打破時空限制 傳遞愛與信念
「相信未來」義演，是由阿里文娛旗下大麥聯動微博、網易雲音樂、蝦米音樂、騰訊音樂娛樂集團共同發起，優酷擔綱內容製作的線上義演活動，著名音樂人高曉松擔任總策劃，堪稱中國音樂史上最大規模的線上義演。
跨越多天的義演，若從高曉松4月20日發布倡議書到5月4日首場義演播出，時間僅有15天，這個看似「不可能完成的任務」，凝聚了背後無數從業者的共同努力。而這場「相信未來」義演發起的契機，正是世界衛生組織的「One World:Together At Home」線上慈善演唱會以及老狼的朋友圈音樂接力。
此次義演，由著名主持人白岩松、汪涵、華少三地連線主持，分四場播出。整個義演以「對抗焦慮，回歸日常」為主基調，節目形式不拘一格，流行、搖滾、民謠、古典等多種音樂形態多元呈現。義演內容全面開放，同步播出。首場演出正式定檔5月4日晚七點半。王菲、那英、老狼等老牌歌手，與王俊凱、易烊千璽、吳亦凡等新生代歌手等280多組音樂人打破時空界限積極響應，用樂符匯聚能量！
除音樂表演外，這次線上音樂會還帶領觀眾走進醫護人員、社會志願者、普通商戶的抗疫生活，感受不一樣的「中國溫度」、「中國速度」。義演摒除一切商業元素，不接受冠名、不插播廣告、不需要會員權限，不設任何藩籬。數據顯示，「相信未來」義演播出後反饋熱烈，在4場演出中，參演藝人達280餘組，總觀看人次達4.4億，全網熱搜288個。
義演主題定為「相信未來」，就是希望每一個人都能夠積極面對困境，相信國家、相信社會。齊心協力共渡難關。正如主持人白岩松在《相信未來》義演第三場接近尾聲時分享的詩《相信未來》:「朋友，堅定地去相信未來吧，相信不屈不撓的努力，相信戰勝死亡的年輕，相信未來，熱愛生命。」我們已經度過了最艱難的時期，春天已經到來，萬物復甦，我們有音樂，我們正年輕，我們有力量。願此次義演的音樂能給每一位正在努力的人以鼓舞，讓我們能更堅定地相信未來。
這一次線上演出，也是在線上開創更多音樂模式的嘗試，讓更多人願意接受線上觀看音樂演出和表演。用音樂喚醒相信未來的力量，是撫慰內心最好的表達方式。
病毒無情人有情，抗疫演唱獻愛心。
致敬白衣天使公益雲演唱會，由人民日報新媒體，《國家人文歷史》雜誌社、愛尚傳媒、古風科技等愛心單位聯合發起主辦，於2020年5月11日晚登陸人民日報客戶端，新浪微博和一直播平台。演唱會匯集了兩岸三地最強陣容，劉德華，周杰倫，林俊傑，蕭敬騰，林志炫等歌手齊聚加入，以「致敬白衣天使，共同守護家園」為主題，在國際護士節之際，為廣大醫務人員送去一場特別的「演唱會」。
作為國內第一場以「致敬白衣天使」為主題的大型在線公益雲演唱會，該雲演唱會緊鑼密鼓籌備近2個月。活動不僅邀請了參加抗疫的醫護人員和嘉賓到現場進行直播互動，還有北京、廈門、台北、塞爾維亞等多個城市嘉賓及醫護人員的參與直播互動，打造一場極具開創性的「雲互動」、「雲點歌」、「雲K歌」等直播互動技術形式。
本次活動歷時270分鐘，三個直播埠同時在線觀看人數近5000萬，截至目前累計播放量超1.2億，刷新了國內單場直播同時在線人數、直播時長、微博熱搜頻次等多項在線「雲演唱會」的直播紀錄，微博主話題#致敬白衣天使公益雲演唱會#單個高達10.7億閱讀量，活動相關微博話題閱讀量已經累計近40億，在5G直播時代的到來之際，這是一場具有諸多原創及開創性意義的「雲演唱會」。
節目總導演、古風科技負責人瞿婕妤表示，「要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展」。例如，周杰倫和林俊傑演唱時「一鏡到底」的豎屏拍攝手法更體現出傳統橫屏模式無法達到的「代入感」和「沉浸感」。雲演唱會以高質量、專業水準的演出以及諸多具有開創性意義的創新實踐。
音樂演出模式升級：從「直播」到「線上門票」
這次疫情對所有行業都產生了較大影響，加快很多行業的數字化轉型。以往音樂演出行業以線下為主，但是在義演結束後，明顯看到許多觀眾已經習慣在線上看到各種音樂表現形式。
