2020年以來，廚衛電器實體渠道市場呼聲越來越大，經銷商反饋多個大牌廚電參與竄貨，竄貨產品來源多個渠道，包括電商巨頭B2B業務、竄貨平台，以及本省與外省竄貨商，價格十分低廉，低於本品牌特價機進貨價，經銷商感嘆，廚衛電器市場多個大牌渠道接近淪陷狀態，廚衛品牌專賣店未來何去何從？
「竄貨」一詞對於大家電市場並不陌生，在過去大家電實體渠道竄貨是見怪不怪的事情，然而，2020年開始，廚衛電器市場也開始進入「瘋狂的竄貨模式」，多品牌實體專賣店各地經銷商怨聲一片。
60L知名品牌電熱水器「竄貨」價格495元，批量提貨450元，這個價格讓本品牌實體專賣店望塵莫及，同時，此竄貨價格在各個地區，無論任何一個品牌經銷商，均可以以此價格提貨，有經銷商表示，說好的「區域保護」哪裡去了？
究竟是什麼原因導致廠家參與渠道竄貨
許多經銷商對多個知名廚衛電器廠家參與竄貨行為表示不解，過去，廠家對竄貨問題睜一隻眼閉一隻眼，而當下是多個知名品牌廚衛電器廠家參與竄貨，這讓許多正在經營著這些廚衛電器品牌幾年十幾年，甚至二十幾年的各地區實體專賣店經銷商非常不解。
廚衛電器知名廠家業內人士，向中國廚衛行業平台新媒體透露，2020年多個大品牌業績大幅下滑，一些品牌為了彌補業績缺口，一方面大力開展工程定製渠道，另外的缺口從特價產品竄貨彌補業績短板。
另外，多個知名廚衛電器品牌向電商巨頭低價供貨特殊型號產品，多個電商巨頭向竄貨平台、竄貨商、實體渠道等多方面資源低價竄貨，據相關知情人士透露，電商巨頭拿貨價格極為低廉。
一些電商巨頭B2B渠道，為了占有實體渠道，甚至一些廚衛電器產品，還低於拿貨價補貼實體渠道，許多業內人表示，表面上這些電商巨頭是虧錢補貼，實際渠道建設完畢後，一段時間大量產品流通成本很快收回，同時一些電商巨頭是上市公司，關於B2B的業務渠道可以快速提升業績增長，個別電商巨頭參與竄貨並不是為了賺錢，而是為了業績增長的數據。
廚電廠商參與竄貨是在自毀渠道自毀前程
對於廚衛電器企業參與竄貨行為，各地本品牌廚衛經銷商與其他品牌經銷商怨聲一片，甚至有經銷商表示，正在考慮2021年放棄本地經銷權，主要原因有三個方面。
其一：眾所周知一些一線及知名品牌廚衛電器近些年電商渠道迅猛發展，導致消費者比價實體店經銷商利潤越來越低，廠商任務額年年只增不減，許多一線及知名品牌經銷商處於虧損狀態苦心經營。
其二：大數據機構數據顯示，及地區市場反饋數據顯示，2019年，多地區多個一線及知名品牌經銷商業績下滑明顯，廚電市場整體銷售規模連續三年增速放緩，許多一線及知名廚衛電器品牌經銷商經營越來越吃力。
其三：在上述兩個方面的壓力之下，一些一線及知名廚衛電器品牌經銷商，在2020年還要面對多個大牌企業的「竄貨」行為，過去是暗地組織渠道竄貨，可如今是明著竄貨，有經銷商表示，廠家是讓我們這些十幾年二十幾年的經銷商無路可走。
業內多位知情人士表示，一些明著參與竄貨的廚衛電器廠家是在自毀幾十年辛苦建設的渠道，實體店是一個廚衛電器品牌在消費市場的根據，自毀實體渠道等同自毀品牌前程。
中國廚衛行業平台新媒體呼籲，本平台在中國廚衛行業市場多年，不希望看到廚衛電器市場走大家電渠道老路，廚衛電器產品與大家電產品營銷渠道，存在屬性上等多方面的區別與差異，建議更多廚衛電器企業，以保護實體店利益為主導，切勿因彌補業績缺口或其他原因，自毀幾十年辛苦建設的實體店渠道。