坐擁1.9萬億市值的蘋果，據福布斯排行顯示其市值超過沙特阿美石油公司，已是世界上規模最大公司，約合人民幣13萬億的市值是茅台6倍，是深圳2019經濟發展總額4倍多。同樣值錢的，還有蘋果公司的logo，被咬一口的蘋果標誌，跟麥當勞的M，耐克的勾勾一樣，是全球聞名的商標。
關於蘋果的商標上的那顆蘋果為啥被咬了一口，主要流行兩種觀點。一種是當時賈伯斯認為完整的蘋果Logo看起來像櫻桃，所以才選擇了缺口的蘋果Logo，而缺了一口的蘋果也寓意著永遠都不能滿足，萬事萬物都不完美，需要不斷地提升自己。另一種觀點認為這個缺口蘋果Logo賈伯斯為了紀念偶像計算機之父圖靈，圖靈因為吃了一口被氰化物溶液浸泡過的蘋果而逝世。
保護蘋果商標，起訴梨子商標
缺口蘋果商標的價值對蘋果公司來說無需多言，蘋果自然也不會允許別人侵犯他們商標的行為，甚至相似的也要杜絕。這次一個蘋果不說，我都無法聯想到蘋果商標的品牌，就收到了來自蘋果的警告。
據TheVerge報導，蘋果公司近日已經向一家食品製備公司「Prepear」提出異議，原因是該公司的卡通水果商標logo（一個梨子）跟蘋果公司自己的商標（被咬一口的蘋果）過於相似。蘋果方面聲稱，梨子商標將"削弱"蘋果商標的獨特性，使消費者難以區分Prepear公司和蘋果公司的商品和服務，蘋果認為這違反了《美國商標法》。
Prepear的母公司Super Healthy Kids申請註冊商標時，這場風波就開始了，Prepear公司的App允許用戶存儲和組織食譜，並創建自定義的用餐計劃。蘋果提出異議的通知上是這樣描述的："申請人的商標由一個帶有直角葉子的簡約水果設計組成，很容易讓人想起Apple著名的蘋果標誌，並產生類似的商業印象。"法院提交的文件還寫道："蘋果商標太著名了，一眼就能看得出來，以致於申請人商標的相似之處將掩蓋任何差異，並使普通消費者相信申請人與蘋果公司有關係、關聯或得到蘋果認可。"
Prepear聯合創始人羅素·蒙森發起了一項請願書，叫做「把梨子從蘋果那裡救出來！」，截稿時這個請願書已有14000多個簽名。羅素寫道，該公司是一家只有5名員工的小企業，無法承受與蘋果公司這樣規模的公司曠日持久的法律訴訟，這是一次可怕的經歷。
蘋果公司的法院文件指出，由於蘋果提供了"相同和/或高度相關的商品和服務"，並且擁有"與電腦軟體相關的服務，以及醫療保健、營養、全面健康和社交網絡"，一個膳食計劃服務App將"在Apple公司的蘋果商標的自然擴展區域內"換句話說，客戶看到Prepear的商標，可能會認為該食譜App是蘋果的產品，因為蘋果也可能可能會幹這件事。而且，蘋果指出它已經擁有一些與健康和營養相關的App和服務。
Prepear的共同所有者娜塔莉·蒙森（Natalie Monson）在Instagram上表示，她並不是要讓人們停止使用蘋果的產品，而是想堅持公司的立場。她是這麼說的："我覺得有道義上的義務來反對蘋果公司對小企業採取的激進法律行動，並爭取保留我們商標的權利。" "我們在為自己辯護，不僅是為了保住我們的商標，也是為了向大型科技公司傳遞這樣一個信息：欺凌小企業會有後果。"
蘋果的商標保護戰，不是第一次，也不會是最後一次
這已經不是蘋果第一次因為外觀相似的商標而對另一家公司提起法律訴訟了，2019年它向挪威專利局發出反對信，認為挪威進步黨Fremskrittspartiet的蘋果商標與自己的商標非常相似。
這個商標的形態是在一個紅色蘋果上添加了樣式化的"FR"圖標，在紅蘋果上有黑色的莖和一片綠葉子，這個設計讓人想起蘋果的商標。蘋果認為這個標識包含現有知名、成熟品牌的元素，違反了挪威的《商標法》。
蘋果公司還反對過德國一條自行車賽道的標誌，也是因為其設計類似蘋果商標。這個寫著「APFEL ROUTE」的LOGO有一片很生動的綠葉子，蘋果認為與自家商標過於相似，向德國專利商標局提起了訴訟。而比賽主辦方Rhine-Voreifel感覺不可思議，一位工作人員表示他們和蘋果是完全不同的產品，還說"令人難以置信，這麼大的公司竟然在攻擊我們。"
這個logo 是在2018年為了全新的自行車賽道Apfelroute而設計的，主辦方已經將其印在了制服、自行車架子、地圖、橫幅上，如果要更換 logo，成本將會十分昂貴。但是於蘋果而言，它有保護自己商標不受侵犯的權利。
另一個值得一提的訴訟不是關於logo，而是關於一句slogan。那是2017年了，蘋果起訴手錶製造商斯沃琪（Swatch）在某些產品上使用"Tick different"（不同的刻度）的廣告標語，蘋果公司認為斯沃琪這句話是在模仿蘋果公司歷史上最偉大的廣告"Think Different"，但蘋果要證明至少50%的消費者看到"think different"要能聯想到蘋果，所以最後瑞士法院判定侵權不成立。
無獨有偶，蘋果和斯沃琪還有一場官司，也是因為一句話，賈伯斯大名鼎鼎的"one more thing……"。這句話也被斯沃琪在澳大利亞廣泛利用，蘋果對澳大利亞商標局表示，"one more thing"是賈伯斯標誌性用語，經常在蘋果主題演講或發布會期間使用，包括現任CEO蒂姆庫克也經常使用，因此斯沃琪不應將"one more thing"註冊商標。
斯沃琪則解釋，他們使用"one more thing"是為了推出一款"黑色電影靈感"的手錶，這是受到電影《神探科倫坡（Columbo）》的啟發，後者經常說"one more thing"。而聽證官Adrian Richards認為蘋果從未將"one more thing"這句話與任何"特定"商品或服務相結合。最後蘋果敗訴，還要支付斯沃琪的律師費。
極客君有話說
保護商標是天經地義的權利，但有的官司確實看上去稍嫌有點無厘頭，蘋果也因此不少被吐槽仗勢欺人。儘管蘋果的商標保護之路並不順利甚至經常敗訴，其維權意識依然值得肯定。畢竟一個出色的商標logo和一個的產品，絕對是相輔相成的，兼具辨識度和美觀度的缺口蘋果設計，很大程度上為蘋果品牌增色了不少。