5月全球疫情還未告退，賽事仍處停擺之中，中國體育圈有兩單代言接連推出：劉湘聯手SK-II，張偉麗成為雅詩蘭黛經典產品DW粉底液的代言人。
兩位各有特性的體育界女性代表，拿下了國際一線美妝品牌的代言，真是給中國的女運動員掙足了面子。
賽事停擺之時，為何會有如此重磅的代言推出？是瞅准了這個空白期，還是另有他意？國際一線美妝品牌為何不深挖它們更傾向於合作的娛樂圈，而是接連向體育明星拋出橄欖枝呢？
她們用成績拓展著美的定義
劉湘自出道，就被以「泳壇美女」冠之。打開搜尋引擎，輸入「劉湘」，彈出的大多跟顏值有關：「素顏照曝光」，「體壇五大美女」等，也有如「花瓶」之類略帶偏見的定義。
在很多人的狹義世界觀里，美女往往成績很難出色。 而在劉湘早些年的職業生涯，她確實起起落落，難有硬氣的成績。
在最渴望證實自己實力的舞台——里約奧運會上，劉湘也是止步於預賽，在淚水中結束了一段夢想的征程。那段經歷，更加固了外界對她「花瓶」的偏見。
也就是從2017年開始，劉湘開始轉運。當時她以24秒04打破50米自由式亞洲紀錄，刷出一波超強存在感，這個成績放在里約奧運會甚至可以拿到金牌。
2018年雅加達亞運會，劉湘以26秒98打破了50米仰泳封塵9年的世界紀錄，成為中國泳軍唯一打破世界紀錄的人，風頭一時超過了隊里當時的「絕對一哥」孫楊。
2020年支離破碎的賽季里，劉湘四次出戰冠軍系列賽，四次奪冠，奧運項目50米自由式一平一破亞洲紀錄，比去年世錦賽冠軍的成績還快。
從仰泳到自由式，跳出舒適圈的劉湘用成績證實了自己說過的一句話，「(我)會更想要拿成績來證明自己，超過自己的顏值。」
SK-II對劉湘的介紹是：「她，是仰泳世界紀錄保持者。每一次衝刺觸壁，都源於她追求自己更好的力量。每一次刷新紀錄，都是她在定義屬於自己的美麗。」
比起天然就很美的劉湘，張偉麗的經歷更豐富而動人。
在拉斯維加斯那場酣暢淋漓的大戰之前，她從農村走出，當過北漂，做過服務員，即使在最艱苦的時候，也從沒想過放棄。她最終敲開了夢想的大門，從八角籠中站上世界之巔。
3月8日那一場血花飛濺、拳拳到肉的衛冕戰，奠定了張偉麗「破圈」的基礎：微博熱門話題24小時內突破5億閱讀，社交平台關注者從12萬迅速漲到112萬人，其中不乏姚晨、黃曉明、章子怡等娛樂圈大咖。
雅詩蘭黛坦言，張偉麗競技場上的表現是促成合作的一個關鍵。足以見得，成績和表現，還是劉湘和張偉麗拿下代言的根基。
不甘於現實，用儘可能的力量改變自己，就是她們區別於娛樂明星所能體現出的內在之美。
楊柳細腰、身姿婀娜是一種美，烈日下暴曬，不顧白皙的皮膚變得黝黑，眉毛被泳池水泡褪了色；被對手的拳頭打得額頭腫起大包，眼角帶血，幾乎面目全非也是一種新時代下另類的運動之美。美，從來不應該是狹義的。
為何選中的偏偏是劉湘和張偉麗？
SK-II所屬的寶潔，是東京奧運會頂級贊助商。雖然東京奧運延期已不可避免地給各大讚助商帶來不同程度的衝擊和考驗，但如何在接下來這一年的光景里，抓住時機、打好營銷攻勢、擴大品牌效益，是各大品牌的當務之急。
也就是說，對SK-II來說，他們需要有體育明星背書，來擴展品牌維度。而本身化妝品品牌屬性，要求代言人形象顏值在線，項目具有大眾熟知度，成績也要過得去。
對比這三條，劉湘用天然去雕飾的顏值、所處大項游泳和世界紀錄在手的名號為自己從一眾備選人中最終贏得品牌的心，實現雙贏，這也是背後談判人的厲害之處。
據了解，此次為劉湘拿下代言談判的公司是另一家在體育經紀領域首屈一指的公司。某種意義上，劉湘是沾了奧運的光。
而對張偉麗來說，她拿下頂級化妝品代言，經紀公司IMG展示出不俗的洽談和處理能力。
雅詩蘭黛沒有延續過去主打「娛樂明星牌」的傳統路線，而是選擇了一位性格剛強，極有稜角和故事的張偉麗，是品牌不走尋常路的一次創新嘗試。「希望通過這次合作，讓大家了解到美是多元化的，品牌一直堅持女性之美來自於其本身傳遞的信念，來自於女性自身的力量。」
隨著社會發展，以及女性自主、獨立意識的增強，美妝產品不再是從男性審美出發，也不再是為了取悅他人，而是更注重女性內在感受，通過塑造令自己滿意的妝容，更自信和積極地面對生活。張偉麗身上所散發出的內在品質恰與品牌相契合。
張偉麗的爆紅，也與大環境不無關係。疫情影響下，賽事紛紛叫停，很多運動員也自然失去了品牌所需要的那種熱度。特殊時期下，她的一場衛冕戰滋生出極具關注度、和話題性的發散傳播，直線上升的曝光度把張偉麗本身製造成一個熱點。頂級品牌將目光鎖定在她身上，一切也是水到渠成。
今年3月，蘇寧易購發布一份女性消費數據報告。數據顯示，在疫情期間，購買美妝用品5件以上的女性占比26%，眼影銷量同比增長128.1%，而購買拳擊手套數量同比增長了133.3%。這幾個數據證明，作為當代女性，化妝品消費的絕對主力軍，愛美愛運動的理念日趨深入。
當下，也許「看臉」依舊是一條難被撼動的審美規律。只是，看美的角度豐富了許多。