」的嘉賓陣容，帶來「新意」的表演內容。目前，晚會播出時間收視一路領先，實時收視七網奪冠！
「盤點」邏輯貫穿
創新晚會內容形式，顛覆組合趣味呈現
晚會集結了實力嘉賓陣容，匯聚了極具創新設計的節目內容，大膽啟用新面孔，帶來了一場精彩的視聽盛宴。形式上，製作團隊創新性地選擇了以「盤點」的方式解構晚會，將晚會整體分為四部分，南北派藝人嘉賓分享並推薦最具幸福感的家鄉特產，發起拼單，吸引觀眾加入互動。陣容上，晚會中許多「新面孔」的出現令人耳目一新，本次晚會的嘉賓陣容較以往陣容的重複率低於10%，少數熟悉的面孔也都以全新形式亮相，給足觀眾新鮮感。內容上，晚會從內容埠出發進行音樂秀的創新設計，四位美少女馮提莫、蔡卓宜、秦牛正威、賴美雲聯手帶來的《好漢走四方》，創新編排了耳熟能詳的老歌，將晚會氛圍帶到了高潮。另外，晚會中出現的將經典與流行進行有機融合的「花式混搭」也令人目不暇接，當刀郎的《情人》與蔡徐坤的《情人》串連在一起，魔性的同時，也形成了全新的風格與意境。
「暖心」氛圍縈繞
深化晚會核心倡導，立意飽含人文關懷
12.12超拼夜以「為愛一起拼」為主題，以盤點的形式圍繞「幸福感」展開敘事。總導演李超在解讀立意時提到，如果說以往超拼夜的主題是「為自己」拼，那麼12.12超拼夜則是「幫你愛的人」來拼。在晚會現場，一段「照片」中的幸福故事吸引了觀眾的眼球，照片中是一對來自江蘇的父女，爸爸從女兒1歲開始，每年都會在同樣地點拍下一張同樣的合影，這一拍就堅持了40年。從最開始的父女二人到現在的祖孫三代，這一張張照片也記錄下了這個家庭的幸福歷程，拼出了專屬於他們的親情回憶。晚會整體在把握藝術水準的同時，飽含人文關懷與社會關切，以溫暖向盤點入手，拉近與觀眾之間的距離，傳遞「暖心」情緒。不僅詮釋了「為愛一起拼」的價值內涵，同時也賦予了晚會更多的人文關懷和情感寄託。
「幸福感」傳遞
摒棄純商業邏輯，樹立行業風向標
自湖南衛視2015年首次聯手電商平台定製電商晚會以來，已經走過了五個年頭。今年，電商晚會井噴式爆發，各平台、衛視紛紛入局。來自尼爾森數據，2020年至今已有17場網際網路主題晚會，僅雙十一就舉辦了7場晚會。層出不窮的晚會分散觀眾注意力的同時，同質化問題也日益顯現，而湖南衛視作為衛視平台領頭羊，一直本著不斷創新的態度，堅定地走在自己的內容表達道路上。此次晚會區別其他電商晚會的純商業邏輯，以拼單玩法與觀眾互動，以幸福話題與觀眾實現情感連接，以社交型分享邏輯代替消費場景。這一系列創新做法體現了湖南衛視以先驅意識和創新思維開闢了電商晚會「新賽道」，同時也意味著湖南衛視為各平台衛視樹立了全新的行業風向標。
晚會進行到現在，收視一路領先，熱度持續攀升，作為今年最後一場電商晚會，湖南衛視拼多多12.12超拼夜無疑交上了一份滿分的答卷。在2020年末時間節點，湖南衛視與拼多多聯手打造的12.12超拼夜體現出了其一如既往高超的內容創作能力，打造出了一台最有思考、最有溫度、最幸福的超拼晚會。