銥星導讀

今年，特殊時期的影響給各大奢侈品牌帶了一定的衝擊，但在市場活力逐漸回暖下，奢侈品牌也在積極探索發展之路。從開出天貓旗艦店、上線小程序、入駐抖音、線上發布新品等線上渠道，到重開、拓店、上新品、官宣代言人、營銷跨界等線下布局，奢侈品牌花樣迭出的同時，也印證了其對中國市場的重視。

恰逢中國的傳統節日——浪漫七夕節，這成為了奢侈品牌必爭的營銷好時節。近期，各大奢侈品牌推出七夕限定款，通過多種形式展現產品的同時，也提升了品牌的關注度。縱觀整個七夕陣營，經典與創意結合，還融入了愛心、中國紅等元素，彰顯出甜蜜氣息。為此，銥星雲商挑選了部分奢侈品牌2020七夕限定系列中的單品，為你提供購買指南，讓你和你的TA愛意升溫。

來源 | 銥星雲商新媒體中心

LOUIS VUITTON

今年，LV CRAFTY七夕限定系列正式發布，該系列以生活色彩、誇張的LV Monogram Giant圖案為特色，以「中國紅」配色，靚麗的色彩搭配誇張的花紋，重繪流行色譜。該限定系列包含包袋、帽子、配飾、玩偶、鞋履、服飾等。

• 單品：LV CRAFTY OTHEGO大號手袋
• 售價：22300元RMB
• 推薦理由：LV CRAFTY OTHEGO大號手袋，為Monogram Giant帆布鋪陳全幅塗鴉風格印花，方形構型可容納辦公文件和筆記本電腦，適合於通勤或休息等多種場合，是送女朋友/愛人七夕禮物的不錯之選。

GUCCI

近日，Gucci推出2020七夕情人節系列，採用可愛卡通GG蘋果生動飾於標誌性的手袋和配飾系列，獻禮七夕情人節，為這個節日注入一抹趣致感。

• 單品：七夕情人節特別款Ace系列女士運動鞋
• 售價：5300元RMB
• 推薦理由：七夕情人節特別款Ace系列女士運動鞋也將卡通風格的蘋果圖案與品牌雙G字母交織圖案巧妙搭配。流行配色皮革細節，強調了整款設計的玩趣精神，為這款單品錦上添花。一雙玩趣十足的運動鞋送給女朋友，兼具適用性和創意性，讓她成為你眼中的最美小蘋果。

DIOR

AMOUR（愛）、AMOUREUSE（情人）……DIOR鍾情於以愛命名高級定製禮服，詮釋迪奧自創立以來恆久堅守的主題。近日，DIOR推出全新DIORAMOUR限定系列，獻禮中國情人節，以愛的宣言致敬豐富多元的世界文化，推出全新成衣、手袋、鞋履及配飾。

• 單品：Dioramour Book Tote 手袋
• 售價：22000元RMB
• 推薦理由：經典的Book Tote 手袋是DIORAMOUR七夕限定系列限定的主打產品，通體刺繡有 Dioramour塗鴉圖案，以38種不同的語言表達「我愛你」。精細的刺繡工藝，加上限定圖案，紅白色的色彩搭配，作為七夕禮物，可以表達出對女朋友炙熱的愛意。

GIVENCHY

近期，GIVENCHY也推出了2020七夕限定系列。該系列將GIVENCHY檔案館中珍藏的愛心元素作為靈感之源，汲取自巴黎情人橋的愛情之鎖元素鎖定真摯愛意，將紅白配色愛心印花搭配手寫體「GIVENCHY」標識，如同丘比特之箭直擊內心。2020七夕限定系列上新了T恤、衛衣、BOND手袋、項鍊等多款產品。

• 單品：GIVENCHY 2020七夕限定系列圍巾
• 售價：1190元RMB
• 推薦理由：圍巾在奢侈品品類中性價比相對較高，也是七夕送禮的最佳選擇之一。GIVENCHY 2020七夕限定系列圍巾，融合紅白配色愛心印花，傳遞出滿滿愛心，可以成為男女生互贈禮物的不錯選擇。

