文|燒腦廣告（shukewenzhai）
自帶年輕時尚屬性的vivo，一直是年輕人最喜歡的手機品牌之一。其實，這要得益於品牌自身的精準定位以及年輕化的溝通方式，才能讓其不斷獲得年輕一代的青睞。
最近，路透與預熱了很久vivo X50 終於正式上線了。這次，vivo攜手X50系列手機代言人王嘉爾推出了一支創意廣告大片，以「藍動夏天，定格精彩」的全新品牌主張，上演了一場夏日人機battle大戰。
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視頻中，一台搭載防抖微雲台的vivo X50 Pro被固定在機械手臂上，在斗舞的過程中對王嘉爾進行抓拍，並在運動過程中完成超穩運動抓拍挑戰。
對決開始，機械臂先發制人
接著，王嘉爾炫酷回招應對
兩個回合之後，人機共舞開始
Battle結束，vivoX50發揮出色，超穩運動抓拍挑戰成功
整體來說，vivo的這支廣告，在宣傳產品賣點和廣告內容的結合上，做得不錯。
一是通過藉助「機械臂與王嘉爾共舞」的創意點，讓vivo X50系列 「防抖「」穩定「的功能利益點可直觀感知；二是機智巧用王嘉爾「這就是街舞」的熱度，快速吸引並建立起品牌與用戶的情感連結。
另外，在音樂節奏、舞蹈表演、後期剪輯等各個環節的緊密咬合下，整支廣告片從頭到尾，呈現出了一種可燃可炸的氛圍，視覺體驗十分過癮。從代言人的角度來說，也最大程度激活出了王嘉爾的能量和氣場，賦予了品牌更多的青春活力。
當下，很多3C品牌的營銷都過「硬」。有一些是不懂得如何與用戶群體進行精準溝通，有的則是無法將晦澀難懂的功能賣點以「接地氣」的方式告知。
其實，3C產品營銷，不僅要學會賣功能，更要學會連結消費者情感，只有精準把握差異化營銷，才能為品牌的價值加分。
從這個層面來說，vivoX50這支廣告片的溝通方式很舒服，不僅精準對話用戶圈層，與更多的年輕人玩在一起，而且通過視覺語言，也彰顯了vivo時尚設計與科技創新雙管齊下的產品實力。
作為vivo旗下的高端專業影像旗艦，X50系列上線的營銷動作從未停過。從預熱開始，vivo就攜手23家頭部品牌資源發布了「抖」動聯名海報，為vivoX50系列新品上市賺足了聲量。
同時，為了放大X50 「夜拍「「防抖」這兩大功能點，vivo還以「vivo影像實驗室」創意點，拍攝了兩條功能真實記錄的視頻，為我們全方位論證了產品在不同條件、不同環境下的出色表現，簡直不能再優秀了。
vivo X50 Pro「夜拍「功能視頻
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vivo X50 Pro「防抖「功能視頻
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你以為這就結束了嗎？當然沒有。作為FRIST青年電影的戰略合作夥伴，今年雙方聯手推出了「超短片單元」。為了推廣這個環節，也為了進一步宣傳X50系列的夜拍能力，vivo直接邀請青年導演楊慶用vivo X50系列拍攝了一支電影「當我們決定放棄的夜晚」。
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這是一個可能發生在所有中國人身上的故事。影片講述了一對父女各自為生活與內心掙扎的心境，藉助一鏡到底的方式，將愛與奮鬥表現的很有深意。短短5分鐘的時長，全夜景拍攝，但是畫面色彩的處理卻完全不輸專業攝像機，給觀眾帶來了電影級別的質感。但如果從內容的營銷層面上來說，這條短片與品牌的銜接點還是偏弱了點，太含蓄了，反而不能給觀眾留下深刻的品牌記憶點。
這是vivo第一次嘗試用電影短片來做營銷，就目前的傳播效果來說，無疑是成功的。大家也可以看到，vivo的這條片子已經不僅僅是在傳達產品賣點了，更是在塑造品牌。我想，這可能也是未來vivo營銷的一個重點。
可以說，Vivo X50 這一系列的傳播下來，讓品牌在營銷創新上往前走了一大步。其實，不管什麼品牌，要想持續為品牌價值賦能，勢必都要突破現有的營銷邊界，才能玩出圈玩出新高度。