2020年上半年,國內護膚市場逆勢上漲的同時，競爭也隨之升級，國際品牌和國貨品牌的市場爭奪戰進一步加劇。如何打造新的增長極，成為護膚企業競爭突圍、打破上限、加速奔跑的關鍵。
作為中國化妝品製造領域的創新引領者，諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡稱「諾斯貝爾」）在今日（7月29日）開幕的上海大虹橋美博會拋出了自己的「硬核」答案：推出高科技感、強功效感、高價值感的FN纖連蛋白系列，滿足市場日益增長的功效護膚需求。
為什麼說諾斯貝爾在打造新的護膚增長極方面，拋出了「硬核」答案？
問題肌增加，抗敏修護成新增長極
早期的護膚市場競爭，多集中在補水、保濕、美白、抗衰四大基礎領域。近年來，由於環境的惡化、加班熬夜、過度護膚、不良的生活習慣等因素，以敏感肌為代表的問題肌膚群體逐漸增多。據中國醫師協會皮膚科分會發布的《國人肌膚現狀調查》顯示，已有高達72.08%的人群處於肌膚亞健康狀態。
特別是受今年疫情影響，敏感肌人群進一步增加，他們對抗敏修護類產品的關注度也隨之提高。根據用戶說發布的《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》，除「補水保濕」之外，「修復舒緩」聲量增長30.6%，成為第二大熱門功效訴求。
艾瑞諮詢7月發布的《2020年中國女性敏感肌研究白皮書》顯示，當前敏感肌話題在護膚領域已具有較高話題熱度。敏感肌用戶中處於輕度敏感（瘙癢，刺痛，泛紅）的人數占比最多，有43.0%。26-30歲是敏感肌用戶最為集中的年齡段。
從品牌表現看，當很多傳統護膚品牌遇到上行天花板之時，直擊成分黨功效需求的HFP、專注敏感肌膚的薇諾娜、主打修護的玉澤，成為了國內護膚市場中銳不可當的品牌代表：HFP長期穩坐天貓國貨護膚前十，業績和盈利水平都很強的薇諾娜助力其母公司衝擊IPO，玉澤成業績黑馬，今年一季度銷售收入逆勢增長500%+。優異的品牌表現，吸引著更多企業入局。
從銷售份額看，源自美業顏究院的數據顯示，截至7月27日的最近90天，淘寶/天貓上修護產品銷售額在103億以上，環比增24%以上。修護化妝品的市場份額保持上升勢頭，發展可期。
無論是日益擴大的目標人群，還是逆勢增長、脫穎而出的先驅品牌、不斷擴大的銷售份額等，都意味著，針對問題肌人群的抗敏修護已成了護膚市場的新增長極。
EGF被禁，FN纖連蛋白「接棒」上位
日益壯大的抗敏修護需求背後，是越來越多的「成分黨」和「功效黨」。正是在他們的「種草」助力下，宣稱中主打修護功效的EGF迅速成為市場的寵兒。但2019年國家藥監局的一紙公告後，EGF再次迎來嚴打。而後，有著修護功效的纖連蛋白（fibronectin，FN）「接棒」上位。源自美業顏究院的數據顯示，截至7月27日的最近90天，淘寶/天貓上的纖連蛋白概念產品銷售額增長環比為490%+。
據了解，纖連蛋白是廣泛存在於組織和組織液中的一種大分子糖蛋白，是人體中的天然存在，因而不具刺激性；並且可以促進細胞粘連、增殖、分化、生長、遷移等，在傷口癒合過程中參與了凝血、抗炎、肉芽組織產生和組織重建等至關重要的作用；能夠再生修復表皮、真皮、纖維、神經、血管、色素等細胞，具有細胞再生修復的生物學功能。
依託生物基因美容原理，FN 纖連蛋白賦現肌膚修護再生效能，與EGF同源同效，被很多業內人士認為是目前可以有效替代EGF的生物原料之一。諾斯貝爾於大虹橋美博會亮相的FN纖連蛋白系列的核心原料，就是利用現代生物基因工程，根據人體中天然存在的活性蛋白進行基因重組表達，得到高達98%純度的重構FN纖連蛋白。
據諾斯貝爾介紹，很早前，諾斯貝爾團隊就開始研究纖連蛋白，在大量文獻調研的基礎上，選擇保留了纖連蛋白部分重要的功能結構域。經過提取纖連蛋白結構功能區域片段基因重構獲得小分子化纖連蛋白，保留了原有活性同時，分子量更小，皮膚吸收率高，且具有生長因子類似作用，安全性高，無副作用。
因此，從功效上來說，經過重構的FN纖連蛋白有廣泛的應用場景，包括對敏感肌膚、紅血絲、醫美術後的肌膚損傷、痘痘、痤瘡、曬後損傷、激素臉、乾燥、脫皮等問題肌膚的修護，可以極好滿足「功效黨」、「成分黨」對問題肌膚的護理需求。
精準細分，用專業、高效產品圈粉鎖客
問題性肌膚人群，本身對功效有著強需求感。如果產品夠「硬核」，更容易和消費者建立強黏性。
精準洞察問題肌膚的差異化需求，諾斯貝爾推出的FN纖連蛋白系列，就前瞻性地針對不同程度的修護需求和使用場景，提出了三大專業解決方案，用專業、高效的產品圈粉鎖客，建立消費黏性。
首先，針對當下趨多的醫美類術後修護、「口罩臉」等嚴重受損肌，諾斯貝爾有「深層修護-重構屏障」的產品解決方案：以FN為主要成分的纖連蛋白深層修復煥活凍乾粉&溶媒，能幫助傷口癒合修護、醫美修護、脫皮乾燥修護、敏感薄弱修護等，且不添加防腐劑，使用更放心；纖連蛋白深層修復煥活原液，從根源修護肌膚屏障，重建強韌肌底。
第二，針對季節變換與辛辣飲食等因素導致的紅腫發炎、痘痘、紅血絲等隨機性肌膚問題，諾斯貝爾的FN安膚急救套裝，能滿足消費者的肌膚「急救」需求。該套裝包含安膚急救精華液和安膚急救啫喱，前者能整體改善脆弱受損肌膚；後者能局部精準化提升癒合力。面、點結合的護理方案，精準、高效實現急救修護的效果。
第三，針對日常的基礎護理，諾斯貝爾FN纖連蛋白系列中的深度滋養修復手霜、水嘟嘟護唇蜜、深度滋養修復面霜、安肌修護面膜等，能助力解決肌膚日常的修護問題。
護膚競爭升級下，專業硬核產品迎來更大的「舞台」。在這次以「純凈 出色」為主題亮相的大虹橋美博會上，包含FN纖連蛋白系列在內，諾斯貝爾一共攜7大系列、80+新品出征，每一個系列，都有著自己的差異化特色，助力合作夥伴跳出低質、低價的護膚競爭，打造新的增長極的同時，推動護膚市場獲得更大上行空間，挖掘更多品類紅利。