「愛美之心，人皆有之」，近年來，隨著社會經濟的發展和消費水平的升級，人們越來越願意為自己的容貌和身材花錢，「顏值經濟」強勢崛起，相關產業迎來了前所未有的發展熱潮。為美而生的美容行業更是乘勢而上，進入了發展的快車道，以高增長的態勢不斷向前。
美容行業的發展前景持續向好，也使得業內的競爭變得愈加激烈，企業獲客難、獲客成本高的問題日益凸顯。在新的機遇和挑戰面前，如何降低成本引流拉新，並在自己的私域流量池內促成轉化，成為了本地生活美容企業突圍制勝的關鍵。
本期將從【紋眉】、【淡化眼袋】和【小V臉】三大生活美容類目切入，為大家帶來高點擊率的外層廣告創意指引，幫助企業高效引流，打贏低成本獲客的第一關。在文末，青藍君還特意給大家送上了本地美容廣告審核指南，助你的素材輕鬆過審！
一、紋眉
流行眉形+好服務易獲得青睞
紋眉用戶以女性居多，提供時下流行的眉形，高性價比、安全可靠的紋眉服務，更能獲得女性消費者的青睞。在廣告創意上，可結合自身產品特點去強調這些消費心理需求，吸引目標用戶關注，促成點擊。
1、圖片創意
①美女圖片類
選用眉形好看的美女原生圖，抓住用戶注意力。
注意眉形儘量在視覺中心。
②紋眉場景類
選用紋眉/畫眉過程的實拍圖，激發用戶好奇心。
注意眉形要基本成型，手和工具切勿過度遮擋眉形，圖片避免過度美顏或過度商業精修。
③圖文結合類
圖片展示已畫眉的美女或紋眉過程，再配少量文案（紋眉效果、類型、特點等），讓消費者快速了解你的產品。
2、文案創意
①勸導類：勸導用戶+價格優惠
用朋友的口吻勸導用戶，隨後引出優惠價格，刺激用戶了解相關服務的慾望。
②促銷類：促銷主題+安全承諾
直接展示促銷主題及具體優惠，再加上安全承諾，比如「0痛感」、「不結痂」等，吸引更多對安全有顧慮用戶的注意。
③痛點類：提出痛點+產品解決方案
從用戶角度找痛點，比如「眉毛畫不好」、「脫妝」等，並順勢引導出紋眉的解決方案。
解決方案內可添加優惠、紋眉效果等產品優勢。
二、淡化眼袋
創意需突出專業與權威性
此類目一般可分為生活美容和醫學美容兩個不同的產品方向。本節專講生活美容方向的創意指引。
關於淡化眼袋，大眾普遍認為要通過手術的方式完成，因此會更關心產品的安全性、機構的權威性以及專業人員的專業性。廣告創意可結合自身產品，適當突出「不開刀」、「不注射」、「隨做隨走」、「美眼專家」等特性或優勢，圖片內可出現著裝規範的醫護形象，體現專業性與權威性。
1、圖片創意
①眼袋症狀類
選用有眼袋的普通人做人物特寫，引起有類似症狀用戶的注意。如眼袋部位不突出可通過動作、設計元素進行引導。
②淡化眼袋場景類
選用淡化眼袋的實操圖片，也可將場景擴大，包含專業人員，真實再現權威又安全的淡化眼袋過程，激發用戶點擊的慾望。
2、文案創意
①活動類：活動優惠+淡化眼袋效果
用優惠的活動價格吸引用戶關注，再強調淡化眼袋、改善眼袋的獨特效果，比如「隨做隨走」，激發用戶好奇心。
②產品優勢類：產品類型+產品優勢
直接點出產品類型，並突出產品優勢，比如權威性（美眼專家）、優質服務（1對1定製方案）、安全性（不開刀、不注射等），直擊用戶的心理訴求。
③措施類：針對問題+解決方案
針對用戶已存在的問題，給予解決方案，從而引導點擊。
三、小V臉
效果好、價格優才更具吸引力
生活美容方向的小V臉項目無需通過手術進行，而且項目風險較低，廣告創意可以從效果呈現、價格優勢等方面切入，結合產品賣點進行針對性推廣。
1、圖片創意
①美女圖片類
選擇小V臉的美女圖，體現產品的美好效果，吸引用戶點擊。
②美容場景類
直接用小V臉美容過程圖，畫面包含用戶、儀器設備、工作人員等，注意用戶的面部要自然，面部為畫面的視覺中心。
2、文案創意
①活動類：地理位置+價格優勢
標明地理位置，吸引地域內目標人群注意；優惠價格刺激用戶點擊了解詳情。
②痛點類：提出痛點+產品解決方案
先反向提出痛點/需求，比如「臉大」、「變美」、「顯臉小」，再結合產品特性和效果，提出解決方案。
以上就是【紋眉】、【淡化眼袋、改善眼袋】、【小V臉】三大類目的外層廣告創意指引，大家可以結合自己的產品與服務靈活使用，產出更多更棒的創意，吸引目標顧客。
需要特別提醒的是：所有廣告創意必須符合審核規範，最終才能順利上線。下面，青藍君就為大家盤點一下本地美容行業的特殊審核規範，在進行廣告創意時，千萬得按規定行事，才能確保廣告順利上線，趕緊用小本本記起來吧！
四、本地美容行業
（生活美容方向）審核規避指南
1.面部護理
①不得宣傳小顏術、按摩矯正骨骼的方法，小V臉可使用；
②不得使用「去皺、消除皺紋」等承諾性描述，可以改為「淡化」；
③不涉及醫美。
2.半永久紋眉/美瞳線
①素材圖+視頻封面圖不得出現紋眉針，若以視頻展示紋眉過程則可以出現紋眉針；
②不涉及醫美。
3.鼻護理（清理黑頭）
①不支持使用放大/特寫病理圖的內容；
③不涉及醫美。
4.淡斑/祛痘
①文案規範:
禁止使用「祛斑」描述，可以使用「淡斑」、「遮斑」；
②素材與落地頁規範：
a.禁止出現誇張、影響體驗的真人或卡通斑點病理圖，如特寫、密集、紅腫、流膿等；
b.外層圖不得出現真人斑點形象,落地頁如使用真人斑點形象，須為半身或全身形象，不可放大/特寫斑點內容；
③不涉及醫美。
5.眼部護理
①外層素材/落地頁不得使用祛眼袋、消除眼袋」等承諾性描述，可以描述為「淡化」；
②不涉及醫美
③不建議使用頭部局部割裂圖。
6.產後修復
①不支持使用放大/特寫/病理圖的內容；
②不涉及醫美（暫不支持）。
7.美甲/小氣泡
①不涉及醫美。
以上就是本期生活美容行業廣告創意的全部內容！想要輕鬆獲客，降低獲客成本，第一步就是要站在用戶的角度，洞察用戶的痛點，創作出符合用戶需求的廣告，才能吸引並留住用戶，最終實現輕鬆獲客！
來源：騰訊廣告服務號