Google廣告種類豐富，幾乎能適用所有產品與業務。

在選擇廣告形式時，你是否也傻傻不知道怎麼挑？

Search還是Shopping？

到底哪種廣告類型才適合你？

選擇廣告推廣模式時，有些人希望先了解Google購物和Google搜索廣告之間哪個更好，之後再做決定。實際上，兩種廣告系列都可以同時運行，沒必要去完全排除其中一個。

在本文中，我們將探討兩者之間的差異、獨特的優勢以及第三個秘密選項-同時使用兩者！

購物廣告和搜索廣告有什麼區別？

搜索廣告

Google搜索廣告可讓你同時將產品和服務作為搜索結果進行廣告宣傳。這類沒有圖片的廣告由於提供了附加的廣告附加信息，使得廣告商可以顯示更多內容，並有更多機會宣傳潛在的促銷活動和獨特的銷售點。

使用附加地址信息可以為購物者提供購物廣告無法提供的信息，例如你的地理位置、營業時間等。

與購物廣告不同，你可以通過對關鍵字出價來選擇何時顯示列表。根據你選擇的關鍵字，你可以將目標人群定位為更接近買方旅程決定階段的購物者，從而促成銷售。

它們通常會在自然搜索結果的上方和下方顯示，3個或4個組在一起，這也可能會因搜索而異。

購物廣告

Google購物廣告就是你看到的展示圖片的廣告。它們最常出現在SERP的頂部，並且具有專用的選項卡。如前所述，你將無法針對特定的關鍵字進行出價，但是通過提交具有詳細而準確的標題說明的優化供稿以及否定關鍵字列表，你仍然可以影響尋找廣告的人。

（註：SERP指的是谷歌搜索中非自然排名的搜索結果的頁面）

Google在桌面設備上最多展示30個購物廣告（以前是產品詳情廣告），在移動設備上最多展示15個購物廣告。現在，雖然你的產品可以多次顯示為購物廣告，但每個廣告客戶一次只能顯示一個搜索廣告。這意味著你可以在Google購物中顯示多個結果，但在搜索中只能顯示一個結果。

與搜索廣告相比，購物廣告的效果如何？

Merkle在2018年進行的一項研究表明，與其他搜索廣告相比，購物廣告占Google付費廣告所有點擊的60％。而在最近的研究中，他們發現這個數字基本上保持不變。

但是，Clutch的另一項研究發現，他們接受調查的人中有49％的人更有可能點擊搜索廣告。相比之下，只有31％的用戶會選擇點擊購物廣告（其他16％的用戶會選擇點擊視頻廣告）。

當你一起使用搜索廣告和購物廣告時

在很多情況下，你其實並不需要在兩者之間進行選擇。相反，你可以結合使用Google購物和搜索廣告來最大限度地提高知名度。

實際上，谷歌進行的一項研究表明，瀏覽零售商的購物廣告和搜索廣告的購物者訪問其網站的可能性要高90％。因此，想像一下你的產品同時在購物和搜索廣告中多次展示，你真的將成為SERP之王！

在上圖中，你可以看到SERP（搜尋引擎結果頁面）上出現了3次近乎自然。他們有2個購物廣告和1個搜索廣告。兩者都顯示廣告商的信息會比其他信息更強和更突出。

你也可以看到搜索廣告旁邊顯示了一些廣告附加信息。潛在客戶可以一目了然地看到廣告客戶正在出售其他人造植物。如果他們有實體店，那也很重要。

如你所見，為什麼要同時使用Google購物和搜索廣告做廣告有很多原因：

-更大的曝光度和可見度；

-減少競爭對手在SERP上的空間；

-強化你的品牌信息和形象；

-加強宣傳信息。使用更多文字，顯示更多內容；

-使用廣告附加信息添加相關信息，並宣傳其他產品，促銷活動等。

當只能選一個時，要怎麼選？

在某些情況下，你不能（或不應）在兩者上都做廣告，在這種情況下就需要了解兩種廣告的利弊以做出選擇。

建議選擇搜索廣告：

如果你宣傳的廣告無法實現在線購買實體產品，則無法在Google購物上做廣告（軟體訂閱和移動合同例外），比如：草坪護理、搬家公司、航班或酒店客房銷售、各類課程等。

Google購物是為在線零售商而不是服務型產品而設計的。

如果你的大部分業務都是通過實體店經營的，搜索廣告也將使你受益。你可以在關門時廣告你的電話號碼，營業時間，甚至停止展示搜索廣告。這樣一來，你就不會在不必要的點擊上浪費任何預算。

因此，總而言之，請在以下情況選擇搜索廣告：

-銷售的是服務而不是實物產品；

-正在出售課程或門票；

-相關圖片不符合Google的政策。

建議選擇購物廣告：

有時候，政策以及Google規則不適用於您在搜索廣告處展示你的產品，那麼Google購物可能很適合你。

搜索廣告和Google購物的優缺點

搜索廣告的優點

-在搜尋引擎結果頁上突出；

-知名度高；

-更多文字和更多內容；

-廣告附加信息；

-提供更多機會獲得點擊。

搜索廣告的缺點

-不適合名稱長而複雜的產品；

-實施起來比Google購物要複雜；

-每次點擊費用可能比購物更昂貴。

購物廣告的優點

-易於實現大量產品；

-無需關鍵字，可能會有更多機會展示你的產品；

-購物廣告會顯示圖片，比搜索廣告更具吸引力；

-與搜索相比，每次點擊費用相對便宜。

購物廣告的缺點

-僅適用於在線零售企業；

-有關圖片內容的嚴格政策；

-廣告顯示的內容有限；

-所有廣告的尺寸均相同，很難從競爭對手中脫穎而出。

購物廣告和搜索廣告都有其優缺點。掌握這兩種廣告類型的第一步是要了解它們的好處和局限性。我們的建議始終是使用兩者一起推廣產品。如果由於上述任何原因，你都無法充分利用兩者的結合，請確保至少使用其最佳組合。

內容來源：From datafeedwatch by Monica Axinte
編譯：深圳拓撲