都看到范冰冰為嬌蘭拍的這個大片了吧？
沒錯，昨天嬌蘭官宣范冰冰成了品牌的全球代言人。文案雖然沒提，但嬌蘭特別隱晦的發了條微博坐實↓
可能你都沒有注意到細節，放大范冰冰的嬌蘭大片，那一行超級小心翼翼的頭銜說明了一切。
是的，我還是頭一次見品牌給全球代言人的名字標註的如此膽小卑微無助，對比護膚代言人王俊凱更是明顯...
講真，昨天我還邊吃瓜邊為嬌蘭捏了一把汗，不知道這次大眾會為范冰冰買單麼？結果發現我想太多……
雖然連個正經官宣都沒有，但是今天，天貓上范冰冰所推薦的那兩款唇膏色號就已經售罄，現在仍然是缺貨狀態……忍不住想感嘆一下，這是什麼帶貨能力啊！
我先說明一下，不是要吹噓她多厲害，也暫不談她的污點，單從帶貨能力來說，這樣的代言人哪個品牌不想要啊？看來嬌蘭這次真是選對人了。
說到這個，買君想說范冰冰為了這一天還真是挺拼的，這兩年營銷套路一個接一個，尤其今年趕上疫情，多數明星藝人拍戲合作被耽誤，而她從未停止過為復出試水。。
今年范冰冰上的封面著實有點多，粗略數了下，半年時間內就連登7個國家11刊封面，為了讓品牌爸爸看到自己的專業能力，也是挺拼的吧~
說幾個印象比較深的。
比如清新素雅風的日系妝容，穿Escada淺紫色抹胸長裙登日本美容雜誌《美ST》，就是這臉修得有點像張曼玉。
美國十八線雜誌《Flaunt》上的性感煙燻妝↓
這本雜誌當年章子怡因詐捐事件聲名狼藉時也上過，當時冰冰粉絲還諷刺章子怡團隊居然有臉把一本十八線雜誌吹成美國主流權威，現在一看真是啪啪打臉……
馬來西亞《Marie Claire 嘉人》雜誌上的海妖妝↓
一推出就被幾個時尚號狂轉：「范爺絕美」。後來反對聲大到一度鬧出嘉人拒絕同范冰冰合作的謠言……
還有俄版《時裝LOFFICIEL》的美杜莎、英版《Wonderland》的「埃及豔后」↓
再或者越南版《Harper’s Bazaar》復古名伶、韓國版《GRAZIA紅秀》俏皮少女 、新加坡《T》 職場女強人...硬照能手不得不服。
大家肯定也看出來了，這些國外雜誌連起來大概能圍著中國繞個圈，當范冰冰在海外刷完存在感，終極目標自然是瞄準中國市場。
所以能看到今年6月，她先以素凈自然的妝發登《精品購物指南》↓
緊接登上第二本國內雜誌《STYLE》，黑白鏡頭下的范冰冰神態寧靜簡單。
還有《CHIC》上這一套，清新港風，不過經歷蠻曲折，這套剛開始還上過熱搜，後來就被封掉了，徹底搜不到。
以及不知名小刊《NeufMode九號摩登》↓
從國外到國內小刊，網友用「農村包圍城市」調侃范冰冰的刷封策略，而一番操作後，她的時尚封面之路確有起色。
因為近期她又解鎖兩大主流刊物封面，比如《Madame FIGARO》，一人成團飾演七角、七種造型，還自稱拍到凌晨三點...
突然想起她以前還耍大牌拒拍，現在為了曝光度還得熬夜加班，emmmm...
