無論你是預算不愁,想要嘗試所有廣告產品;還是預算有限需要精打細算的,我們都建議你有針對性的制定廣告策略,實現花一分錢得到十分效果!
如何實現?跟著小編,完成以下三步即可!
第一步
根據ASIN特點,完成四象分類
了解自己的ASIN,並為做好零售準備的ASIN分象限!通過分類,你會發現部分商品暫不適合做廣告(如ASIN數目、父子變體眾多的某些品類,或者是Listing還沒準備好的商品),有部分產品要開通廣告,甚至增加廣告預算!這份首次公開的【ASIN分類圖】,記得收藏好!
在使用上圖時,生命周期的數值可以根據實際來設定,如你是手機賣家,產品的生命周期一般為1-2年,你可以嘗試將一年作為一個分水嶺。分類指標除了生命周期和銷售額,【詳情頁的瀏覽量(glance view)】和【訂單商品轉化率】也可納入你的參考,通過分類,資源傾斜到瀏覽量和轉化率高的ASIN上。
第二步
針對不同的消費者購物決策階段
匹配合適的ASIN
在你完成ASIN分類之後,你需要針對不同購物階段的消費者特點,選擇對應類別的ASIN,讓你的廣告「一擊即中」,收割消費者的錢包!
劃重點:不同分類的ASIN承擔不同的戰略作用。
用主力ASIN和新貴ASIN帶動全店鋪銷售
→爆款帶動普通款
用潛力ASIN和長尾ASIN積累評論和口碑
→提升Listing質量
第三步
為每一類的ASIN定製合適的廣告計劃
按照使用廣告的優先級順序,我們來解讀每一個象限應採取的廣告策略和投放方式:
新貴ASIN:具備新品與爆品特點,商品推廣和品牌推廣一起投能最大化廣告效果!
與主力ASIN相比,在考慮店鋪廣告時,能更早進入成熟期,幫助你更快提高銷量的新貴ASIN更應被重視!(ps:比起主力ASIN,新貴ASIN更適合使用品牌推廣!)
主力ASIN:帶動全店鋪銷售的關鍵,應重點進行品牌打造
充分利用主力ASIN的爆款價值及帶動作用,將主力ASIN用來做競爭和品牌防禦,為它分配更多的預算!
潛力ASIN:雖未形成銷售飛輪,但提升可見度可增加銷量
潛力ASIN中的有一些ASIN,可以嘗試用品牌推廣來提升曝光量,但需要量力而為,控制好預算。
長尾ASIN:根據自身實際情況,可設置最低預算分配
長尾ASIN多為老品且非爆款。如果你有非常獨特的細分品類和優質Listing且有穩定的銷售,並且想通過廣告進一步抓住訂單,那麼你可以分配適當的預算對長尾ASIN進行商品推廣。
來源於:亞馬遜廣告
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