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中國人最大的享受就是美食文化和酒文化，在各種聚餐場合都會流行一句話，樸實而精簡，那就是「吃好，喝好」。而酒文化從古至今都是中國人生活中不可或缺的一部分，曾經的魏武帝曹操賦詩云：「慨當以慷，憂思難忘；何以解憂？唯有杜康。」
中國人喝酒無外乎白酒、啤酒和紅酒，喝白酒的人豪爽，喝啤酒的人大度，喝紅酒的人浪漫，而白酒的歷史最為悠久，在眾多的品牌中，茅台酒和五糧液酒可謂是酒業中的翹楚，但是其價格並不親民，是我們普通老百姓望塵莫及的，特別是工薪階層的年輕人更不敢奢望。這時，一款年輕人的白酒橫空出世，它就是「走心又走腎」的江小白，憑藉出色的文案，有效的宣傳手段，使之風靡一時，可謂是家喻戶曉，就連不喝酒的年輕人都忍不住品嘗一下。
江小白紅火的原因，無外乎下面幾點：
1、文藝且帶有情懷的文案
江小白對於年輕人而言，真的不陌生，江小白的廣告文案走的是情懷文藝路線，讓許多的年輕人看了就有共鳴，所以江小白一出現，正好迎合年輕人的口味，立刻引來了年輕人的共鳴，也成了年輕人追捧的對象，在80後、90後人群中那是火得不要不要的。
2、有效的宣傳手段
眾所周知，江小白在剛投入市場時，廣告量是非常之大，特別是那些有朝氣的年輕人聚會必須植入的就是江小白，我也是那時看電視劇才知道的，一次、兩次、三次後覺得新鮮也買了一些自己喝，所以說這宣傳手段是非常的有效。
但是隨著時間的推移，它的名氣卻漸漸下降，而且已經跌落神壇，為何現在沒人喝了？這到底是什麼原因呢？
「成也蕭何敗也蕭何」，江小白的成功歸功於文案和廣告，那麼江小白的失敗也是因為文案和廣告。
1、品牌理念
江小白受歡迎是它的品牌理念，文案新穎非常符合年輕人的生活態度，簡單而純粹，而且包裝上的比較文藝的句子，都特別符合年輕人的心態和審美，比如「一個人的行走範圍，就是他的世界」，「從前羞於告白，現在害怕告別」，「青春不朽，喝杯小酒」，「我在杯子裡看到你的容顏，卻已是匆匆那年」，「我們總是走得太急，卻忘了出發的原因」，這些句子都能直擊心靈，產生共鳴，所以喝的不是酒，而是生活。但是時間久了，人們漸漸的就免疫了，生活還需繼續，不能喝了就沒事了。
2、大量廣告
江小白一開始嘗到了大量廣告的甜頭，但是隨著時間推移，人們被廣告狂轟亂炸，使人產生反感，反而是適得其反。
3、產品質量
一個產品是否能被大眾所喜愛，最主要的是產品質量，江小白就恰恰忽視了這一點，關注點放在了文案和宣傳，而忽略了產品質量，早晚會出事的。江小白是一種高粱酒，在產地重慶一帶比較受歡迎，但是對於其他地區的人就覺得口感不夠醇厚，味道也不是太好，所以在產品質量上是欠考慮的。
4、山寨版眾多
江小白火了以後，許多銷售商立馬嗅到商機，馬上模仿起來，市場上立馬就出現了「江大白」、「工小白」等。
曾風靡一時的江小白，現在為何「無人問津」？真是「成也蕭何敗也蕭何」啊，不管是什麼品牌，文案和營銷固然重要，但是千萬不可本末倒置，觀眾最關心的還是品質，看後真漲知識啊！