FENDI

近日，FENDI與MR.DOODLE藝術家合作的2020七夕限定系列心動來襲。該系列設計主要圍繞MR.DOODLE的塗鴉展開——很有辨識度的黑色馬克筆手繪圖案，融入「FENDI」字樣、FF 標識以及緊扣七夕節主題的心形元素。紋樣里還採用了FENDI 黃以及和愛心搭配的紅色點綴。值得一提的是，系列大片由FENDI品牌形象大使王嘉爾演繹。

• 單品：七夕限定系列夾克
• 售價：20500元RMB
• 推薦理由：王嘉爾穿著的七夕限定系列夾克，正反兩面穿，搭配抽繩兜帽和拉鏈開合；白色尼龍材質，黑色Mr Doodle圖形印花，胸前飾有貼花FENDI貼片。購買七夕限定系列夾克，讓心儀的男朋友穿上喜歡明星同款，讓愛意更飽滿。

VALENTINO

近日，楊紫、楊洋七夕大片霸占微博熱搜，讓VALENTINO VLoveTN七夕限定系列火爆全網。據悉，VLoveTN七夕限定系列以黑、白、紅三色做主色，即簡潔又充滿設計感的產品，推出的每一件成衣、包袋、鞋履、配飾，上面都印著專屬的「VALENTINO VLoveTN」的LOGO。

• 單品：VLoveTN VL7N 男/女士運動鞋
• 售價：6700元RMB
• 推薦理由：楊洋身著Valentino Garavani VLoveTN VL7N 小牛皮運動鞋在大片中演繹。該運動鞋飾有心形刺繡飾帶，後跟與鞋舌燙印Valentino Garavani Logo。VALENTINO在營銷文案中表示，VLTN標識幻化為定情信物，展現愛的寄語。成雙成對的運動鞋，情侶同款，更是「不相離」的最好詮釋。

PRADA

今年，PRADA成為眾多奢侈品牌中的一股清流。因為疫情的原因，很多戀人可能隔離、異地聚少離多不能見面，PRADA邀請到義大利導演Lorenzo Gironi 拍攝的了一組「Prada現代愛情故事」短片，表達了戀人無法見面的相思。同時，推出了Re-Edition 手袋、郵差包七夕單品，代表著傳遞愛情信物，還特別推出了三合一包袋和漁夫帽。

• 單品：尼龍漁夫帽
• 售價：3500元RMB
• 推薦理由：帽子的寓意是守護，代表著願為你的那個TA遮風避雨，成為溫暖的小港灣。PRADA特別推出的三合一包袋和漁夫帽，有檸檬黃、霧霾藍和櫻花粉可選。檸檬黃尼龍漁夫帽，有種檸檬汽水的感覺，充滿著明媚，超級適合夏天，也適合為你的TA遮擋陽光。

Van Cleef & Arpels

近日，梵克雅寶推出七夕甄選店，邂逅甜蜜心意。漫步在梵克雅寶詩意花園，你能邂逅七夕愛禮。今年七夕，梵克雅寶推出了Frivole系列、Alhambra系列、Two Buterfly系列三大系列項鍊及耳飾，還有多款時尚腕錶。

• 單品：Frivole吊墜
• 售價：30600元RMB
• 推薦理由：梵克雅寶Frivole系列以獨特的美學風格詮釋詩意動人的繁花美態。Frivole吊墜採用心形花瓣點綴閃耀鑽石，搭配黃K金花瓣閃耀，璀璨鑽石與溫潤的黃K金和諧呈現。Frivole吊墜象徵著愛意的璀璨，也是愛情永恆綻放的象徵。為你的女朋友挑選它，是你們堅固愛情的最好證明。

BVLGARI

近日，寶格麗七夕情人節系列正式發布。女士款推出了寶格麗Divas』Dream系列七夕情人節特別款項鍊、寶格麗Serpenti Seduttori鎏光蛇影手錶、寶格麗Serpenti Cabochon系列七夕情人節特別款小牛皮肩包及披肩套裝和水蛇皮迷你包及手鐲套裝，還貼心地推出了禮盒裝。目前，寶格麗七夕限定作品已於官方網站及微信精品店開啟線上預售。

