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按點擊付費(PPC)是搜尋引擎廣告最有效的形式之一，可以提高賣家的產品展示機會。但是關鍵詞選擇不準確，會導致PPC廣告沒有效果。那麼如何進行有效地關鍵詞研究呢？
谷歌廣告關鍵詞規劃師（Google Ads Keyword Planner）是做關鍵詞研究的免費實用工具之一，能夠優化關鍵詞，使它們與廣告系列更相關。
在谷歌關鍵詞規劃師更新中，他們發布了「Refine Keywords」的beta版本，能為你的PPC管理團隊節省很多時間。這項新功能可以按品牌、非品牌、產品和其他類別自動將關鍵詞分類。
例如，如果你要針對與「男士牛仔褲（men’s jeans）」相關的關鍵詞進行投放廣告，你需要花好幾個小時來整理上千個關鍵詞。現在，你可以篩選不同的屬性，添加關鍵詞或刪除關鍵詞，也可以按大小、顏色等進行排序，以根據與你的品牌最相關的關鍵詞進行出價。
怎麼在谷歌關鍵詞規劃師中找到「Refine Keywords」？
需要注意的是，你的帳戶應該在專家模式，而不是智能模式。
1.登錄到你的Google Ads帳戶。點擊位於頂部導航面板的搜索圖標(如下圖所示)。
2. 在搜索欄中輸入「Keyword Planner」。
3.從搜索結果中點擊「Keyword Planner」。
4. 點擊「Discover New Keywords」標籤。
5. 在搜索欄中鍵入你想要查詢的關鍵詞。
6. 點擊「Get Results」按鈕，以得到關於該關鍵詞的結果。
7. 現在，在右邊的導航部分，你將看到「Refine Keywords」部分。
8. 使用複選框選擇或取消選擇你希望包含的關鍵詞。
谷歌關鍵詞規劃師優化關鍵字的方法
01
按類別篩選
通過篩選，你可以更好地了解哪些關鍵詞效果會更好。要編輯過濾器，只需點擊結果頁面上面的過濾器圖標。
你也可以按類別進行篩選，然後按一些細節進行篩選，比如：顏色、尺寸等。默認情況下，所有類別都會被選中。你需要排除一些你不想了解的類別。
02
按地理位置篩選
如果你想要針對特定的語言或區域進行篩選，按位置過濾是非常有用的。
位置設置-選擇國家、地區、地區或城市。點擊「nearby」查看你可能想要鎖定的其他地點的建議。
語言設置-符合你的目標市場的語言，避免投放其他語言的廣告系列，導致浪費錢。
網絡設置-點擊「Google」查看谷歌搜索的提示或單擊「Google and search partners」在其他網站上刊登廣告。
03
按日期範圍篩選
通過選擇投放廣告的日期範圍，可以優化季節性廣告系列。你甚至可以通過查看預期的搜索量來更好地了解一年中最適合投放廣告的時間。
假設你專門做冬裝，那麼就不該在夏季投放廣告。谷歌將讓你看到不同的季節預測，以決定如何在一年的不同時間最好地展示廣告。
04
細分受眾群體
你可以查看不同的關鍵詞對不同細分受眾群的影響。可以根據搜索量、不同平台、不同地點進行查詢。
（賣家之家/編譯：yola）