12月11日，中央政治局會議上強調「強化反壟斷和防止資本無序擴張」，要將其作為明年經濟工作的主要內容來看。而就在11日晚上，京東宣布，7億美元投資社區團購——興盛優選。而淡出京東兩年時間的劉強東，這次更是直接挂帥，要在社區團購打一場打勝仗。
興盛優選是一家從長沙成長起來的社區團購平台，網店下沉到鄉鎮、村莊。這或許是京東與興盛優選走到一起的原因。不過，京東的大手筆，在這個時候變得十分敏感。無論是媒體，還是專家學者，都一致認為，反壟斷，反的是網際網路平台；防無序擴張，防的也是網際網路平台。
社區團購燃戰火，劉強東急了
劉強東為何要親自出馬，殺向社區團購？
經過這麼多年的發展，國內電商行業的人口紅利挖掘得差不多了，增長趨緩。而隨著電商成本升高，價格優勢不再，越來越多的人回歸線下購物。目前，一些門店的商品甚至比線上還便宜不少。電商需要新的增長點，而社區團購，滿足了它們的期待。
不久前，劉強東在公司高管會上宣布，要親自帶隊。因為，社區團購關係到全國人民的「吃」，這個「菜籃子」足夠大，一年可能是幾十萬億元的規模，如果能從中分得一小杯羹，那就是巨額數字。而在此前，這個菜籃子一直是由菜市場、小販供給，直接關係到超過千萬人的就業。
另外，京東雖然體量龐大，但似乎沒有阿里巴巴、拼多多接地氣，這兩家公司的活躍用戶數，遠超過京東。京東也渴望通過市場下沉，拉近更多用戶。如此，京東的活躍用戶增長就會十分可觀，
另外，京東也擔心，菜籃子被競爭對手奪走。今年以來，網際網路巨頭都在卡位社區團購。美團CEO王興表示，將會大力發展美團優選，向四線市場下沉。這一戰，對京東來說，只許勝，不能敗。一旦輸了，在活躍用戶上，將再次被淘寶、拼多多等拉大距離。
最近，阿里、美團、滴滴、拼多多等齊刷刷地盯向老百姓的「菜籃子」。不少媒體也問到京東的高管，為什麼不撲向社區團購？其實，京東做社區團購，態度是堅決的，但如何做，卻沒有找到想要的答案。對於這種局面，劉強東的忍耐到了極限。
於是，淡出京東管理兩年時間的劉強東，最近重出江湖了。劉強東對京東零售集團旗下的京喜事業部進行升級，整合為京喜事業群，社區團購就是其中的一部分。過去，京喜事業部由韓瑞負責，向京東零售集團CEO徐雷匯報。現在，劉強東親自抓，負責人向劉強東匯報。可見，社區團購在京東的戰略地位進一步提升。
今天的價格戰，明天的收割
最近幾年，國內網際網路平台聯合資本的力量，大肆擴張，大有吞噬一切之勢。因為「菜籃子」市場充滿誘惑，網際網路巨頭們又齊刷刷地湧向社區團購。如果沒有限制，它們將通過資本燒錢，打價格戰，最後形成幾家壟斷的格局。而對老百姓來說，他們享受短期低價的「誘惑」之後，便是無盡的煩惱——社區團購一旦實現壟斷，菜價便嗖嗖地上漲。就像我們打網約車一樣，平台壟斷之後，低價不再了，優惠沒有了。外賣也是一樣，比去店裡吃更貴了。這都是國內網際網路行業的套路。
按照國內網際網路公司的做法，它們通常會先燒一點錢，把消費者搶過來，把中小競爭對手玩死，然後再提價，收割消費者，最後去資本市場套現。短期來看，消費者可能會得到繩頭微利；從長遠來看，是被收割的對象。
網際網路公司應志存高遠
劉強東這次出山，有點不合時宜，選擇機會也不好。要知道，在京東巨資投向社區團購之前——雙十一前夕，相關部門已對國內網際網路平台壟斷敲響警鐘，平台經濟反壟斷即將破冰。然而，京東並未就此收手，反而還在無序擴張。
而且，就在中央政治局會議強調反壟斷和防止資本無序擴張之時，京東依然在投資社區團購。這給人感覺，京東是在「頂風作案」。事實上，12月12日，人民日報就批評了國內網際網路巨頭，不要盯著一捆白菜，把眼光放長遠一點。
也有專家認為，既然有花不完的錢，可投一些基礎領域，投一些被卡脖子的地方，而不是去與民爭利。在這一點方面，美國的科技公司值得我們學習，它們不會像我們的網際網路公司一樣，窩在家裡斗，什麼都要去插一槓子，連「菜籃子」都不放過。
我們的網際網路公司應該志存高遠，有自己的邊界，如果覺得用戶增長遇到了瓶頸，完全可以跳出國門搶市場。中國是14億人口，全球有70億人口，市場十分廣闊。而中國網際網路公司在海外，份額低得可伶。我們的網際網路公司需要走出家門，贏得全球市場的認可。無論谷歌、臉譜，還是亞馬遜，它們都在全球市場參與競爭。文/徐上峰