• 單品：Divas』Dream系列七夕情人節特別款項鍊
• 售價：32000元RMB
• 推薦理由：寶格麗Divas』Dream系列七夕情人節特別款項鍊，精緻吊墜飾以扇形圖案，搭配18K玫瑰金鏈條，鑲嵌粉紅色蛋白石和1顆粉紅色藍寶石，飾以密鑲鑽石，象徵濃濃愛意，體現意式優雅魅力，明星宋祖兒展示的穿搭效果又超級少女。由此可見，該特別款項鍊可以展示多種女性風格，選擇它能讓你的女友可鹽可甜。

PIAGET

不久前，PIAGET官宣劉昊然成為其品牌代言人，為品牌發聲。今年七夕，劉昊然傾情演繹七夕POSSESSION時來運轉系列大片，展示POSSESSION時來運轉系列綠色孔雀石玫瑰金墜飾和黃金開口式手鐲。

• 單品：綠色孔雀石玫瑰金墜飾
• 售價：18000元RMB
• 推薦理由：POSSESSION時來運轉系列綠色孔雀石玫瑰金墜飾，採用鑲鑽旋轉金環，在綠色孔雀石和祖母綠寶石的簇擁下，由玫瑰金項鍊所系，表現出女性的華美光芒。特殊時期，為你的女朋友送上POSSESSION時來運轉系列綠色孔雀石玫瑰金墜飾，不僅是代表滿滿地愛意，更是為你們的未來帶來滿滿地祝福。

CELINE

七夕將至，CELINE推出2020 七夕情人節膠囊系列，經典款式，全新呈現。該系列包含刺繡款TIOMPHE CANVAS 迷你標誌性印花豎款手袋和 TIOMPHE CANVAS 標誌印花中號鏈條包，還有TEEN TRIOMPHE、小號CABAS包袋和手包、SACRES COEURS珍珠耳環和SACRES COEURS紅色琺瑯工藝珍珠耳環等單品，別具匠心，點綴專屬七夕。

• 單品：刺繡款TRIOMPHE CANVAS迷你標誌印花豎款手袋
• 售價：9900元RMB
• 推薦理由：刺繡款TRIOMPHE CANVAS迷你標誌印花豎款手袋，TRIOMPHE CANVAS 標誌性印花，牛皮革包邊，織物面料里襯，可調節可拆卸皮革肩帶。該單品還由李沁、孟美岐、虞書欣等人氣小花演繹，線上旗艦店已缺貨中，可見其火爆程度。快去CELINE實體門店為你的女朋友買上它，為她帶來專屬的獨特浪漫。

SAINT LAURENT

近日，SAINT LAURENT七夕限定波點皮革系列，代表愛你的心，不止一點。產品有限定系列KATE手袋與新興零錢包，其飾以黑白復古波點，於隨性優雅間瀟洒示愛。此外，SAINT LAURENT還首次開啟個性化定製服務，推出以愛之名定製專屬水洗粉經典連帽衛衣，也獲得了周震南、周雨彤、王琳凱等明星的演繹。

• 單品：情侶衛衣
• 售價：6900元RMB
• 推薦理由：SAINT LAURENT以愛之名定製專屬水洗粉經典連帽衛衣，將你和TA的名字印在衛衣上，是表達情侶雙方愛情的一種重要方式，彰顯獨特個性的同時，也是你們在向全世界宣示愛情的有力體現。

銥星觀察

近年來，隨著中國經濟的高速發展，生活水平提高的中國消費者對奢侈品的需求與日俱增，中國已經成為拉動世界奢侈品消費增長的重要市場。同時，各大奢侈品牌也加快拓展中國市場步伐。七夕限系列的推出，不僅能保持消費者對品牌的關注，而且能激發消費者的好奇心，並在一定程度上促進銷售。

奢侈品牌2020七夕限定系列，主要運用愛心和中國紅等傳統元素，結合品牌標誌性的LOGO或經典產品，從而吸引消費者的注意。在這一特殊時期下，七夕營銷既是奢侈品牌的常態化布局之一，也體現出對中國消費市場的信心。對於消費者而言，奢侈品牌推出七夕限定款，也為其謀求到實實在在的福利，在這個七夕佳節帶來了浪漫和溫暖。

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