【僑報訊】總統川普上周五簽署了一項命令，宣布將禁止美國實體與中國企業字節跳動（TikTok的所有者）和騰訊（微信的所有者）之間的任何「交易」。這種模稜兩可的命令讓商界陷入混亂。
紐約時尚媒體Glossy11日報導，「交易」這個詞造成的壓力最大，因為它的含義廣泛而模糊。今年5月，騰訊剛剛收購了Afterpay5%的股份。自3月以來，該公司已與眾多時尚品牌合作，但它將受到多大影響還不清楚。
微信的「交易」可以有很多種形式，因為該App本身就是多用途的。Ralph Lauren和Michael Kors等品牌多年來都通過微信進行銷售，Dior等品牌也使用微信做廣告。許多美國商店都可以微信支付。Fendi的每家門店都接受微信支付，Rebecca Minkoff、梅西百貨、American Eagle和Lacoste也是如此。
上海民眾在某奢侈品商店門口排起長隊。（圖片來源：中新社資料圖）
對品牌最大的影響在於，它們將如何在中國以外的地方向中國消費者銷售產品。微信在美國擁有超過1900萬用戶，其中包括中國遊客、學生和僑民。
Digital Luxury Group合伙人兼國際客戶開發總監Iris Chan表示：「儘管現在沒有任何旅遊活動，但遊客將受到影響，因為他們使用微信支付來買這裡的東西。」
今年2月的一項研究顯示，去年中國消費者在全球奢侈品消費總額中的貢獻超過1/3，但奢侈品銷售中只有9%來自中國大陸。這意味著，在疫情暴發前，中國人的大部分奢侈品消費都是在海外旅遊或居住期間進行的。中國遊客是世界上最大的奢侈品消費群體，他們對奢侈品實體零售店的光顧是美國奢侈品零售戰略的重要組成部分。
大多數中國消費者（61%）即使在海外生活，也傾向於使用微信支付或阿里巴巴的支付寶支付。微信禁令將意味著在美國的中國消費者不能使用微信進行交易，這會打擊奢侈品牌在美國投資的興趣。
不僅如此，禁令可能會加速已經出現的一些趨勢。奢侈品牌可能會在中國投入更多資金，以避免未來在中國開展業務可能遇到的障礙。LVMH、Kering、Prada、Burberry等奢侈品公司的收益報告都顯示，全球其它地區的銷售額都出現了兩位數的下滑，只有中國市場是唯一的亮點。
還有一個問題是，中國將如何回應這一行政命令。Gartner L2亞太地區副總裁Danielle Bailey說：「正如我們在最近的收益報告中看到的，中國市場是許多西方品牌唯一的亮點。如果他們以某種方式切斷美國品牌與中國消費者的聯繫，將會產生巨大影響。」（完）