今日，迪士尼正式宣布《花木蘭》在北美和全球部分市場將於9月4日上線流媒體Disney+，Disney+訂閱用戶可以通過支付29.99美元的租賃價格，獲得48小時內觀看影片的權限。另外，針對沒有Disney+業務或者影院已經復工的國家則將繼續選擇影院發行的形式，院線上映時間將與北美線上放映時間一致。
受全球疫情影響，這已經是《花木蘭》第四次推遲上映時間，該電影最初定於今年3月份上映。Disney+目前已經擁有5450萬用戶，在疫情期間成為迪士尼集團新的增長點，在過去的半年裡已經先後讓《冰雪奇緣2》《星球大戰：天行者崛起》等影片通過PVOD模式提前登陸流媒體。迪士尼CEO Bob Chapek強調了 PVOD模式的發展潛力：「通過PVOD模式發行，不僅可以增加Disney+的用戶數量，也可以直觀看到這一模式帶來的票房交易。」
近來，PVOD模式在全球範圍內已成為新趨勢，環球影業和哥倫比亞電影公司就對旗下的多部電影就已經採取了線上線下結合的發行模式，如《魔發精靈2》在今年4月份以單片定價19.99美元的價格採用PVOD模式直接上架了Amazon Prime Video、Fandago和iTunes等多個線上平台。而《隱形人》《艾瑪》和《狩獵》等也選擇短窗口期上線流媒體。7月29日，AMC院線與環球影業達成17天窗口期的協議，環球影業的電影在院線發行17天後可以上線流媒體渠道發行，而AMC院線也將獲得10%的PVOD發行分成。目前來看，PVOD模式不僅為渴望觀看大片的觀眾以更靈活的形式提供了優質內容，也為製片方和院線緩解了排片和資金壓力。
在中國市場，愛奇藝是PVOD模式的積極探索者，由甄子丹主演的動作喜劇《肥龍過江》於2月1日選擇在愛奇藝獨家上線，成為國內首部應用PVOD模式上線的院線電影。之後，愛奇藝又陸續上線了金爵獎獲獎影片《春潮》，奧斯卡獲獎影片《婚姻故事》，以及強視效影片《征途》。從喜劇到文藝題材、再到視效大片，在平台觀影技術的加持下，線上觀影的內容品類逐步多樣化，同時針對不同製作體量和類型的電影採取的差異化定價策略，最大程度保證了觀影人數和片方商業回報的最大化。在剛剛結束的上海國際電影節上，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華表示 ，未來線上線下結合看電影將成為新常態，目前線上線下合作的新模式還在探索中，希望能開闢電影產業共贏的局面。