文 │ 骨朵
沉寂了半年左右的電影市場，終於迎來了它最熱鬧的時刻。
一邊是低風險地區的電影院將在7月20日復工的消息，終於結束了電影院復工「狼來了」的故事，第一批定檔影片正式露面，既包括在柏林、東京、香港國際電影節的獲獎影片《第一次的別離》，也有動畫電影《大護法》姊妹片《妙先生》，同時也不乏愛情片《我在時間盡頭等你》等，還有《復聯》《少年的你》等老片即將重映，都為影院、影人、觀眾打了一針強心劑。
與此同時，線上平台也正迎來「夏天」，網絡電影票房高漲，以PVOD模式相繼上映了《肥龍過江》《春潮》等院線新片，還將在7月迎來一部視效大片——投資3億、打磨四年的《征途》。
線上線下形成互補之勢，共同推動中國電影市場的車輪向前，電影市場正在被重新點燃。而視頻平台用PVOD模式在中國首度試水放映大體量影片，也引起了行業關注。
技術支撐票價 良性的模式閉環開始轉起來了
回顧這短短半年時間，視頻平台與電影產業的合作愈發緊密，已經成為國內外的大趨勢。
從3月份開始，《猛禽小隊：小丑女大解放》《正義的慈悲》《隱形人》《狩獵》《艾瑪》等不同類型的影片陸續登錄流媒體平台，迪士尼、NBC環球等不少海外電影巨頭都按捺不住要將旗下院線電影搬到線上，4月份，環球影業以PVOD模式上映《魔法精靈2》。
何為PVOD模式，即高級視頻點播服務，簡言之就是一部影片以接近於院線同期上映的時間上線流媒體平台。隨後華納、迪士尼紛紛加入，《史酷比狗》《阿特米斯的奇幻歷險》等影片都通過PVOD模式上線。
反觀國內，《囧媽》《肥龍過江》《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》《灰燼重生》《尋狗啟示》等影片相繼在視頻平台露面，院線電影的線上發行便在短時間內實現了類型上的遍地開花。
而此刻《征途》帶著特效大片屬性上線流媒體平台，又為院線電影的線上發行提供了更多可能性。特別是在經歷了大約半年的電影院空窗期後，大眾對於大片渴求已久，而《征途》似乎來得剛剛好。
無論是國內還是國外，重工業屬性、不斷挑戰觀眾視聽感受的特效大片一直都是流量擔當，比如2010年的《阿凡達》憑藉著3D+IMAX製造了一場視覺盛宴，僅在國內便收割了13.6億的票房，國內觀眾對於特效大片更是十分執著。2015年中國電影票房突破440億，這便離不開《捉妖記》《西遊記之大聖歸來》《九層妖塔》《尋龍訣》等強視覺影片的出現，2015年也被稱之為中國視效大片元年。可以說，強視效商業大片是技術革新下點燃市場的利器。
此次《征途》總投資3億左右，特效鏡頭占比高達80%，更有《流浪地球》特效團隊More VFX加盟打造，全片貫穿著大量特效元素，其特效鏡頭占比高達80%，攻克了動物毛髮等公認的技術難題，據說影片中虎獒的總毛髮量達到了4165927根，這些都讓該影片賺足了大眾的期待值。
強視效自然對播放平台提出了高要求，此次愛奇藝為實現《征途》的線上播放，專門製作了家庭版杜比視界和杜比全景聲，支持所有大屏電視播放，同時實現4K、杜比Vision、杜比全景聲、HDR、超高幀率大屏觀看，為特效大片的線上播出提供了技術保障。
因為視效大片的高投入，該類型的電影票價始終處於著高位，比如《復聯4》的首映票價一直超過百元。此次特效大片《征途》以單點付費模式登錄愛奇藝，非會員定價24元，比早前的《肥龍過江》等影片的定價高了一倍，不難理解，更高的定價為大體量影片提高了收入空間，使平台和片方都獲得更多盈利的可能。
放眼海外，PVOD模式一直在北美長期存在，不少影片更是憑藉這一模式取得了不錯的收益。比如以PVOD模式上映的《魔法精靈2》，將單片定價為19.99美元，超過了普通影片在院線的定價，依舊錶現不俗，在首周拿下環球最高周末票房數字下載記錄，三周突破1億美元，獲得了超前作1.15億的院線票房收入。
國內這一模式發展進程落後于海外，與觀眾單點付費習慣並不成熟有關，視頻平台因此選擇承擔了更多的資金壓力，以一個較低的定價來培育市場，但如果長此以往，以PVOD模式發行的影片就會被局限在小體量的範圍內。
此刻《征途》的出現，則是對大片以更高價格播出的一次試水，在一定程度上象徵著，從技術到票價再到模式，國內PVOD模式已經形成了一個基本完整的閉環，即由技術疊代帶動票價提升，票價提升後帶動片方回本，從而再吸引越來越多優質的影片進入到這一市場中。此刻《征途》率先為這一模式鋪好了路，讓這個商業模式開始轉動起來了。
從《征途》窺見未來電影發行模式和在線觀影方式的縮影
雖然PVOD模式在國內尚處在發展初期，但已經顯示出了重要價值。
隨著技術不斷疊代，用戶在線觀影方式和觀影習慣也在不斷改變。早前，除電影院外，觀眾收看電影主要集中在電視台上的電影頻道，或者購買DVD，觀影自主性較有限，盜版DVD問題也較嚴重。後來發展出的酷六等網站為觀眾提供了更多的選擇，但觀影體驗始終受畫質所限，而隨著愛優騰等長視頻平台的崛起，用戶體驗進一步提升，4K、杜比音效等也從影院飛入了尋常百姓家。
傳統觀念認為，視效大片天然具有影院的屬性，上線播放效果將大打折扣。隨著播放技術的不斷更新，視頻平台能夠承載的內容類型越來越多，讓觀眾足不出戶就能享受到無限接近影院的視聽盛宴，在更私密自由的空間裡與家人朋友共享。可以說，《征途》背後展現出了未來在線觀影模式的一個縮影，或將改變用戶在之後的觀影習慣。
對於片方，PVOD模式也是充滿想像力的。疫情期間，各大影視公司無法將手裡的影片拿到市場進行放映從而收回成本，而在缺少資金流下，片方沒有辦法保證下一個項目的正常運轉，而且即便片方選擇在影院復工後立刻上線，但受限於影片下線後片方才能收到票房分成的模式，想要在短期內迅速回款難度不小，而選擇線上發行，特別在線上保底+分成的模式下，片方便可以通過保底先獲得資金投入後續的影片創作。
長期而言，線上渠道也會得到進一步發展。每年在電影市場能夠成功登陸院線的電影數量是有著大致的定量的，因此雖然每年影片數量屢創新高，但事實上有大量的影片無法進入院線發行。
如今在整個2020上半年電影市場，積壓影片已經超過200部，檔期競爭壓力可想而知。與此同時，院線電影也可以利用視頻平台與智能電視用戶的相互引流，挖掘更多的潛在用戶。比如《征途》此次與愛奇藝、電視廠商進行合作，如今愛奇藝平台會員規模已經破億，我國智能電視整體規模已經覆蓋2億+家庭超6億用戶。在更為廣泛的用戶規模下，片方與平台之間的合作模式也具備了更多的想像空間。
但不容忽視的是，院線的視聽體驗、儀式感目前在當下依然具有不可替代的優勢，因此片方需要靈活選擇發行方式，根據目標受眾的社交環境、觀影需要選擇相應的發現渠道。