犀牛娛樂原創
文｜遠木 編輯｜朴芳
8月爆款頻現。
大銀幕上，《八佰》等影片持續熱映；小螢幕上，《以家人之名》、《三十而已》等也成為熱搜專業戶。
數字音樂時代，不少音樂平台都將影視劇OST視作「兵家必爭之地」，擴大音源也是平台的核心打法，比如《以家人之名》電視劇原聲專輯不久前上線網易雲音樂，另一部熱劇《三十而已》原聲專輯則上線QQ音樂。劇熱帶動歌熱，相關推廣曲在各大音樂平台均獲得了高關注度。
《蘇州河》、《無畏》、
《座位》接連出圈
國內影視產業發展至今，市場競爭格局的逐漸白熱化和細分化，讓競爭者們不得不在宣傳營銷上力爭推陳出新，從最初的內容比拼到如今的話題營銷、物料營銷及大咖助陣來獲取關注。
影視作品若想脫穎而出，除了對劇集的內容走向、演員陣容等方面精細化打造之外，OST的製作和推廣也成為越來越重要的營銷手段，持續反哺影視劇的熱度和口碑。
一首與影視劇契合的原聲OST不僅會輔助作品傳達情緒、打動觀眾，也會增大影視的推廣傳播力度和品牌影響力，對於受眾來說，OST能讓觀眾融入故事氛圍並投入劇情，也利於劇集完結後通過OST「複習」劇情。
影視作品火熱的同時，影視音樂的熱度也有增無減，並與影視內容形成融合，比如在網易雲音樂評論區里，《八佰》主題曲第一時間推出之後，就有網友聽完《待我成塵時》後感慨，「我們沒資格去替浴血奮戰的先烈們去原諒歷史。」、「如今盛世來之不易，作為後人我們更要懂得珍惜。」
從歌曲UGC評論區的反饋來看，《八佰》原聲帶專輯之所以能夠廣受用戶認可，還是贏在了專輯歌曲與電影內容的高度匹配上，用戶在收聽歌曲的同時，也能聯想到電影較燃、感人的畫面，影視與音樂之間以此達成更加深入的共鳴與共情，實現更廣泛的傳播。
在爆款劇方面，與一般的劇集OST特點類似，《三十而已》專輯中的每首歌都有特定的代表人物，以角色視角出發的製作更直接地讓大家理解其中的意義，從中得到力量和治癒。
根據由你音樂研究院數據顯示，《三十而已》劇集播出後的一周內，劇中OST播放量普遍迎來上漲，主題曲《座位》更是在22日達到峰值，較18日歌曲上線1天後播放量增長1636%。
另一部《以家人之名》以收視率三網破億的可觀成績，成為暑期檔劇集黑馬之一，在這部劇中，7首全輯OST具有極為重要的意義，除了女主角譚松韻演唱插曲之外，毛不易、馬頔、沈以誠、薩吉等知名歌手作為OST演唱者，歌手的影響力也吸引劇迷之外更廣泛的圈層人群。
《以家人之名》的主題曲，也在劇集播出過程中不斷在向劇迷外擴散，評論區有部分網友表示，自己此前並沒有追過《以家人之名》，對「偽骨科」也沒有了解，但聽過歌曲、看過評論以後「入了坑」，開始走上追劇之路。
這也進一步證明音樂平台潛移默化的宣發價值，用戶通過評論、點讚，內容消費者不僅可以表明自己的立場、態度，提升參與感，同時與其他消費者達成了群體心理認同，從而在社區內體現出影視劇作的安利功能。
正是如此，市場也對OST提出更高的要求，在演唱方面，不再是「流量歌手」當道，而是更多優質的獨立唱作人的不斷崛起。《由你音樂榜》Q1報告指出，OST市場的發展在專業化走向的市場環境中，影視作品與音樂人合作的盲目性正在降低，「精確匹配」的價值愈發明顯。