前兩天她又登上《COSMOBRIDE時尚新娘》，穿白色仙女婚紗，身旁蝴蝶點綴，這兩套都蠻仙的，不知道是不是有破繭成蝶的深意。
除了登封不停歇，范冰冰的最大出圈行動可能就是直播+更新小紅書賣貨了，超級勤快。
先說美妝，她先是學著流量小花發vlog，時不時在小紅書分享護膚心得，有時甚至月更9篇，活躍得像個真網紅。
她不僅給自家品牌Fan Beauty打廣告，甚至還經常幫別的網紅面膜推廣。
我刷了刷底下評論，清一色「冰冰推薦的東西真的很好用！」，「這款我也在用」等吹捧語錄。怎麼現在就連找水軍刷評論的方式都和網紅們如出一轍？
當然，家裡守著一個流量鮮肉，自然要拉著一起來打廣告。
今年禿頭話題火爆，她也來蹭熱度，先是分享了密發養生食譜，獲取粉絲信任後又推出自家護髮產品，什麼同款品牌養護頭皮精華液……
後來乾脆拉下臉為美容微商峰會站台，明目張胆地分享她變美的秘訣↓
除了做美妝，她還瞄上了網紅直播的風頭，比如和雪梨合作直播。昔日紅毯女神糊到和網紅直播賣貨？那畫面實在難以想像……
網友紛紛說冰冰「太掉價」。她顯然也有點不知所措，一度眼神躲閃、不敢直視鏡頭。
但是依然樂此不疲地給網紅點讚↓
在嘗到蹭網紅熱度的甜頭後，范冰冰又和晚晚製造了話題。果不其然，後來二人合影事件火了。
在合照中經晚晚一對比，范冰冰面部浮腫、髮型凌亂，像是披了個「麻袋」出來，明眼人都知道有貓膩。但她還是給自己拉了一波好人緣，關注度又這麼來了。
不僅如此，范冰冰粉絲也很爭氣，努力和晚晚粉絲成功撕上熱搜……范冰冰又成最大贏家。
但我認為最絕的還在後面，網傳范冰冰想聯合薇婭一起直播賣貨，巴結薇婭不成吃了個閉門羹。
後來這事驚動了港台媒體……儘管粉絲團出來各種闢謠力挽狂瀾，但流量又一點點回來了，倒也不虧。
翻翻范冰冰的微博，還會發現她經常曬文藝活動，也會分享公益活動賺取路人緣。
比如她參與過小眾的鼓樓西劇場朗讀會，還鼓勵大家去看、去聆聽，享受安靜與美好，當時不少網友就評價她如水般溫柔。
去年9月她還曾為《羅馬》錄製朗讀視頻，呼籲大家去閱讀。
公益活動也有助於幫她挽回形象，比如她還在微博經常轉發跟兒童公益相關的活動內容，還告訴大家要遠離負能量，要做個正能量的小磁石。
11月又參加「女童守護者」的啟動儀式，呼籲大家關注女童成長，12月又被搜狐時尚授予「年度公益人物」，靠「愛里的心」狂刷存在感。
值得一提的是在活動上，因為范冰冰和鄭爽同框，靠互相艷壓，捆綁著上了熱搜。
當然了，她沒有放棄在各大公益、評選上刷臉出鏡，即使外界質疑聲音不斷，范冰冰也收穫了不少存在感，一點一點恢復工作腳步。
講真，范冰冰的這一系列營銷確實在一定程度上奏效了，也確實讓很多品牌爸爸注意到了。
不吹不黑，范冰冰雖然是劣跡藝人，但坦白講，她確實很能帶貨，為了帶貨也很拼。
想想那些年范冰冰為LV帶貨，尤其是Alma Bag，不管是大小號，Epi皮革還是格紋都帶了個遍，我身邊就有很多買這款包的女生是被她種草的。難怪去年9月她還被任命為路易威登代言人（雖然沒多久迫於輿論就被撤掉了）。
回到嬌蘭這次選她，很多網友還在說，嬌蘭怎麼會選擇這麼個劣跡藝人，是要走下坡路了？嬌蘭好歹這麼一個大品牌，當然是權衡了利弊。
我認為，對於化妝品公司來說，人美又能帶貨太重要了。而且從嬌蘭以往找過的其他女性來看，比如國外有安吉麗娜朱莉、國內有楊瀾，嬌蘭似乎特別偏愛那些有明確的心理定位，有著很強的個人魅力和影響力的「大女人」。
甚至更巧的是嬌蘭跟LV同屬於LVMH公司，所以在Bernard Arnault看來范冰冰還是很具備商業價值的，而事實上她也確實是。
不過以後怎麼樣我也不敢妄下評論，在利益至上的娛樂圈，又有什麼是長久不變的呢？
關於嬌蘭和范冰冰這次合作，你怎麼看？我們留言區繼續討論吧~
本文編輯：楊有型
美術編輯：晶晶