阿里文娛電影演出業務總裁李捷透露，阿里文娛旗下大麥和優酷聯合發布了「平行麥現場」計劃，就是針對所有音樂人，讓他們可以在一個非常好的視覺和聲效的舞台效果下，進行在線演出。同樣，這個計劃打破了時間和空間限制，會給音樂人提供更加方便和自由的條件。在創作方面，很多藝人會有更多的考慮表達：數字專輯、數字影像等方面應用更加廣泛，演出行業會完成較大的數字化轉型升級。
另一邊，摩登天空在網際網路「內容付費」的大趨勢下，為幫助音樂行業探索內容付費可能性也發起的長線計劃。「草莓星雲」是摩登天空發起的集高質量演出、訪談互動、在線交互於一體的付費演出直播計劃，旨在為廣大樂迷提供更高質量演出內容的同時，幫助音樂廠牌、音樂人及從業者探索新的收入途徑。
5月15日晚上，摩登天空草莓星雲專場直播首秀痛仰專場演唱會落幕。
痛仰的這場武漢演唱會在摩登天空旗下正在現場APP播出，18元/張票，愛奇藝和優酷等多平台分發，會員享有折扣價，數據顯示，當晚共計38.63萬+人通過直播觀看了演出,4413名樂迷參與線下觀演。
演出返場，直播畫面中打出「痛仰 武漢 演唱會」的字樣時，關於本場直播演唱會的舉辦地，這個演出當晚最大的謎底才終於揭曉。
除此以外，摩登天空還同步發起了「草莓星雲」的分支計劃——星雲引力場，聯動全國23座城市、共29家livehouse進行直播的線下活動。這為樂迷們提供了更身臨其境的觀演體驗，也為這些場地的恢復營業助一份力。
無獨有偶，網易雲音樂公布了今年也會專注音樂人LIVE現場扶持項目「點亮現場行動」。此行動的亮點在於切中行業痛點，通過音樂付費直播模式，開啟了線上演出的商業化時代。
網易雲音樂將聯合全國各地優質場地方，以及演出團隊等行業各方，為報名參加的原創音樂人提供100場高品質的現場演出和付費直播支持，創造線上門票收入。在Livehouse直播的演出，彌補了樂迷不能線下看演出的遺憾，平台滿足對專業音樂現場消費的強烈需求，樂迷為高品質線上演出買票，成就真正的「重返現場」。
在這段特殊時期，騰訊音樂娛樂集團也全新推出全景音樂現場娛樂品牌——TME live，實現音樂娛樂消費的「整合」與「升維」。TME live通過線下籌辦+線上直播以及純線上呈現兩種形式，打破線上線下的邊界，利用多場景、創新形態的演出模式與極速、超清的數字影音技術，為用戶帶來沉浸感、高品質的演出體驗，打造音樂娛樂演出線上線下全景聲態。
4月17日，迎來了劉若英TME live線上直播演唱會。這場直播演唱會的成績：全網1.5億人次觀看，微博話題閱讀量7.21億，劉若英微博漲粉27萬，兩小時內直播熱搜5次，觀看人數一度達2600多萬。這是此前線上直播演唱會鮮有的破圈表現。
這場演唱會所有配置都是按照巡演標準來的做，劉若英還特別增設環節——帶領樂迷一窺上台前的30分鐘，從幕後工作人員於戲院就緒的內容一路放送，直至演唱會結束，藉此向幕後人員致敬。原本以為只是一場直播演唱會，結果後續不斷發酵，團隊還把當晚演出的聲音記錄下來，製作成兩支MV和一張錄音專輯發售。
除劉若英外，林俊傑、楊丞琳、伍佰、許冠傑等歌手或組合都嘗試了線上直播。用一串串音樂和故事，溫暖了很多不能出門的網友。
據音樂行業媒體不完全統計，各種形式的線上音樂會觀眾數量約為線下演出的4倍，在觀眾觸達及內容推廣上，實現了更廣更遠的影響；而行業調研機構數據也顯示，中國數字音樂用戶中有近五分之一的人願意為演出付費，證明數字音樂平台向音樂演出領域深探將帶來一片新藍海。
「宅經濟+直播經濟」時代已提前到來？我相信你也感受到了。越來越多的嘗試讓演出人、音樂人清晰意識到單一依賴線下渠道的局限性，線上、直播也並非遙不可及。主動去適應大環境變化及用戶習慣的新趨勢，音樂演出行業可以通過技術和模式創新，向雲直播、雲錄播的趨勢做轉變，實現行業的創新自救。
而線上演出也不是線下演出的完全複製，我們期待著更多元的模式，豐富音樂演出市場。
部分資料來源/澎湃新聞、人民網、騰訊財經
整理/WORLD SHOW