對OST資源的爭奪，也成為近年來音樂平台主要的發力方向。平台打通音樂與電影兩大領域間壁壘的中間載體，憑藉音樂平台濃厚的社區文化和活躍的UGC內容創作氛圍，以及平台推出的多元化玩法，都在不斷促進電影與音樂的融合與流通。
OST音樂本身也不再只是一段影視劇中的插曲，而是作為音樂人、樂迷間溝通、交流的橋樑，藉助近年來盛行的短視頻、直播等形式，在一眾音樂人的傳唱中，影視劇OST的生命力無比鮮活。
OST進擊趨勢：
圈層拓展、優質UGC內容孵化
好的影視劇與OST屬於相互成就的關係。除了透過OST能看出影視作品流行趨勢之外，圈層拓展也成為OST近年來的關鍵詞。
根據由你音樂榜的報告顯示，在貓眼專業版《八佰》電影「想看用戶」中，男性用戶占據7成，女性僅占比36.90%；用戶年紀主要集中在20-39歲，20歲以下用戶僅占比5.30%。
而在片尾曲《蘇州河》聽眾數據中，女性聽眾占比48.28%，18歲以下聽眾占比14.49%，也就是說在音樂受眾中，女性與青少年的用戶比例，相較電影明顯較多，這也意味著OST幫助電影觸達了更廣泛的用戶人群。
另外一個案例還有《三十而已》，其OST整張專輯的收聽用戶中，女性聽眾占比58.89%，男性聽眾占比41.11%，二者差距並不懸殊，OST在男性聽眾中也具備一定的用戶潛力，此外，23-30歲的聽眾是《三十而已》OST的主要受眾，能夠獲得年輕用戶的認可與喜愛，對於影視劇來說也意味著更多的破圈意義。
這些年，音樂市場進入細分時代，當OST逐漸衝破圈層壁壘走向大眾，相關熱潮也隨之來臨，反過來也推動了OST的繼續破圈。根據由你音樂榜顯示，除了常規錄音室版本，OST成為占比最高的上榜歌曲類型，OST對於音樂市場的重要性已毋庸置疑。
隨著OST音樂在數量與質量上的不斷提升，一方面，以QQ音樂、網易雲音樂為代表的音樂平台，利用各自優勢持續挖掘OST歌曲的長尾價值，逐漸形成自有內容及流量窪地，以完整的生態吸引更多影視從業者、樂迷相約而來。
比如QQ音樂曾經邀請廣大粉絲共同為電影《中國女排》電影OST尋找歌名;這次頗具創意的活動，不僅在樂迷圈獲得較大的聲量發酵，更得到央視新聞、央視網等官媒的權威關注，激活「影音聯動」的巨大價值。
另一方面，抖音、快手為代表的短視頻平台也在不斷爭搶優質OST內容，各種碎片化的剪輯方式激發大眾的創作欲，平台藉助自身在音樂領域的資源，積極開拓音樂內容的適用場景邊界。
各大平台與唱片公司動作不斷，持續探索OST領域的更多可能性。比如騰訊音樂與騰訊視頻就影視音樂達成戰略合作，持續拓展影視音樂產業鏈生態。
以《且聽鳳鳴》OST為例，TME作為聯合出品方全程參與此次影視原聲專輯的製作，在專業製作團隊與平台資源的加持下，這次嘗試獲得不錯的市場反響，更成為音樂平台入局OST製作生態上游的範例。
前不久全球音樂娛樂巨頭環球音樂旗下環球音樂中國也宣布，將成立首個本土全新音樂廠牌「魔音繆斯」，據了解，該廠牌專注影視音樂策劃、製作及宣發，同時「魔音繆斯」還發布了國內首檔專注於影視音樂推介的全民互動類直播綜藝節目《Hi 電影音樂》，先導版已於8月12日在抖音平台首播，旨在用音樂推廣電影，帶領大眾深入了解電影音樂。
隨著影院逐漸復工回歸正常，在「音樂+影視」的內容共創方面，可以預見，各大平台還將會有更多動作，挖掘影視OST的潛能價值。