《天貓618美妝銷售盤點》數據報告上線！

天貓618美妝榜單&《天貓618美妝銷售盤點》報告

6月22日，「美業顏究院」發布了「天貓618美妝消費大數據榜單」，作為整個618活動的最終榜單，內容涵蓋成交額TOP10品牌、成交額TOP10國貨品牌、一級類目（護膚、洗護、彩妝）日銷量對比、成交額TOP10品類、銷售額環比增速TOP5品類、銷量TOP5品類熱銷單品排行。

同時在美業顏究院大數據系統上，也上線了《天貓618美妝銷售盤點》數據報告。內容主要圍繞618品類趨勢洞察、國內外品牌案例分析、熱銷單品數據解讀及618與雙11的比對分析等維度進行拆解。系統趨勢報告用戶可免費獲取，非系統用戶可關注「美業顏究院」諮詢助理

此前，「美業顏究院」還發布了「天貓618美妝預售日消費大數據榜單」及「天貓618美妝開售日消費大數據榜單」。除預售日榜單受國際大牌主導較多之外，開售日榜單和本次618終榜整體上出入不大。

完整「618美妝終榜」

自然堂、百雀羚、珀萊雅「老牌勁旅」實現大賣

根據美業顏究院數據，從天貓618美妝品牌格局來看，新銳品牌幾乎與國際大牌分庭抗禮。成交額TOP10品牌分別是巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、Olay、資生堂、SKII、完美日記、HFP、薇諾娜、花西子。

在國貨陣營里，自然堂、百雀羚、珀萊雅「老牌勁旅」加快增長速度，國貨品牌競爭將更為激烈。成交額TOP10品牌分別是完美日記、HFP、薇諾娜、花西子、自然堂、珀萊雅、高姿、半畝花田、百雀羚、膜法世家。

自5月25日以來，護膚、洗護、彩妝這三大品類受活動促銷的影響，在重要節點銷量大增，其中護膚漲勢表現最佳，占市場大半份額；洗護成為剛需品類；彩妝受疫情的長尾影響，逐漸回暖，但增長幅度較小。

而細分品類則是進一步體現了消費需求的變化趨勢，成交額TOP10品類分別是護膚套裝、面膜、面部精華、防曬、洗髮水、潔面、面霜、眼霜、沐浴露、口紅。銷售額環比增速TOP5品類中，面部精華達到146%的增速位居第一，其餘則是洗護套裝、化妝水、眼霜、乳液。

其中應季品類防曬銷量激增，此外面部精華品類呈爆發態勢，有望成為繼面膜之後唯二的「頂流」品類。（預知面部精華更多乾貨內容，可以點擊此連結觀看報告內容。）數據報告 | 慢經濟下的品類王者，為何新銳品牌都因「TA」崛起？

根據熱銷品類及單品表現來看，銷量TOP5品類分別是面膜敷料、洗髮水、潔面、防曬、沐浴露。

面膜敷料銷量TOP10單品中，醫用敷料占兩席，分別是榮晟醫用冷敷貼、可復美類人膠原蛋白敷料。近年來，醫美類面膜銷量大增，面膜功效化越來越成為該品類創新趨勢。

洗髮水銷量TOP10單品中，受夏季的影響，具有控油、去屑的洗髮水成為消費者熱衷的產品。

潔面銷量TOP10單品中，主打溫和、潔凈的胺基酸洗面奶成為熱銷，另外男士洗面奶表現突出。

沐浴露銷量TOP10單品中，男士沐浴露「異軍突起」，含有煙醯胺、胺基酸、除蟎等功效宣稱的沐浴露也受到消費者的喜愛，另外還有泡泡型沐浴露這類創新劑型的產品也快速搶占市場。

回顧2020天貓618美妝，進口品牌、傳統品牌和新銳品牌之間的競爭會越來越激烈。由於消費者和市場的變化，新老品牌在產品開發和營銷打法上越來越趨同，如何尋找到新機遇新賽道並且實現差異化競爭、構建產品壁壘，是目前國貨品牌需要思考的問題。

作者：王怡君@美業顏究院

編輯：小葉欖仁

圖源：美業顏究院

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